要問(wèn)今年618期間出鏡率最高的電商平臺(tái)的話，京東，或許是當(dāng)仁不讓的那一個(gè)。

用一句話來(lái)總結(jié)的話，曾經(jīng)那個(gè)熟悉的京東，又回來(lái)了。

這，并不僅僅只是體現(xiàn)在京東的傳播聲量上，同樣還體現(xiàn)在京東以新的模式來(lái)滿足用戶的新需求上。

雖然其他的電商玩家試圖通過(guò)這樣那樣的方式搶奪京東的主陣地，但是，至少?gòu)哪壳暗那闆r來(lái)看，今年年618的主場(chǎng)，依然是京東的主場(chǎng)。

如果按照這樣的勢(shì)頭發(fā)展下去，京東或許將會(huì)憑借今年的618宣告自己的回歸。

當(dāng)京東開(kāi)始回歸，中國(guó)電商市場(chǎng)的格局，或許將會(huì)因此而改寫。

認(rèn)識(shí)到京東回歸的表現(xiàn)與內(nèi)在邏輯，并不僅僅只是可以讓我們認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的京東，甚至還可以讓我們認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的中國(guó)電商市場(chǎng)。

這個(gè)時(shí)候，我們認(rèn)識(shí)的京東的回歸，才不僅僅只是一個(gè)只是停留在表層和外在的回歸，而是一種有著深刻的商業(yè)邏輯的回歸。

這個(gè)時(shí)候，京東才可以對(duì)著全新的電商市場(chǎng)，說(shuō)一句：「I'm back！」

一

當(dāng)資本和流量的紅利開(kāi)始見(jiàn)頂，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的洗牌進(jìn)入到深水區(qū)，我們的的確確地看到了京東的隱身。

無(wú)論是在傳播的聲量上，還是對(duì)于電商新模式的探索與實(shí)踐上，無(wú)一不是如此。

對(duì)于京東來(lái)講，逐漸的退居幕后的背后，更多地折射出來(lái)的是，行業(yè)的變遷，發(fā)展模式的偏移，并因此影響到了自身的發(fā)展。

其實(shí)，京東所遭遇到的這一切，并不是個(gè)例。

我們都知道，在京東隱身的這段時(shí)間里，以淘寶、拼多多為代表的電商平臺(tái)，同樣在電商發(fā)展的探索和實(shí)踐上乏善可陳。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，京東僅僅只是做了那樣一個(gè)階段它應(yīng)該所做的事情。

當(dāng)電商行業(yè)開(kāi)始穿越黑暗的周期，特別是當(dāng)電商行業(yè)的發(fā)展方向開(kāi)始逐漸明晰的大背景下，我們看到了京東開(kāi)始以一種相當(dāng)強(qiáng)勁的方式開(kāi)始回歸。

這并不僅僅只是體現(xiàn)在京東采銷的一騎絕塵上，這并不僅僅只是體現(xiàn)在以京東科技為代表的一系列基礎(chǔ)設(shè)施的完善上，同樣還還體現(xiàn)在京東對(duì)于電商的內(nèi)在元素與商業(yè)模式進(jìn)行的深度改造上。

因此，在京東隱身的那段時(shí)間內(nèi)，它并不是真正的隱身，而是在進(jìn)行一場(chǎng)「廣積糧，緩稱王」的蓄勢(shì)。

正是有了這樣一段時(shí)間的蓄勢(shì)之后，京東才可以在今年的618重新放射出全新的光芒。

如果對(duì)京東強(qiáng)勢(shì)回歸找到一個(gè)標(biāo)志的話，劉強(qiáng)東數(shù)字人的上線直播，無(wú)疑是最值得我們?nèi)リP(guān)注的那一個(gè)。

從表面上來(lái)看，劉強(qiáng)東的數(shù)字人上線直播，僅僅只是京東擁抱AI時(shí)代的一個(gè)嘗試。

但是，從更深層次的角度來(lái)看，劉強(qiáng)東與AI的握手，更多地向外界展現(xiàn)出來(lái)的是，京東業(yè)已找到了與后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商握手的正確方式和方法。

當(dāng)其他的電商玩家們開(kāi)始苦于找不到自身與AI時(shí)代結(jié)合的正確方式和方法的時(shí)候，京東以先行者的姿態(tài)投身到了擁抱AI的行列里，并且真正用自身的實(shí)際行動(dòng)為我們描繪了電商與AI結(jié)合之后的美妙圖景。

