縱然是在業(yè)已成為了一名企業(yè)家網(wǎng)紅的時(shí)刻，周鴻祎依然對(duì)于張雪峰有著一種眼羨。

這并不僅僅只是體現(xiàn)在周鴻祎對(duì)于張雪峰龐大粉絲量的羨慕上，同樣還體現(xiàn)在他對(duì)于張雪峰的收益的羨慕上。

或許，正是因?yàn)槿绱?，張雪峰才被周鴻祎請(qǐng)來，做了360兒童手表的代言人，并且調(diào)侃自己上大學(xué)的時(shí)候，沒有請(qǐng)教張雪峰填報(bào)志愿。

事實(shí)上，如果一定要尋找周鴻祎請(qǐng)來張雪峰做代言的更深層次的原因，不難看出，張雪峰本身所擁有的龐大的粉絲群體，或許才是更為關(guān)鍵的原因。

在流量見頂?shù)臅r(shí)代，能夠像張雪峰一樣擁有著如此龐大的粉絲群體，并且找到了一條相對(duì)較為可持續(xù)的變現(xiàn)渠道，無論是對(duì)于周鴻祎來講，還是對(duì)于任何一個(gè)人來講，其實(shí)都是或多或少地有著一定的吸引力的。

或許，正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了周鴻祎開始像俞敏洪、張朝陽、雷軍一樣投身到了打造自我人設(shè)以及營造自身IP的新賽道上。

從周鴻祎投身到「網(wǎng)紅」路線上的收獲上來看，同樣是收獲滿滿的。

無論是周鴻祎的公開課，還是直播拍賣邁巴赫，乃至是后來的購買極氪009，以及對(duì)于他所投資的哪吒汽車的宣介，我們都可以看出，周鴻祎開始走上了成為網(wǎng)紅的正途，并且開始用自身獲得的流量來反饋給他背后的商業(yè)，從而建立起來了正向的聯(lián)系。

雖然周鴻祎在成為網(wǎng)紅的道路上漸入佳境，但是，相對(duì)于張雪峰這樣的頭部網(wǎng)紅，周鴻祎依然還抱有極大的「實(shí)名羨慕」。

對(duì)于周鴻祎來講，成為一個(gè)像張雪峰這樣的網(wǎng)紅，并且真正能夠支撐起一個(gè)龐大的商業(yè)版圖，或許要比僅僅只是成為網(wǎng)紅本身，更有意義。

一

外界對(duì)于周鴻祎成為網(wǎng)紅的問題上，其實(shí)是有很多誤解的。

在很多人看來，周鴻祎成為網(wǎng)紅，失去了一名企業(yè)家應(yīng)有的本分。

然而，如果我們將周鴻祎后來表現(xiàn)出來的種種與其成為網(wǎng)紅聯(lián)系在一起，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，周鴻祎成為網(wǎng)紅，并不僅僅只是成為網(wǎng)紅，而是有著更深層次的謀劃與考量。

為商業(yè)。對(duì)于普通的網(wǎng)紅，成為網(wǎng)紅，僅僅只是為了流量，僅僅只是為了帶貨，但是，對(duì)于周鴻祎來講，他之所以會(huì)成為網(wǎng)紅，其中一個(gè)很重要的原因在于，他是為了其背后的商業(yè)版圖進(jìn)行賦能。

這一點(diǎn)，我們已經(jīng)從周鴻祎對(duì)于360在AI上的布局以及周鴻祎對(duì)于哪吒汽車的背書上看出了一絲端倪。

從這樣一個(gè)角度來看，周鴻祎成為網(wǎng)紅，僅僅只是一個(gè)突破口。

他成為網(wǎng)紅，并不僅僅只是為了成為網(wǎng)紅本身，而是更多地為了他身后的商業(yè)進(jìn)行賦能。

有了這樣一種賦能之后，周鴻祎本身的IP才能發(fā)揮出更大的能量，而不僅僅只是成為網(wǎng)紅這么簡單。

時(shí)至今日，周鴻祎業(yè)已憑借自身積累下來的流量，為自己的商業(yè)版圖進(jìn)行了一波賦能，并且現(xiàn)在的360的聲量很明顯比過去提升了不少。

