以往每年Q4往往是蘋果一騎絕塵，其他手機品牌都會倒退，不過2023年Q4卻出現(xiàn)了國產(chǎn)手機黑馬，在前五名中與蘋果一起逆勢增長，尤為特別的是它在國內(nèi)市場的份額為零，卻突然跑出。
市調機構canalys公布的2023年Q4的數(shù)據(jù)顯示，如往年一樣，前五名之中大多數(shù)手機品牌的出貨量都在下滑，因為他們都被蘋果搶走了市場，只不過其中有一個品牌卻成為例外，還是中國的手機品牌。
這就是傳音，canalys給出的數(shù)據(jù)指出2023年Q4只有蘋果和傳音取得了增長，另外三家手機品牌的出貨量都在下滑，甚至還有一家中國手機品牌被擠出了全球前五，可以看出傳音崛起的特殊意義。
傳音的特殊還在于它不在國內(nèi)市場銷售，完全在海外市場，主要是非洲市場，不過這兩年隨著它向智能手機轉型也進入印度、中東等市場，拓寬了市場的它在2023年取得了2.5倍的增長，由此一舉躋身全球手機市場前五名。
傳音未受以往其他手機品牌往往在Q4被蘋果搶走市場的原因在于它主要占領低端市場，手機均價在100美元以下，這與其他中國手機品牌紛紛強調進軍高端市場有很大的不同，因此它的市場與蘋果完全不沖突，由此反而穩(wěn)固了自己的地盤。
這幾年中國手機市場已是存量市場，手機銷量不復高增長的勢頭，甚至還嚴重萎縮，2023年中國市場的手機出貨量跌至2.7億部，創(chuàng)下了2016年以來的新低紀錄，與2016年的4.7億部出貨量相比更是萎縮嚴重。
幾家國產(chǎn)手機強企過于依賴國內(nèi)市場，而難以躋身全球手機市場前五名，而走向國際市場的幾家國產(chǎn)手機品牌，反而依托于海外的大市場穩(wěn)住陣腳，提醒了其他國產(chǎn)手機品牌需要開拓國際市場，國內(nèi)市場的紅利已經(jīng)沒了。
中國市場的手機出貨量連續(xù)下滑，也導致中國手機市場的出貨量占全球手機市場的份額快速下跌，從早年的高峰占全球手機市場34%的份額，跌至如今的大約24%左右。2023年9月份之后，國內(nèi)市場的手機出貨量曾連續(xù)反彈，今年1月份更是達到3000萬以上，然而2月份卻暴跌至不到1500萬，業(yè)界猜測可能是此前給渠道壓貨嚴重所致。
傳音雖然專注于低端市場，但是2023年的業(yè)績卻顯示它的凈利潤率并不低，接近9%左右，這與中國其他手機品牌總是宣揚低端手機不賺錢形成了鮮明的對比，依靠低端手機也能賺取不錯的利潤。
高端手機市場確實可以帶來更多的利潤，但是如今的高端手機市場也已在萎縮，促使蘋果不得不持續(xù)降價，據(jù)稱蘋果近期將發(fā)布3000多元的iPhoneSE4來爭取銷量，這都顯示出高端市場寒意陣陣，而低端市場的穩(wěn)定反而為傳音這家手機品牌提供了緩沖的空間，成就了傳音這家新的全球前五大手機品牌。
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