文 / VRAR星球 多弗朗明哥

據(jù)中國質(zhì)量認(rèn)證中心網(wǎng)站披露，蘋果申請的穿戴式電腦已經(jīng)通過了中國3C認(rèn)證，發(fā)證日期是2024年5月13日，有效期到2029年5月12日。

頁面顯示，蘋果的穿戴式電腦由立訊精密與和碩合資成立的立鎧精密負(fù)責(zé)生產(chǎn)，早在2023年9月，立訊精密方面就曾表示，該公司為蘋果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等產(chǎn)品的開發(fā)和制造服務(wù)。

蘋果的穿戴式電腦適配的充電器型號為A2117，最大支持13V/6A的直流充電，也就是支持78W的充電功率。毫無疑問，蘋果申請的穿戴式電腦其實就是Vision Pro。

再結(jié)合蘋果爆料人馬克·古爾曼的說法，蘋果已準(zhǔn)備在美國以外的國家和地區(qū)銷售頭顯設(shè)備Vision Pro，以提振這種產(chǎn)品的出貨量。

因此，我們不難得出一個結(jié)論：通過3C認(rèn)證的Vision Pro將登陸中國市場。這對于蘋果公司與中國XR市場來說，妥妥的是利好。本期的銳評，我們就來談一談。

積極準(zhǔn)備

為了讓Vision Pro能夠成功登陸中國市場，蘋果可謂是準(zhǔn)備相當(dāng)充分，我們在此來了解一下：

1、鍵盤新增中文：今年3月，根據(jù)MacRumors發(fā)現(xiàn)的代碼顯示，蘋果將很快為Vision Pro的虛擬鍵盤添加包括中文在內(nèi)的12種新語言，以便讓該產(chǎn)品在更多的國家和地區(qū)開售。目前，蘋果Vision Pro鍵盤只支持英語（美國）和表情符號。這并不令人意外，因為它當(dāng)下僅在美國境內(nèi)發(fā)售。

2、建立深圳研究實驗室：今年3月，蘋果宣布擴大該公司在中國的應(yīng)用研究實驗室規(guī)模，包括提升上海研究中心的能力，為其所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持；并將于今年晚些時候，在深圳開設(shè)應(yīng)用研究實驗室，深化與本地供應(yīng)商的合作。

蘋果表示，全新的深圳實驗室將增強對 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等產(chǎn)品的測試和研究能力。蘋果副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越表示，“此次投資將進一步深化我們的承諾，并更好地支持我們?yōu)橛脩籼峁┦澜珥敿壆a(chǎn)品。”

3、拿下Vision Pro外觀專利：蘋果在2022年5月開始在中國申請包括頭戴式顯示器的束帶、頭戴式顯示器的顯示單元、遮光件和束帶、頭戴式顯示器的顯示單元和遮光件等Vision Pro外觀專利，并于今年2月獲得了授權(quán)且進行了專利公開。

4、獲得Apple Vision系列商標(biāo)：去年Vision Pro發(fā)布之后，蘋果就馬不停蹄地在中國申請Vision Pro商標(biāo)，無奈該商標(biāo)早早地被華為注冊了，因此蘋果注冊Vision Pro商標(biāo)被駁回了。

不甘心的蘋果于是就注冊了Apple Vision Pro、Apple Vision、Apple reality等商標(biāo)，結(jié)果成功了，看來Vision Pro在國內(nèi)上市妥妥的會被改名。

5、庫克確認(rèn)Vision Pro會登陸中國：據(jù)央視報道，蘋果 CEO 庫克在中國發(fā)展高層論壇2024 年年會現(xiàn)場表示，Apple Vision Pro 將在今年年內(nèi)于中國市場上市，同時該公司正持續(xù)加大在華研發(fā)方面的投資。

在蘋果官網(wǎng)工作機會頁面中，搜索 Vision Pro，也能發(fā)現(xiàn)相關(guān)的招聘需求，比如有Vision Pro硬件系統(tǒng)工程師（Vision Pro Hardware System Engineer），工作內(nèi)容是Vision Pro研發(fā)與設(shè)計，工作地點在深圳，每周工作40個小時。

