文 / VRAR星球 多弗朗明哥

據(jù)Business Insider報(bào)道，谷歌又失去了一位負(fù)責(zé)XR設(shè)備的關(guān)鍵人物。知情人士透露，負(fù)責(zé)工程的副總裁Paul Greco已經(jīng)離開公司，并尋求新的機(jī)會(huì)。算上之前離職的Clay Bavor等，谷歌的XR項(xiàng)目可謂是命途多舛，但是谷歌又沒有放棄XR，那么我們應(yīng)該如何評(píng)價(jià)谷歌的XR呢？這個(gè)問題，就是本期銳評(píng)要回答的。

辭職跑路的高管們

谷歌的XR項(xiàng)目堪稱高管跑路機(jī)，每隔一段時(shí)間都會(huì)有高管辭職離開：

Paul Greco：2024年1月，媒體稱谷歌副總裁Paul Greco辭職跑路，他曾是Magic Leap的首席技術(shù)官，而他于2021年接受了谷歌的橄欖枝，并在后面領(lǐng)導(dǎo)了智能眼鏡Iris的硬件研發(fā)工作。

結(jié)果Iris項(xiàng)目被砍了，Paul Greco只能加入了一個(gè)新團(tuán)隊(duì)，并嘗試?yán)霉雀柙?022年收購的Raxium的技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品。但內(nèi)部人士表示，Paul Greco后面加入的團(tuán)隊(duì)受到了其他AR項(xiàng)目的限制。

Mark Lucovsky：2023年7月，谷歌XR操作系統(tǒng)負(fù)責(zé)人Mark Lucovsky發(fā)文稱，由于“AR業(yè)務(wù)管理層的變動(dòng)，以及谷歌對(duì)AR優(yōu)柔不定的承諾和愿景”，自己將離開谷歌。但他強(qiáng)調(diào)，自己接下來將繼續(xù)AR方面的研發(fā)，以及生成式AI在AR方面的應(yīng)用。

Mark Lucovsky加入谷歌的時(shí)間雖然不算長，但他之前在微軟和Meta工作過，尤其是在Meta期間就從事了與AR/VR操作系統(tǒng)相關(guān)的工作。他的加入被視為為谷歌帶來了AR/XR操作系統(tǒng)方面的經(jīng)驗(yàn)。

Clay Bavor：2023年2月，谷歌實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人，并且曾領(lǐng)銜一系列谷歌AR/VR項(xiàng)目的Clay Bavor在LinkedIn宣布，他將離開公司，并創(chuàng)辦一家人工智能初創(chuàng)公司。

據(jù)了解，Clay Bavor于2005年加入谷歌，在Gmail和Google Drive擔(dān)任經(jīng)理，被認(rèn)為是首席執(zhí)行官Sundar Pichai最喜歡的副手。2015年，Clay Bavor被任命管理谷歌的虛擬現(xiàn)實(shí)部門。2021年，Clay Bavor轉(zhuǎn)向負(fù)責(zé)谷歌實(shí)驗(yàn)室。

Joshua To：2021年7月，F(xiàn)acebook的一位發(fā)言人宣布谷歌AR/VR團(tuán)隊(duì)主管Joshua To將離職加盟Reality Labs，并負(fù)責(zé)公司在AR擴(kuò)展方面的工作。

Joshua To于2006年~2010年期間在谷歌任職，隨后離職創(chuàng)辦了設(shè)計(jì)咨詢公司Hattery，結(jié)果被谷歌收購了，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)Joshua To再次回到了谷歌。他在2013年開始領(lǐng)導(dǎo)Google Workspace（包括Gmail和Docs等應(yīng)用），并在后面組建谷歌AR/VR團(tuán)隊(duì)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

此外，還有Eddie Chung等XR核心高管離開了谷歌。

黃了的XR硬件項(xiàng)目

由于高管辭職跑路，他們負(fù)責(zé)的硬件項(xiàng)目自然也黃了。以Project Iris為例，根據(jù)The Verge在2022年1月的報(bào)道，谷歌代號(hào)為Project Iris的AR頭顯項(xiàng)目有望在2024年發(fā)布。但Business Insider引述三位知情人士稱，該項(xiàng)目已經(jīng)黃了，主要是負(fù)責(zé)人Clay Bavor離職了。