僅僅只是從這樣一個(gè)角度來(lái)看，京東就已經(jīng)宣告了自己的強(qiáng)勢(shì)回歸，京東就已經(jīng)開(kāi)始了自己在電商新征程上的新探索。

二

如果說(shuō)，京東對(duì)于AI的強(qiáng)勢(shì)擁抱，讓我們看到了它的新未來(lái)，并宣告了自己的回歸的話，那么，京東對(duì)于以往那些成就自身的特質(zhì)的回歸，則是讓我們看到了京東開(kāi)始糾正曾經(jīng)隱身時(shí)的問(wèn)題，重新成為了最初的那個(gè)少年。

前些天，劉潤(rùn)發(fā)布了一篇名為《京東三板斧》的文章。

在文章當(dāng)中，劉潤(rùn)將京東的三板斧總結(jié)為價(jià)格、品質(zhì)和服務(wù)。

如果深入分析這三大要素在京東發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所扮演的角色和作用的話，筆者更加愿意將其看成是成就京東的「三大基座」。

可以說(shuō)，正是有了京東的這三大基座，才有了京東在電商行業(yè)的一席之地，才有了今天的京東。

因此，如果我們要尋找京東回歸的另外一個(gè)表現(xiàn)的話，京東對(duì)于曾經(jīng)造就自身成功的自我特質(zhì)的回歸，才是我們最值得關(guān)注的重要方面。

深入分析「京東的三板斧」，不難看出，京東不僅僅只是做一個(gè)單純意義上的平臺(tái)，而是真正主動(dòng)地參與到電商的上下游之中，并以自身的努力給電商的上下游帶來(lái)本質(zhì)性的改變，才是我們最值得關(guān)注的另外一個(gè)方面。

拿「價(jià)格」來(lái)講，京東之所以會(huì)具備強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)很重要的原因在于，京東會(huì)主動(dòng)地參與到上游的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈之中，京東會(huì)第一時(shí)間洞察消費(fèi)者的需求。

通過(guò)這樣一種深度參與，京東早已不再是一個(gè)單純意義上的平臺(tái)，而是變成了一個(gè)電商的一份子。

一手是上游的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，一手是下游的用戶和消費(fèi)者，京東真正讓C2M在自己身上得到了完美復(fù)現(xiàn)。

對(duì)于京東來(lái)講，這是它區(qū)別與傳統(tǒng)意義上的電商的關(guān)鍵點(diǎn)，同樣是它可以在電商行業(yè)始終都保持獨(dú)樹(shù)一幟的關(guān)鍵所在。

京東采銷，之所以會(huì)橫空出世，其中一個(gè)很重要的原因就在于，它將京東的這一特質(zhì)進(jìn)行了發(fā)揚(yáng)光大，并且真正找到了與現(xiàn)在的京東相契合的方式和方法。

因此，當(dāng)我們?nèi)ふ揖〇|回歸的內(nèi)在邏輯的時(shí)候，看到京東對(duì)于以往的那個(gè)自己，特別是以往那個(gè)可以從互聯(lián)網(wǎng)的紅海里殺出來(lái)的自己，重新回歸和塑造，才是真正值得我們?nèi)リP(guān)注的另外一個(gè)重要方面。

可以說(shuō)，當(dāng)京東找到了曾經(jīng)促使自己成功的特質(zhì)，并且將這樣一些特質(zhì)與時(shí)下新的模式進(jìn)行結(jié)合，從而找到與當(dāng)下的商業(yè)，當(dāng)下的消費(fèi)者交流的正確的方式和方法，才是真正保證京東可以真正回歸的另外一個(gè)方面。

當(dāng)我們看到了曾經(jīng)的京東，并且看到了曾經(jīng)的京東的蛻變，或許我們才算是真正抓住了京東回歸的內(nèi)力邏輯，或許我們才算是真正認(rèn)識(shí)到了京東回歸的更深層次的內(nèi)涵和意義。

三

對(duì)于未來(lái)的率先布局讓我們看到了京東以往電商引領(lǐng)者的回歸，對(duì)于以往的優(yōu)秀基因的回歸與重構(gòu)讓我們看到了京東以往電商特立獨(dú)行者的回歸，而對(duì)于自身生態(tài)的協(xié)同與整合，則讓我們看到了京東對(duì)于新商業(yè)藍(lán)海探索的回歸。

