配圖來自Canva可畫
今時不同往日，隨著科技的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，最為明顯的一個表現(xiàn)就是，家庭場景中的智能設備愈發(fā)多了，比如，智能音箱、智能電視、智能投影、智能平板、智能盒子……毫不夸張的說，這些智能設備的出現(xiàn)，對人們的生活產(chǎn)生了極大的影響，不僅豐富了人們的日?；顒?，還帶來了便利，提高了人們的生活質(zhì)量。
值得注意的是，在最近幾年，能夠足不出戶就實現(xiàn)大屏觀影體驗，并且被稱為露營神器的智能投影逐漸受到了消費者的歡迎，實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。與此同時，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一批智能投影品牌，行業(yè)競爭持續(xù)升溫。
智能投影遇“波折”
近年來，在多方因素的共同作用下，智能投影的應用場景持續(xù)擴大，整個行業(yè)也呈現(xiàn)出一片火熱的態(tài)勢。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年間，除2020年受疫情影響外，中國智能投影市場銷量保持每年約百萬級的增長速度。然而如今，智能投影行業(yè)卻發(fā)生了變化，出現(xiàn)了“量額齊跌”的情況。據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%。
一來，消費者的居家觀影需求下降，對于智能投影產(chǎn)品的需求量有所降低。在疫情期間，人們出門頻次減少，對于家庭娛樂需求較之前有所提高，而能夠為用戶提供影院般的大屏觀影需求，為其帶去沉浸式觀影體驗的智能投影產(chǎn)品則能夠很好地滿足用戶的這一需求，因此，智能投影實現(xiàn)了銷量的持續(xù)增長。只是，隨著線下活動回歸正常，人們的娛樂活動可選項增多，比如旅游、逛街等等，在家的時間大大縮短，對于智能投影產(chǎn)品的需求也逐漸減弱。
不僅如此，智能投影雖然被譽為“露營神器”，但隨著露營風潮的過去，消費者對于露營的熱情不再，智能投影在露營等新場景中的需求同樣減少。隨著消費者對于智能投影產(chǎn)品需求量的減少，產(chǎn)品銷量也自然而然會出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。
二來，智能投影產(chǎn)品質(zhì)量稂莠不齊，影響了消費者對智能投影產(chǎn)品的信任。隨著智能投影的爆火，不少廠商為了分走智能投影這塊蛋糕，接連入局智能投影領域，市面上的智能投影產(chǎn)品不斷增多，而行業(yè)亂象也不斷滋生。市場上出現(xiàn)了部分質(zhì)量欠佳的產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)無法得到保證。也正因如此，智能投影產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者的智能投影體驗同樣受到了不小的影響，其對于智能投影產(chǎn)品的信心也被動搖，影響了其對智能投影的復購熱情。
三來，智能投影行業(yè)競爭升溫，價格戰(zhàn)激烈，智能投影的銷額出現(xiàn)了下降。智能投影行業(yè)參與者眾多，隨著玩家數(shù)量的增多，行業(yè)競爭日益激烈。為了在競爭中不落下風、獲得更多的消費者青睞，不少智能投影品牌開打價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)這一策略，雖然能夠促進產(chǎn)品銷量的增長，卻會影響企業(yè)本身的利潤空間。而由于價格戰(zhàn)激烈，智能投影產(chǎn)品的市場均價自然也會被拉低，銷額下滑在所難免。
精進不休提實力
對極米、堅果、當貝等智能投影玩家來說，智能投影領域參與者眾多，不僅競爭持續(xù)升溫，還需要應對產(chǎn)品銷量下滑等外界因素，壓力之大可想而知。不過，面對這些嚴峻的考驗，極米、堅果、當貝們不僅沒有氣餒，反而是積極進取，通過探索新的方向，來不斷提升自己的產(chǎn)品力、競爭力，力爭在競爭激烈的下半場占據(jù)主動權。
1、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品
當前，隨著各路玩家跑步入場，智能投影領域的競爭激烈程度與日俱增，這些玩家都有著各自的優(yōu)勢，實力十分雄厚。對智能投影品牌來說，各方勢力的涌入雖然會在一定程度上促進行業(yè)的發(fā)展，卻也會加大競爭難度。除此之外，用戶對于智能投影產(chǎn)品需求度減弱同樣是無可辯駁的事實。對于身處其中的智能投影品牌而言，如何再度喚起消費者的購買熱情，是其必須要思考的問題。無論何時，產(chǎn)品始終是核心，智能投影品牌正不斷推出新產(chǎn)品，并圍繞著產(chǎn)品創(chuàng)新，以再度喚起消費者的熱情。
