國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一季度智能手機(jī)激活量數(shù)據(jù)出來(lái)了,前五名差距不大,排名前三分別是vivo、榮耀、華為,蘋果第四、OPPO僅第五。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI最新公布的數(shù)據(jù)顯示,vivo第一季度在國(guó)內(nèi)的激活量為1155.8萬(wàn)臺(tái),份額達(dá)16.9%。這個(gè)數(shù)據(jù),包含了iQOO的銷量。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),vivo是唯一一個(gè)季度激活量超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)的廠商。
榮耀的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勢(shì),第一季度國(guó)內(nèi)激活量為1074.2萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%,在國(guó)內(nèi)排名第二。榮耀的強(qiáng)勁表現(xiàn),主要得益于線下、線上實(shí)力均衡,以及中高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色,份額在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先。
這份榜單里,華為排名第三,季度出貨量為1058.4萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為15.5%。蘋果與華為的差距較小,以1056.9萬(wàn)臺(tái)的出貨量,排名中國(guó)市場(chǎng)第四。OPPO出貨量為1004.3萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額14.7%。真我在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不受待見(jiàn),第一季度在國(guó)內(nèi)的出貨量?jī)H為79.6萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為1.2%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)稍有出入,從第一季度來(lái)看,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量前三名分別是vivo、榮耀、蘋果,華為排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第四,OPPO排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第五。與BCI的排名相比,前兩名都是vivo和榮耀,蘋果,華為和OPPO的位置有了微弱的變化。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,vivo第一季度在國(guó)內(nèi)的的份額為17.4%,榮耀的份額為16.1%,蘋果份額為15.7%,華為份額為15.5%。
這幾大品牌之外,留給其他多家品牌的份額少得可憐,這些品牌包括三星、魅族、努比亞、摩托羅拉等品牌,可見(jiàn)這個(gè)行業(yè)越來(lái)越集中,其他品牌機(jī)會(huì)不多。
當(dāng)然,三星雖然在國(guó)內(nèi)份額不高,其憑借蓋世24系列以及多款折疊屏手機(jī),在高端市場(chǎng)有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。至于魅族、摩托羅拉、努比亞,高端市場(chǎng)打不進(jìn)去,中低端市場(chǎng)也沒(méi)有量,其未來(lái)不容樂(lè)觀。
其實(shí),手機(jī)市場(chǎng)整體印證了余承東多年前那句話——手機(jī)市場(chǎng)只有三五家能活下去。過(guò)去幾年,從國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)看,我們已經(jīng)目送多個(gè)手機(jī)品牌消失,包括酷派、金立、錘子手機(jī)、樂(lè)視手機(jī)等。
當(dāng)然,若從全球市場(chǎng)來(lái)看,三星依然是智能手機(jī)行業(yè)的老大。雖然三星在中國(guó)市場(chǎng)份額不多,但它在北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、印度市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)等,份額都處于領(lǐng)先。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示,2024年第一季度,三星在印度市場(chǎng)的份額為19%,排名第一,其后是vivo。
從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看,三星手機(jī)的份額領(lǐng)先較多。第一季度,三星手機(jī)的全球出貨量超過(guò)6000萬(wàn)部,市場(chǎng)份額達(dá)22.5%。排在三星后面的是蘋果,比三星少了1000萬(wàn)部,同比下滑9.6%。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中,排名最靠前的是小米,第一季度全球出貨量為4080萬(wàn)部(同比增長(zhǎng)33.8%),僅次于三星、蘋果。而全球市場(chǎng)上升勢(shì)頭最猛的則是傳音手機(jī),第一季度它已躋身全球第四,出貨量高達(dá)2850萬(wàn)部,市場(chǎng)份額更是同比增長(zhǎng)了84.9%。
傳音手機(jī)表現(xiàn)如此強(qiáng)勁,主要在于其完成了從功能機(jī)到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變,并在東南亞、南亞市場(chǎng)取得了重大突破。在東南亞地區(qū),傳音已經(jīng)進(jìn)入前三名,僅次于三星、小米。文/徐上峰
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