日前市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布了今年一季度全球市場(chǎng)的手機(jī)品牌排名，數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果的跌幅最大，說(shuō)明它不僅在中國(guó)市場(chǎng)衰退，在全球市場(chǎng)也出現(xiàn)衰退，如此也就不奇怪蘋(píng)果史無(wú)前例的在3月份對(duì)iPhone15降價(jià)1500元促銷(xiāo)了。

數(shù)據(jù)顯示一季度蘋(píng)果的出貨量同比下滑9.6%，該季度還有三星和一家中國(guó)手機(jī)品牌出貨量下滑，分別下滑0.7%、8.5%，跌幅都比蘋(píng)果小，小米和傳音則取得增長(zhǎng)，其中傳音的增速高達(dá)八成以上。

對(duì)比起往年，蘋(píng)果在每年的前三個(gè)季度的出貨量都會(huì)顯著低于四季度，不過(guò)今年一季度的出貨量卻是同比下滑，而且下滑幅度偏大，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是不小的打擊，相比起分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，其實(shí)蘋(píng)果應(yīng)該更早發(fā)現(xiàn)iPhone15的銷(xiāo)量不佳了。

在春節(jié)購(gòu)物旺季，蘋(píng)果就已對(duì)iPhone15降價(jià)超千元，到了3月份蘋(píng)果進(jìn)一步對(duì)iPhone15降價(jià)1500元，由此可見(jiàn)蘋(píng)果應(yīng)該在春節(jié)的時(shí)候就已發(fā)現(xiàn)降價(jià)未能有效拉動(dòng)iPhone15的銷(xiāo)售，而趕忙在3月份進(jìn)一步降價(jià)，從分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看出蘋(píng)果這次的降價(jià)并未能拉動(dòng)iPhone的銷(xiāo)量。

iPhone15在今年3月份就降價(jià)1500元，比去年的iPhone14降價(jià)超千元早了2個(gè)月，iPhone14在2023年618大促之前的5月份降價(jià)1200元，由此iPhone15也成為蘋(píng)果史上降價(jià)最快、降價(jià)幅度最大的iPhone。

蘋(píng)果的iPhone15銷(xiāo)量不佳，在于iPhone15的性能不如預(yù)期，此前的A15、A16處理器都只提升了一成左右的性能，業(yè)界普遍預(yù)期A17將不會(huì)擠牙膏，還采用了更先進(jìn)的3納米工藝，因此性能可望再度提升兩成以上，然而結(jié)果卻讓人失望，A17處理器僅提升一成左右的性能，而且還曾傳出發(fā)熱問(wèn)題。

讓消費(fèi)者不滿(mǎn)的還有近兩代的iPhone都采用舊款處理器，低端的iPhone15和iPhone15plus都采用了A16處理器，而價(jià)格卻定在5999元，此前的iPhone13起步價(jià)則為5199元，性能提升不明顯，價(jià)格卻提高了，導(dǎo)致許多消費(fèi)者不愿為低端的iPhone15和plus買(mǎi)單，而在以往低端iPhone才是蘋(píng)果的銷(xiāo)量主力。

消費(fèi)者不買(mǎi)賬的結(jié)果就是生產(chǎn)iPhone15的富士康傳出拆除部分生產(chǎn)線(xiàn)，或是將部分生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn)iPhone15Pro，然而iPhone15Pro的售價(jià)實(shí)在太貴了，起步價(jià)達(dá)到7999元起，僅靠高價(jià)的iPhone15Pro顯然很難帶動(dòng)銷(xiāo)量，最終導(dǎo)致了iPhone15整體銷(xiāo)量的下滑。

這幾年蘋(píng)果對(duì)iPhone的定價(jià)頗為矛盾，之前iPhone不斷漲價(jià)導(dǎo)致銷(xiāo)量跌穿2億部，自iPhone11以來(lái)連續(xù)降價(jià)扭轉(zhuǎn)了銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)，到了iPhone13取得2.37億部的歷史最高水平，隨后iPhone14又開(kāi)始提高定價(jià)導(dǎo)致銷(xiāo)量連連下滑，似乎已形成一個(gè)規(guī)律，那就是5199元似乎就是消費(fèi)者能接受的iPhone起步價(jià)，超過(guò)這個(gè)價(jià)錢(qián)消費(fèi)者就不買(mǎi)賬。

自喬布斯離世后，接任CEO的庫(kù)克一直被詬病創(chuàng)新不足，但是庫(kù)克通過(guò)增大iPhone的尺寸并推出更多款式的iPhone，確保了iPhone銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，但是庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO已有13年時(shí)間，吃了10多年喬布斯的遺產(chǎn)，iPhone已沒(méi)有新意，蘋(píng)果的衰退或許真的來(lái)到了。

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