盛夏時(shí)節(jié)，大暑已至，壯美遼闊又具有歷史感的西北邊疆正在吸引著國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的游客。寧夏沙坡頭旅游景區(qū)里游人如織，乘著羊皮筏子漂流在黃河之上，看波光粼粼品黃河粗獷；游客騎著駱駝穿梭于大漠之間，踏絲綢之路聽(tīng)駝鈴聲聲，夜宿沙海仰望蒼穹枕星河入眠；沙漠上的煙花秀、星空下的音樂(lè)節(jié)、萬(wàn)人合唱的演唱會(huì)……寧夏，素有“西部寶地”、“塞上江南”的美譽(yù)，是全國(guó)第二個(gè)省(區(qū))級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。近年來(lái)，寧夏文旅部門(mén)正以全域旅游建設(shè)為抓手，以文化和旅游融合發(fā)展為主線，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，有序推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，全域旅游建設(shè)取得積極進(jìn)展。

尤其伴隨著縣域游、鄉(xiāng)村游火爆出圈，寧夏越來(lái)越多的“小城”、“鄉(xiāng)村”被游客看見(jiàn)。如攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線及新一線城市增速。距離沙坡頭景區(qū)50公里以內(nèi)，位于寧夏境內(nèi)黃河流域的百年古村落——黃羊古落也因這樣的契機(jī)嶄露頭角，7月22日，攜程旗下第32家、寧夏首家攜程度假農(nóng)莊落地于中寧縣余丁鄉(xiāng)黃羊古落旅游度假區(qū)，一副文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游新畫(huà)卷就此徐徐展開(kāi)，正式啟幕。

圖為攜程度假農(nóng)莊（寧夏中寧黃羊古落聯(lián)營(yíng)店）開(kāi)業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng)

文旅開(kāi)發(fā)緣起“鄉(xiāng)愁”，百年古村煥發(fā)嶄新生命力

圖為攜程度假農(nóng)莊（寧夏中寧黃羊古落聯(lián)營(yíng)店）

黃羊古落旅游區(qū)是國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)，位于寧夏中寧縣余丁鄉(xiāng)西一公里處，是寧夏境內(nèi)黃河流域保存比較完整的古村落，始建于明代，距今已有500年歷史。進(jìn)入古村，上千棵棗樹(shù)訴說(shuō)著歲月的滄桑，穿過(guò)婆娑的棗林，一幢幢古色古香的建筑映入眼簾。在這里，游客們仿佛坐上了時(shí)光機(jī)，近距離感受過(guò)去的人們?nèi)绾卧邳S河岸邊繁衍生息。據(jù)了解，2021年5月，黃羊古落旅游區(qū)獲得了兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺稱號(hào)：黃羊錢(qián)鞭和中寧蒿子面制作工藝；同年8月，獲得“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”稱號(hào)。此外，該景區(qū)東靠隋唐時(shí)期的雙龍山石窟，西鄰明代四大關(guān)隘之一的勝金關(guān)遺址，北接史前文明黃羊?yàn)硯r畫(huà)，正憑借其獨(dú)特的大漠、高山、長(zhǎng)河、古村等景觀資源，成為寧夏冉冉升起的一顆景區(qū)“新星”。

“這次來(lái)寧夏旅行，我們帶孩子體驗(yàn)了蒿子面現(xiàn)場(chǎng)制作和非遺展示，一家人在烽火臺(tái)看日落、看了黃羊?yàn)硯r畫(huà)，尋找一份古村落里的鄉(xiāng)土記憶，感受濃厚的文化積淀，真的不虛此行?！眲傆斡[完中寧縣黃羊古落不久的江蘇南通游客溫女士說(shuō)，暑期帶娃來(lái)寧夏游玩，一家人對(duì)住宿品質(zhì)要求很高，她無(wú)意中在網(wǎng)上關(guān)注到了黃羊古落，和家人在民宿睡到自然醒，在古村落里漫步體驗(yàn)，也很愜意?！靶”娒鼐场薄靶”娏锿薜亍薄鞍倌甏迓?、鄉(xiāng)土記憶”等，是來(lái)過(guò)的游客對(duì)黃羊古落的評(píng)價(jià)。

圖為黃羊古落古村老院，距今已有500年歷史

“當(dāng)時(shí)一走進(jìn)村落，整體感受到了一種荒涼感，和古村獨(dú)有的質(zhì)樸寧?kù)o，久違的鄉(xiāng)愁涌上心頭；尤其這里還匯集了古長(zhǎng)城、烽火臺(tái)、黃羊?yàn)硯r畫(huà)、雙龍山石窟等珍貴又豐富的旅游資源，我們就判斷，這在整個(gè)西北也是比較稀缺的古村落資源，具備充分發(fā)展文化＋旅游路線的條件?！秉S羊古落景區(qū)負(fù)責(zé)人、開(kāi)發(fā)者寧夏佳洋能源有限公司董事長(zhǎng)楊佳表示，“我們把村里近百間村舍修舊如舊，充分利用自然環(huán)境，最大限度保留原有風(fēng)貌，讓黃羊古落煥發(fā)出嶄新的生命力。同時(shí)還修建了兒童游樂(lè)場(chǎng)，還原了十余處鄉(xiāng)村小景，另外建造了多棟精品民宿，還開(kāi)發(fā)了88號(hào)公路，游客可以選擇自駕觀光，感受在西北公路馳騁的速度與激情?！?/p>