可以預(yù)見的是，隨著周鴻祎在成為網(wǎng)紅的道路上漸入佳境，他還會(huì)給身后的商業(yè)版圖帶來更多正向的影響，從而形成一種正循環(huán)。

為個(gè)人。事實(shí)上，早在周鴻祎決定成為網(wǎng)紅之前，我們業(yè)已看到了很多的企業(yè)家從幕后走到了臺(tái)前，并且通過打造自身的個(gè)人IP走出了一條相對(duì)較為正向的發(fā)展道路。

雷軍憑借個(gè)人IP支撐起來了小米營銷的半壁江山，自然是不必說的。

除了雷軍之外，張朝陽同樣借助打造個(gè)人IP將自身打造成為了一個(gè)「物理學(xué)家」的形象，而俞敏洪則是通過「老俞閑話」將自身打造成為了一個(gè)「讀書者」的對(duì)外形象。

透過雷軍、張朝陽和俞敏洪，我們可以看出，這些企業(yè)家在成為網(wǎng)紅的時(shí)候，并不僅僅只是為了成為網(wǎng)紅本身，而是更多地想要通過成為網(wǎng)紅來打造一個(gè)屬于自身的鮮明的人設(shè)，從而為自身的企業(yè)以及自身的思想找打一個(gè)宣介的渠道。

對(duì)于周鴻祎來講，其實(shí)同樣是需要通過這樣一種人設(shè)的打造來為個(gè)人打造一個(gè)較為鮮明的IP的。

以往談及周鴻祎，我們通常想到的是，他的四處開炮?，F(xiàn)在，周鴻祎更多地想要通過打造個(gè)人IP塑造一個(gè)「紅衣大叔」的對(duì)外形象。

因此，如果我們尋找周鴻祎投身到網(wǎng)紅新賽道的內(nèi)在邏輯的話，為自身打造一個(gè)人設(shè)，并且通過這樣一種人設(shè)來不斷地找到與新的市場環(huán)境交流的方式和方法，或許才是其成為網(wǎng)紅的一個(gè)內(nèi)在邏輯。

為構(gòu)建新的溝通渠道。當(dāng)然，除了商業(yè)和個(gè)人的因素之外，周鴻祎之所以會(huì)成為網(wǎng)紅，另外一個(gè)很重要的原因在于，他更多地想要借助短視頻、直播這樣一種全新的媒體形式，與新的市場受眾建立一種聯(lián)系。

從這樣一個(gè)角度來看，周鴻祎成為網(wǎng)紅，更多地是為了找到與大眾交流的新通道。

有了這樣一個(gè)新通道，人們才能更好地了解周鴻祎以及他背后的商業(yè)以及更多其他的事情。

二

雖然周鴻祎成為網(wǎng)紅，并不僅僅只是為了成為網(wǎng)紅本身，但是，周鴻祎的心里卻始終都住著一個(gè)張雪峰。

那么，張雪峰之于周鴻祎有著怎樣的借鑒意義呢？透過張雪峰，我們又可以為周鴻祎找到怎樣的一種內(nèi)在邏輯呢？

張雪峰，并不僅僅只是網(wǎng)紅。正如上文所分析的那樣，周鴻祎成為網(wǎng)紅，并不僅僅只是為了成為網(wǎng)紅本身，而是有著更深層次的考量。

如果一定要為周鴻祎的這種考量，找到一個(gè)注腳的話，張雪峰式的商業(yè)變現(xiàn)以及由此所衍生出來的更大的想象空間，或許是一個(gè)重要方面。

從表面上來看，張雪峰僅僅只是為考生填報(bào)志愿的老師，實(shí)際上，除了填報(bào)志愿之外，張雪峰早已建立起來了一整套龐大的商業(yè)版圖。

圍繞著填報(bào)志愿進(jìn)行的課程開發(fā)自然是不必說的，除了開發(fā)課程之外，張雪峰還出版了一系列的有關(guān)填報(bào)志愿的圖書。

可以說，時(shí)至今日，張雪峰業(yè)已打造出來了一個(gè)圍繞著志愿填報(bào)的龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

除此之外，張雪峰還涉足了投資領(lǐng)域。

近日，據(jù)天眼查顯示，蘇州峰學(xué)蔚來教育科技有限公司（簡稱：峰學(xué)蔚來）成為蘇州永鑫融耀創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（簡稱：永鑫融耀基金）新增合伙人，排名第12位，出資比例為2.6667%，認(rèn)繳出資額1600萬元。

