4月27日，快手電商開啟「618」招商，5月20日起正式「現(xiàn)貨開賣」。

5月6日，淘天集團公布今年天貓「618」取消官方預售環(huán)節(jié)。

5月7日消息，京東也宣布「618」大促將于5月31日開啟現(xiàn)貨開售。

流行了十多年的預售模式被各大平臺取消，「618」狂歡將以傳統(tǒng)的「滿贈」方式為主進行，實行全程價保。這一相對統(tǒng)一的小動作，預示了網絡銷售模式的大變革。那種以大的折價方式在短期內「沖量」，提前掌握客戶資源再進行生產供貨的方式，即將成為網購世界的歷史。

它的背后一方面顯示了經濟運行的規(guī)則在變化，另一方面也預示了消費者行為的發(fā)展趨勢，人們不再注重短期的利益，而是更加理性地衡量自身的需求。

預售早期常見于房地產行業(yè)，在市場不飽和的歷史時期，可以讓商品供應商更早地回籠資金，擴大收益的時間鏈條，有利于市場活躍。

進入網購時代后，預售的出現(xiàn)則在于拉長促銷活動時間，讓平臺能夠減緩算法和技術上的爆棚壓力，讓惠于更多的消費者，既能讓消費者得到實惠，又能讓電商平臺和商家壓低進貨、倉儲等環(huán)節(jié)的成本，提升流量、銷量，獲得更多的利潤，是多贏之舉。

然而，時代在發(fā)展變化，消費者行為習慣也隨著產品供應的極大豐富、直播帶貨新模式的影響而發(fā)生了改變。

低價策略已經成為一種常態(tài)，人們不會被某一兩個特殊的促銷日而左右自己的需求，更注重日常生活中的真實需求，不擔心「明天」買不到便宜的商品。這時候，更加理性、平實的消費觀回歸了。

網絡銷售的經濟模式在上升期所誕生的那種「狂歡」模式，失去了社會性的心理基礎。商品真正的吸引力在于物美和價廉，這是永恒不變的市場真理。

取消預售模式對網購平臺可能會產生一定影響。短期上來看，可能導致「618」期間的成交額出現(xiàn)波動，因為預售模式提供了提前鎖定訂單的保障。商家無法依靠預售數(shù)據來預測需求，可能對即時供貨的策略帶來挑戰(zhàn)。

不過從長期來看，取消預售能提供更為簡化的購物體驗，使消費者不必在支付尾款和等待發(fā)貨上花費時間和精力，從而提升用戶對平臺和商家的滿意度。也能促使商家更加注重實時的銷售數(shù)據，提高供應鏈管理能力，更好地匹配供需。相關平臺也可借此機會進行差異化定位，突出現(xiàn)貨即購即得的優(yōu)勢。

隨著消費者購物習慣的變化和直播電商等新興模式的沖擊，取消預售可能成為未來電商平臺的一個趨勢，但其影響會因平臺定位和業(yè)務策略而有所不同。

對于平臺，取消預售能簡化購物流程，提高用戶體驗和平臺競爭力，但也需要更完善的物流、技術和供應鏈支持。對于商家，需要適應新的銷售策略和庫存管理方式，提高即時銷售的靈活性與數(shù)據分析能力。對于消費者，簡化購物流程有助于提高購物體驗，增加購物透明度，滿足即時消費的需求。

實際上，對消費者而言，預售與否并不是核心，根本還在于好的商品、好的價格、好的服務，抓住這個初心，流量和財富自然滾滾而來。

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