在國內空調領域,格力空調一直是行業(yè)老大,這一點毋容置疑。而董明珠作為格力電器的董事長,她在行業(yè)的地位也不言而喻,以至于有人說,她打敗了一幫老爺們,董明珠走過的路不長草。
不過,在今天,空調行業(yè)正在發(fā)生微妙的關系,除了美的、奧克斯不斷給格力制造壓力,后起之秀小米也來勢洶洶。尤其在流量為王的時代,小米在很多領域都不容小覷,在空調領域,它也在不斷蠶食對手的份額。
最近,我特意留意了一下,發(fā)現(xiàn)一些新的樓盤,小米空調占比不低,僅次于格力空調和美的空調。為什么小米空調深受年輕用戶歡迎?主要是小米空調價格更實惠,比如大1匹的空調,小米空調要比格力便宜七八百元,甚至便宜千元。在京東上,小米大1匹空調,最便宜的僅需1499元,1.5匹的售價不到1700元。
小米雖然自己不生產空調,但它通過委托代工,在空調行業(yè)謀得一席之地,搶走了原本屬于格力、美的的一些蛋糕。最近,在格力股東大會上,有人問:有文章和短視頻說,小米空調銷量超過格力空調。對此,董明珠說:那都是“謠言”!格力電器方面也透露,公司已掌握了相關證據(jù),會拿起法律武器。
說格力被小米空調超越,這是董明珠無法容忍的。董明珠說,小米全靠別的廠家給它生產(空調),它有什么技術?她的意思是說,小米空調沒有技術含量,全靠其他廠商給它代工,是不足以跟格力空調比較的。
然而,在當前環(huán)境下,很多人賺錢更難了,他們在選擇空調產品時,除了看品牌,也會比較價格,看性價比。這個時候,小米以更便宜的價格,贏得了不少消費者的青睞。另外,不少人認為,空調行業(yè)技術已十分成熟,不需要購買太貴的,小米空調、奧克斯空調、長虹空調、TCL空調、格蘭仕空調等,也夠用了。
但不管怎么說,小米空調的確動了格力的奶酪。董明珠暗諷小米空調也表明,小米空調觸動了格力的利益。去年,小米共賣出440萬臺空調,同比增長49%。今年一季度,小米空調賣出69萬臺,同比增長63%。雖然在出貨量上,小米空調跟格力空調仍有一定差距,但小米空調的增長速度在行業(yè)位居第一名。奧維的數(shù)據(jù)顯示,今年前5月,小米空調銷額增速為58.05%。
其實,董明珠與小米的恩怨由來已久,之前的她與雷軍的對賭(10億元對賭),就引發(fā)了長時間的關注與爭議。那次對賭,雖然董明珠贏了,但在網(wǎng)絡輿論上,她并沒有贏。因為,小米和雷軍的粉絲太多了。文/徐上峰
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