作為一家硬科技投資基金，新增合伙人并不足為奇，不過頗具看點(diǎn)的是，峰學(xué)蔚來正是被眾多學(xué)子親切地稱為「張老師」的張雪峰一手創(chuàng)立。

可見，張雪峰，并不僅僅只是一名網(wǎng)紅，而是成為了一個(gè)兼顧老板和投資人的全新的人設(shè)。

之所以會(huì)說每個(gè)周鴻祎的心里都住著一個(gè)張雪峰，其中一個(gè)很重要的原因在于，張雪峰正在用自己的實(shí)際行動(dòng)做著周鴻祎想要做的事情。

可以肯定的是，未來隨著周鴻祎粉絲量的增加，他同樣將會(huì)和張雪峰一樣，并不僅僅只是做網(wǎng)紅這么簡單，做企業(yè)，做投資，才是周鴻祎成為網(wǎng)紅的更深層次的考量。

張雪峰，并不僅僅只是志愿填報(bào)。如果僅僅只是將張雪峰定義成為一名高考志愿填報(bào)的老師，未免有些太過簡單了。

越來越多的跡象開始表明，張雪峰的高考志愿填報(bào)，僅僅只是一個(gè)切入點(diǎn)，僅僅只是一個(gè)入口。除了志愿填報(bào)之外，張雪峰還有更多新的嘗試。

拿上文所提到的張雪峰開始涉足投資為例，其實(shí)正是張雪峰開始將自身的商業(yè)觸角深入到全新領(lǐng)域的一個(gè)嘗試。

而這，或許正是周鴻祎真正想要去做的。

對(duì)于周鴻祎來講，很多人會(huì)簡單地認(rèn)為，他之所以會(huì)成為網(wǎng)紅，更多地是為了360做背書，更多地是為了帶貨，其實(shí)，周鴻祎，并不僅僅只是為了360，而是有著更深的考量。

對(duì)于周鴻祎來講，他試圖通過成為網(wǎng)紅來為360以及他背后的商業(yè)版圖找到更多的出路。這其實(shí)是與張雪峰做高考志愿填報(bào)卻并不僅僅只是志愿填報(bào)這么簡單的邏輯是相似的。

在我看來，周鴻祎想要做的更大，維度更高。

我們看到的周鴻祎對(duì)于國產(chǎn)新能源汽車的搖旗吶喊，我們看到的周鴻祎對(duì)于大模型開源好還是閉源好的看法，我們看到的周鴻祎現(xiàn)身京東采銷直播間，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

可以說，張雪峰以高考志愿為切入點(diǎn)，借助直播做了一個(gè)龐大的商業(yè)版圖，而周鴻祎則試圖通過將張雪峰的路進(jìn)行修正，從而找到更多的可能性。

從這樣一個(gè)角度來看，周鴻祎的心里，同樣是住著一個(gè)張雪峰的。

同樣地，如果我們要知道周鴻祎更大的藍(lán)圖，或許要等到周鴻祎成為了像張雪峰這樣體量的網(wǎng)紅之后，才能真正看到。

結(jié)語

每一個(gè)周鴻祎的心里都住著一個(gè)張雪峰。

這句話，更多地為我們詮釋出來的是，周鴻祎和張雪峰在成為網(wǎng)紅路上的某種殊途同歸。

然而，如果我們僅僅只是將周鴻祎簡單地定義為類似張雪峰式的網(wǎng)紅，如果我們僅僅只是將周鴻祎的目標(biāo)看成是成為網(wǎng)紅這么簡單，那么，勢必會(huì)低估了周鴻祎本身的謀劃的。

成為網(wǎng)紅，卻并不僅僅只是網(wǎng)紅，或許才是周鴻祎殺入到短視頻、直播賽道上真正考量。

隨著時(shí)間的推移，周鴻祎的這樣一種謀劃，或許將會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)地浮出水面。

到那時(shí)，我們或許將會(huì)明白一個(gè)真正的周鴻祎，正如我們直到現(xiàn)在才會(huì)明白當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)的意義一樣。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)觀察家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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