比如，當貝在去年的十周年發(fā)布會上，就推出了新品當貝X5 Ultra 4K超級激光投影，而這款產(chǎn)品也是首款使用ALPD5.0超級全色激光技術的投影儀。去年10月，堅果投影推出了全新的堅果O2 Ultra和堅果O2兩款產(chǎn)品，在光源、投射比、體積、音畫、系統(tǒng)等多個方面都進行了升級，能夠為消費者帶去更優(yōu)質(zhì)的投影體驗。今年1月，極米也帶來了RS?10?Ultra、RS?10?Ultra典藏版以及RS?10?mini三款新品，其中RS 10 Ultra系列產(chǎn)品不僅搭載了全球首個護眼三色激光技術，還將Eagle Eye鷹眼計算光學5.0技術與電動云臺結(jié)合，讓投影機能夠?qū)崿F(xiàn)“自動駕駛”。
2、持續(xù)強化技術
技術是產(chǎn)品研發(fā)的基礎，倘若沒有強大的技術實力為支撐，智能投影廠商就很難研發(fā)生產(chǎn)出創(chuàng)新性高、獨具特色的智能投影產(chǎn)品，難以長久維系品牌對消費者的吸引力。因此，長期以來，智能投影品牌都在技術方面持續(xù)深耕，試圖通過不斷夯實技術實力，來實現(xiàn)更好的增長。
事實上，極米一直都在圍繞著技術研發(fā)層面持續(xù)發(fā)力。據(jù)了解，近三年，極米累計投入了近10億元研發(fā)。而在技術層面的持續(xù)發(fā)力，也使得極米能夠持續(xù)推出新產(chǎn)品。無獨有偶，堅果投影也始終進行著技術研發(fā)投入，并且成效斐然。據(jù)悉，堅果投影在研發(fā)MALC目氪?三色激光光機的時候，就取得了8項專利技術，其中發(fā)明專利就達到了5項。當貝對于技術的追求同樣沒有停歇，據(jù)了解，截至目前，當貝已獲授權專利達300+，并有超過100+專利技術正在審核中。
3、優(yōu)化用戶體驗
一直以來，用戶體驗都是消費者格外看重的一個環(huán)節(jié)。當前，智能投影行業(yè)不僅行業(yè)競爭趨于白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加劇的情況也格外明顯。為了能夠從眾多品牌中突出重圍，智能投影品牌也在用戶體驗方面頻頻發(fā)力，以便為消費者帶去更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。
比如，極米就在2023年對延保服務進行了升級，即從5月11日零點起，極米在國內(nèi)出售的所有投影主機產(chǎn)品質(zhì)保將提升至2年。而極米將質(zhì)保服務期延長的舉措，也將進一步解決消費者的后顧之憂，讓消費者買得更放心。堅果投影同樣重視用戶體驗，并對自家產(chǎn)品進行持續(xù)打磨，以解決用戶的使用痛點問題，為其帶來更好的使用體驗。比如，堅果投影此前所推出的堅果O2系列產(chǎn)品就攻克了消費者所苦惱的超短焦投影畫質(zhì)差、擺放尷尬、價格昂貴等問題，能夠為消費者帶去更加方便、優(yōu)質(zhì)的使用體驗。
開疆拓土謀增長
近年來，出海已然成為熱潮，國內(nèi)的智能投影廠商也看準了海外市場，紛紛揚帆遠航。據(jù)了解，早在2017年，極米科技就開始探索海外市場了。而堅果投影、當貝等其他智能投影玩家也加快了海外市場的布局腳步。而在智能投影玩家們積極出海背后，則與多方面的因素有關。
一方面，國內(nèi)智能投影市場“內(nèi)卷”嚴重，智能投影品牌積極布局海外市場，有助于培養(yǎng)新的增長曲線。前文曾提到，在消費者對于智能投影的需求量下降，以及入場玩家數(shù)量持續(xù)增多的雙重作用下，智能投影行業(yè)競爭變得十分激烈，各路玩家都使盡渾身解數(shù)。而海外市場前景廣闊，國內(nèi)智能投影品牌出海，能夠?qū)ふ业叫碌脑隽?，培養(yǎng)出新的增長曲線，因此，對智能投影品牌來說，出海不失為一個好的選擇。
以極米為例，極米科技就在海外市場取得了亮眼成績。據(jù)了解，目前極米已經(jīng)在全球進駐了4500家門店，并在美國、日本、德國、新加坡等地設立了海外公司，海外渠道覆蓋不斷擴大，除亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道外，還進入到歐洲、美國、日本等市場的主要線下零售渠道。另據(jù)極米財報數(shù)據(jù)顯示，2022年公司實現(xiàn)境外收入7.9億元，同比增長82.04%；2023年上半年公司實現(xiàn)境外收入3.5億元，同比增長39.14%。
另一方面，海外消費者對于國內(nèi)產(chǎn)品的認可度持續(xù)提高，為智能投影廠商的出海打下了基礎。隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的國貨走出去了。由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬、性價比高，海外消費者對國貨產(chǎn)品的認可度也越來越高。在此背景下，具備高品質(zhì)、高質(zhì)量的國產(chǎn)智能投影產(chǎn)品也更容易獲得海外消費者的認可和青睞。
總的來說，雖然智能投影廠商面臨著來自多方的壓力，但其都在積極求變?？梢韵嘈牛S著極米、堅果、當貝等智能投影廠商在產(chǎn)品、技術、服務、海外市場等多方面的持續(xù)發(fā)力，也將實現(xiàn)進一步的增長。
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