Project Iris主要是通過外置攝像頭來將計(jì)算機(jī)圖形與真實(shí)世界影像結(jié)合，采用定制的谷歌處理器，并能實(shí)現(xiàn)沉浸感高于Magic Leap等現(xiàn)有AR設(shè)備的混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。另外，研發(fā)這款頭顯的核心團(tuán)隊(duì)大約有300人，而相關(guān)負(fù)責(zé)人正是AR/VR主管Clay Bavor。

Clay Bavor離開后，Project Iris就此黃了，雖然后來有機(jī)構(gòu)反編譯了發(fā)布于Play商店的新版本的Google APP，里面發(fā)現(xiàn)了很多關(guān)于Iris的新細(xì)節(jié)和字符串，該字符串提示用戶通過輕觸并長按右側(cè)太陽穴即可與谷歌助手對(duì)話，這暗示著谷歌已經(jīng)重啟了之前擱置的“Iris Project”AR眼鏡項(xiàng)目。然而最新的消息顯示，不光Project Iris要徹底歇菜，谷歌的整個(gè)XR硬件都要沒了。

2024年1月10日，根據(jù)外媒9to5google報(bào)道稱，谷歌正在重組負(fù)責(zé)Pixel，Nest，F(xiàn)itbit，以及AR等硬件產(chǎn)品的Devices & Services設(shè)備與服務(wù)事業(yè)群，并將裁員數(shù)百人。其中，重災(zāi)區(qū)是AR硬件團(tuán)隊(duì)。

對(duì)于此次裁員，谷歌是這樣說的：

“設(shè)備與服務(wù)事業(yè)群將裁撤數(shù)百個(gè)職位，主要影響是第一方AR硬件團(tuán)隊(duì)。盡管我們正在對(duì)我們的第一方AR硬件團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整，但谷歌將繼續(xù)致力于其他AR計(jì)劃，例如我們產(chǎn)品中的AR體驗(yàn)以及其他產(chǎn)品合作伙伴關(guān)系。”

谷歌把負(fù)責(zé)XR硬件的高管與員工都干掉了，那么它的XR戰(zhàn)略是什么呢？

軟件為主，硬件為輔

谷歌是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，跟百度、騰訊等公司一樣天生沒有做硬件的基因。以Google Glass、智能手機(jī)為例。

2012年，谷歌推出了第一款A(yù)R眼鏡Google Glass。它具有和智能手機(jī)一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，以及上網(wǎng)沖浪、處理文字信息和電子郵件等。

2014年Google Glass成功登陸美國市場，售價(jià)1500美元。當(dāng)時(shí)昂貴售價(jià)和與宣傳相差甚遠(yuǎn)的實(shí)際體驗(yàn)，導(dǎo)致該眼鏡口碑和銷量雙雙崩塌，甚至有人吐槽它是“一款遍布bug的產(chǎn)品”。此外，缺少應(yīng)用、侵犯隱私、技術(shù)不成熟都是Google Glass的缺點(diǎn)。

2018年10月Google發(fā)布了一系列的新硬件產(chǎn)品，其中Pixel 3系列備受吐槽，它們的配置是這樣的：采用了驍龍845芯片，4GB運(yùn)行內(nèi)存，64GB/128GB機(jī)身存儲(chǔ)，不支持存儲(chǔ)卡拓展空間，后置相機(jī)為1200萬像素，一大一小的電池容量分別為2915毫安時(shí)/3430毫安時(shí)。

那時(shí)的智能手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存是6GB、8GB大行其道，谷歌給新機(jī)配了4GB運(yùn)行內(nèi)存的“上古配置”，直接讓人看傻眼，一些消費(fèi)者購買之后，出現(xiàn)了自動(dòng)殺后臺(tái)的情況，被吐槽了很久。

由此可知，谷歌不懂硬件。不過這并不妨礙谷歌成為科技巨頭，因?yàn)楣雀璧膬?yōu)勢在于軟件，或者說是系統(tǒng)，以Android系統(tǒng)為例。

2003年10月，Andy Rubin成立了Android科技公司（Android Inc.），早期的研究方向是為數(shù)碼相機(jī)開發(fā)先進(jìn)的操作系統(tǒng)，但后來發(fā)現(xiàn)相機(jī)市場規(guī)模不大，加上智能手機(jī)的快速發(fā)展趨勢，于是Android成為一款面向智能手機(jī)的操作系統(tǒng)。