我們都知道，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展，早已過(guò)了以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展階段。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，它們開(kāi)始越來(lái)越多地不再關(guān)注橫向上邊界的拓展，不再關(guān)注生態(tài)的擴(kuò)大，而是開(kāi)始更多地關(guān)注縱向上行業(yè)深度的鉆探，關(guān)注生態(tài)系統(tǒng)之內(nèi)不同流程和環(huán)節(jié)之間的協(xié)同。

對(duì)于京東來(lái)講，如果我們要尋找它回歸的另外一個(gè)表現(xiàn)的話，它開(kāi)始找到自身生態(tài)之間的協(xié)同與配合，從而產(chǎn)生1+1＞2的效果，無(wú)疑是另外一個(gè)最重要的方面。

以劉強(qiáng)東數(shù)字人的直播與京東采銷的協(xié)同，為我們展現(xiàn)出來(lái)的不同元素的協(xié)同，自然是不必說(shuō)的。

除此之外，京東圍繞著著電商這樣一個(gè)核心所打造的生態(tài)體系元素和流程的協(xié)同，無(wú)疑是另外一個(gè)重要表現(xiàn)。

前段時(shí)間，京東支付與微信支付的打通，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

通過(guò)這樣一種打通，京東支付，成為了行業(yè)首批同時(shí)打通微信個(gè)人碼和商家碼的第三方支付機(jī)構(gòu)。

據(jù)京東支付相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次互聯(lián)互通，京東支付聚焦小額、便民服務(wù)，將京東多年積淀的線上優(yōu)勢(shì)引入到線下，形成涵蓋微信個(gè)人碼、商家碼的全方位互聯(lián)互通，服務(wù)個(gè)體工商戶、中小微企業(yè)、讓利補(bǔ)貼用戶。

從表面上來(lái)看，京東支付與微信支付的打通，僅僅只是局限在支付層面上。

然而，如果我們深入分析，不難看出，此舉同樣將會(huì)成為京東實(shí)現(xiàn)自我生態(tài)體系協(xié)同配合的一次大的嘗試。

有了京東支付和微信支付的打通，用戶不再需要跳轉(zhuǎn)，便可以實(shí)現(xiàn)輕松支付。

對(duì)于用戶和消費(fèi)者來(lái)講，這無(wú)疑將會(huì)提升自身的支付體現(xiàn)。

對(duì)于京東來(lái)講，正是有了這樣一種協(xié)同之后，才讓用戶和消費(fèi)者更加愿意在京東上消費(fèi)，才讓用戶對(duì)于京東的體驗(yàn)，有了一次全新的提升。

不再盲目地?cái)U(kuò)展邊界，不再一味地做大生態(tài)，而是尋找自身現(xiàn)有生態(tài)下的流程和環(huán)節(jié)之間的協(xié)同，并以此來(lái)促進(jìn)自身核心業(yè)務(wù)的發(fā)展，才是京東真正開(kāi)始回歸的另外一個(gè)重要表現(xiàn)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)京東的內(nèi)部流程和環(huán)節(jié)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)協(xié)同，當(dāng)京東的生態(tài)開(kāi)始真正成為了一個(gè)為電商發(fā)展助力的營(yíng)養(yǎng)基，京東或許將會(huì)獲得新的內(nèi)生動(dòng)能。

以此為開(kāi)端，京東的發(fā)展，或許將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

結(jié)語(yǔ)

曾經(jīng)那個(gè)熟悉的京東，又回來(lái)了。

或許，自從劉強(qiáng)東數(shù)字人上線的那一刻開(kāi)始，我們就已經(jīng)看到了這樣一種苗頭。

然而，如果僅僅只是以此來(lái)定義京東的回歸的話，未免有些太過(guò)簡(jiǎn)單和武斷了。

除了京東宣示了自身對(duì)于新藍(lán)海的探索之外，京東對(duì)于自我的回歸，京東對(duì)于自身生態(tài)的協(xié)同以及由此所產(chǎn)生的巨大動(dòng)能，才是京東回歸的另外一個(gè)表現(xiàn)。

當(dāng)京東開(kāi)始回歸，它改寫的，或許將不僅僅只是以往的那個(gè)自己，它同樣將會(huì)改寫電商，乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新格局。

這個(gè)時(shí)候，京東才可以對(duì)著全新的電商市場(chǎng)，說(shuō)一句：

「I'm back！」

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)觀察家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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