6、培訓(xùn)中國員工：據(jù)彭博社報道，為了為此次Vision Pro在多國上市活動做好準(zhǔn)備，來自中國等多國蘋果零售店的數(shù)百名員工已飛往蘋果總部所在的庫比蒂諾，參加為期數(shù)天的 Vision Pro 培訓(xùn)課程。

由此看來，蘋果為了讓Vision Pro能夠在中國市場順利上市，做了不少的準(zhǔn)備工作。

意義重大

蘋果如此盡心盡力的為Vision Pro登陸中國市場做準(zhǔn)備，其背后的非凡意義，也值得我們關(guān)注。

對于蘋果而言，Vision Pro成本高，耗費了蘋果多年的精力，使用了5000項專利，集成了大量技術(shù)，就指望中國市場大賣，攤薄Vision Pro的成本，甚至是盈利。

根據(jù)西部證券的產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果分析，蘋果Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元/部，如果計算前期研發(fā)投入、產(chǎn)線搭建、宣發(fā)等等成本，Vision Pro 3499美元的定價可能都賺不了多少。

在Vision Pro首發(fā)的美國市場，天風(fēng)國際知名蘋果分析師郭明錤撰文稱，蘋果Vision Pro美國市場需求已大幅放緩，郭明錤認(rèn)為，除非Vision Pro降價或有更多吸引人的應(yīng)用，否則美國市場出貨成長有限。今年美國市場出貨量預(yù)估約20–25萬臺，雖優(yōu)于蘋果原先預(yù)估的15–20萬臺，但此規(guī)模仍是利基市場。

美國市場不給力，蘋果只能將希望寄托寄托中國在內(nèi)的市場幫助Vision Pro取得成功。

對于中國市場而言，目前國內(nèi)XR市場低迷。VR方面，PICO裁員、索尼暫停生產(chǎn)PSVR2、奇遇XR陷入打卡返現(xiàn)難、負(fù)責(zé)HTC VR業(yè)務(wù)的汪從青被調(diào)走等；AR方面，即便一些廠商推出了新品，但是名氣不大、產(chǎn)品功能單一，無法觸及廣大消費者。

Vision Pro登陸中國市場，將激活國內(nèi)XR市場，讓XR廠商們有了對標(biāo)與學(xué)習(xí)的榜樣，重新煥發(fā)活力。

與此同時，Vision Pro進軍中國市場，也利好中國供應(yīng)鏈廠商。有機構(gòu)稱，Vision Pro在中國內(nèi)地供應(yīng)鏈的比例約為60%左右，民生證券研報表示，立訊精密和歌爾股份參與了整機組裝；零部件方面，兆威機電、高偉電子、長盈精密、奧比中光、領(lǐng)益智造、三利譜；設(shè)備方面，杰普特、智立方、華興源創(chuàng)、博碩科技、深科達(dá)、榮旗科技、精測電子等提供了支持。

Vision Pro若在國內(nèi)賣得不錯，中國供應(yīng)鏈廠商也跟著受益。

寫在最后

Vision Pro登陸中國市場，并不意味著蘋果能夠高枕無憂，畢竟Vision Pro售價高昂，美版售價高達(dá)3499美元起步，約合人民幣2.5萬元，也不是一般人能夠承受的。美版Vision Pro高開低走就是一個典型的例子。

與2月初美國蘋果店人潮涌動的狂熱氛圍不同，現(xiàn)在許多美國蘋果零售店已經(jīng)從一天賣出好幾臺Vision Pro到一周也賣不出幾臺的程度。在二手市場上，Vision Pro的售價可謂是“打骨折”了。

根據(jù)科技媒體The Verge報道，通過比對美國二手交易平臺eBay的成交價，顯示發(fā)售未滿3個月的Vision Pro已經(jīng)處于明顯折價狀態(tài)。舉例而言，一款1TB版本的Vision Pro（官網(wǎng)標(biāo)價3899美元），附帶500美元Apple Care+和200美元原版旅行保護盒的產(chǎn)品，買賣雙方最終以3200美元在eBay平臺成交，折價近1400美元。賣家表示，這個產(chǎn)品“大概就用過1個小時”，并直言“老實講這玩意不值這個價格”。

看來Vision Pro通過3C認(rèn)證，基本可以確定該產(chǎn)品在中國市場銷售是穩(wěn)了，且具備不凡的意義，然而要想在中國市場大賣，蘋果還是得想辦法避免其重蹈美國市場的覆轍。

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