楊佳介紹，為響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興和全域旅游號(hào)召，通過(guò)整村開(kāi)發(fā)，歷時(shí)四年精心打造了創(chuàng)新型的文化旅游景區(qū)黃羊古落旅游度假區(qū)、含高品質(zhì)民宿項(xiàng)目，佳洋集團(tuán)將黃羊古落旅游區(qū)的民宿板塊交由攜程度假農(nóng)莊管理經(jīng)營(yíng)，這將使黃羊古落旅游區(qū)的發(fā)展更上一個(gè)新臺(tái)階，助推黃羊古落打造享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的國(guó)家級(jí)旅游區(qū)。

攜程首個(gè)整村＋零碳實(shí)踐農(nóng)莊案例，鄉(xiāng)村振興這邊風(fēng)景獨(dú)好

圖為攜程集團(tuán)副總裁，攜程度假農(nóng)莊負(fù)責(zé)人李珍妮

“此次攜程度假農(nóng)莊以黃羊古落旅游景區(qū)為基點(diǎn)，首期運(yùn)營(yíng)管理了51間高端民宿客房，總占地面積5000平方米，站在攜程度假農(nóng)莊布局全國(guó)的角度來(lái)看，有三個(gè)第一，首先是攜程布局甘青寧環(huán)線的第一家農(nóng)莊；第二，黃羊古落是攜程度假農(nóng)莊在全國(guó)首個(gè)真正以整村民宿為單位的項(xiàng)目；第三，這里的整村民宿，是攜程度假農(nóng)莊首次接觸黃羊古落零碳排放屬性的項(xiàng)目，通過(guò)太陽(yáng)能及新能源，我們正在積極探索綜合減碳，實(shí)現(xiàn)零排放，未來(lái)農(nóng)文旅的整村零排放建設(shè)會(huì)以這里為樣板?！睌y程集團(tuán)副總裁、攜程度假農(nóng)莊負(fù)責(zé)人李珍妮介紹。

圖為攜程直播團(tuán)隊(duì)在攜程度假農(nóng)莊（寧夏中寧黃羊古落聯(lián)營(yíng)店）現(xiàn)場(chǎng)直播

李珍妮表示，“攜程將從經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)、運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)、營(yíng)銷帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)四大維度全面帶動(dòng)目的地產(chǎn)業(yè)增收、以人才賦能激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力。比如目前民宿酒店的管家、服務(wù)員等員工，大部分都是周邊村民，他們以往外出打工或本地務(wù)農(nóng)，農(nóng)莊的布局可以有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)?！?/p>

“絲路文化、枸杞文化、黃河文化、邊塞文化在中寧交相輝映，目前中寧正在舉全縣之力，積極推進(jìn)全域旅游示范縣創(chuàng)建，精心打造像黃羊古落、豐安屯等一批彰顯地域特色的旅游景點(diǎn)，‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛’等要素配置日趨完善，相信黃羊古落聯(lián)營(yíng)店作為寧夏首家攜程度假農(nóng)莊，必將為全區(qū)鄉(xiāng)村旅游打造新樣板，為中寧文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力，推動(dòng)中寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)中寧縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)周永根表示。

2024年，已經(jīng)是攜程集團(tuán)實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略的第3年，3年來(lái)，攜程共考察了31個(gè)省市自治區(qū)，以及300余個(gè)項(xiàng)目，先后在安徽、河南、陜西、山西、江西、福建、內(nèi)蒙、新疆、湖南、四川、貴州、寧夏等14個(gè)省及自治區(qū)，開(kāi)業(yè)上線了32家攜程度假農(nóng)莊，累計(jì)帶動(dòng)超2萬(wàn)人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)，其中超過(guò)80%雇員為當(dāng)?shù)厝耍瑤?dòng)鄉(xiāng)村人均年收入增長(zhǎng)超4萬(wàn)元，在鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了積極作用。

圖為百年古村落，煥發(fā)新生命力

寧夏是中國(guó)唯一一個(gè)全境屬于黃河流域的省區(qū)，深入傳承黃河流域文明與文化基因，更多“冷門(mén)但驚艷”的旅游目的地等待被發(fā)掘。隨著我國(guó)旅游業(yè)從傳統(tǒng)的觀光體驗(yàn)向休閑度假轉(zhuǎn)型，快節(jié)奏的打卡式旅游已無(wú)法滿足人們對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的追求，此次攜程目光投向了寧夏中寧黃羊古落旅游區(qū)，也是為了在當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步打造“慢生活”深度體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。 “只有融合了本地特色的文旅＋住宿產(chǎn)品，才能充分滿足當(dāng)下消費(fèi)者沉浸式、體驗(yàn)式的旅游消費(fèi)需求，變‘流量’為‘留量’，從而帶動(dòng)本地消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)一步打開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)新格局?！崩钫淠荼硎?。

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