2005年7月，谷歌收購了Android公司，使其成為谷歌旗下的一部分，后來谷歌透露收購Android目的是試圖阻止微軟在移動(dòng)操作系統(tǒng)市場復(fù)制桌面市場的成功。2007年11月，谷歌宣布成立一個(gè)全球性的聯(lián)盟組織——開放手持設(shè)備聯(lián)盟（Open Handset Alliance），它由手機(jī)制造商、電信運(yùn)營商、芯片制造商等34家企業(yè)共同組成。

從2008年9月，第一款運(yùn)行Android系統(tǒng)的商用智能手機(jī)是HTC Dream（HTC G1）正式發(fā)布開始，Android系統(tǒng)的份額一路飆升。Statcounter數(shù)據(jù)：截至2021年4月全球移動(dòng)操作系統(tǒng)中，谷歌Android占比高達(dá)72.2%，蘋果IOS占比26.99%，其余移動(dòng)操作系統(tǒng)占比之和低于1%。包含桌面操作系統(tǒng)在內(nèi)的全球操作系統(tǒng)占比中，Android以40.66%位列第一位，Windows位列第二，占比31.97%。

谷歌通過Android是如何盈利的呢？據(jù)了解，谷歌Android的盈利方式有：GMS授權(quán)服務(wù)費(fèi)、移動(dòng)搜索服務(wù)、Google Play應(yīng)用分發(fā)、音樂、視頻、書籍內(nèi)容分發(fā)、Google Maps、YouTube等應(yīng)用內(nèi)置廣告收益。

谷歌花了5000萬美元買下Android，此后就獲得了巨額的收入。據(jù)彭博社報(bào)道稱，甲骨文的一名律師在與谷歌的一場官司中披露：谷歌總共通過Android系統(tǒng)賺取了310億美元營收和220億美元利潤。

正因?yàn)楣雀柙贏ndroid軟件或者系統(tǒng)方面取得的成功，使得谷歌在XR方面也想復(fù)制這一模式。在去年舉行的Galaxy Unpacked 2023上，除了萬眾矚目的新款A(yù)ndroid機(jī)皇Galaxy S23系列外，三星方面還正式宣布與谷歌、高通合作，一起來開發(fā)XR設(shè)備，并為其構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)官方當(dāng)時(shí)的說法，谷歌在籌備一種全新的Android系統(tǒng)版本，用于XR頭顯等可穿戴顯示器設(shè)備。

由此可知，谷歌對(duì)于自己在XR領(lǐng)域的定位就是提供軟件或者系統(tǒng)支持，而不是自己做硬件，此次谷歌裁撤自己的XR硬件團(tuán)隊(duì)，則是強(qiáng)化了自身的定位，也在向自己的合作伙伴表明，自己無意做硬件。

至于谷歌在XR領(lǐng)域的盈利模式則是可以參考Android的盈利模式，賣授權(quán)、賣內(nèi)容、賣廣告。

寫在最后

谷歌在XR領(lǐng)域，軟件系統(tǒng)靠自己，硬件靠合作伙伴，無異于把自己的半條命交給了合作伙伴，合作伙伴能否給力，將決定谷歌在XR領(lǐng)域的成敗。沒有了硬件加持的谷歌，光有軟件系統(tǒng)不是很完美。可有時(shí)候不完美也是一種美，猶如斷臂的維納斯一樣。

半條命的谷歌讓人想到了半條命的騰訊。在2015年3月，舉辦IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，當(dāng)被問及騰訊對(duì)于入股公司控制過大的質(zhì)疑，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，騰訊只有半條命，騰訊只做自己最擅長的事情，把另外半條命都交給了合作伙伴。

以馬化騰之見，只要非核心賽道業(yè)務(wù)，別人能做的，騰訊就盡量讓別人做，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)再大還是缺乏創(chuàng)業(yè)者的，把業(yè)務(wù)留給將所有身家性命都押在里面的人這才是最好的選擇，而不是讓自己下面的部門跟他們死磕到底。

谷歌在XR領(lǐng)域只做自己擅長的軟件系統(tǒng)，硬件依賴合作伙伴，何嘗不是跟半條命的騰訊一樣呢！

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