互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度洗牌，絲毫沒有減退的跡象，縱然是在現(xiàn)在這樣的大背景下，依然如此。
有關抖音即將收購餓了么的傳言，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
雖然抖音方面和餓了么方面都對這樣一種傳聞進行了否認，但是，這絲毫無法否認抖音攜手餓了么的可能性。
可以預見的是，當抖音攜手餓了么，一場外賣市場的大戰(zhàn)，或許又將再度上演。
如果對抖音攜手餓了么的傳聞進行總結(jié)和定義的話，它，更像是一種欲蓋彌彰的必然。
正如移動互聯(lián)網(wǎng)時代的滴滴快的和合并，美團和大眾點評的攜手一樣，有著相同的內(nèi)在邏輯。
盡管現(xiàn)在的市場大環(huán)境已經(jīng)和那個時候的市場大環(huán)境發(fā)生了徹底的改變，但是，如果站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)洗牌的視角來看待的話，它們之間其實是有著諸多相似之處的。
認識到抖音攜手餓了么的必然性，并且找到這樣一種必然性背后投射出來的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅讓我們對餓了么所在的外賣行業(yè)有一個相對較為全面的認識，甚至還可以讓我們對于當下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展有一個清晰的理解。
當抖音攜手餓了么成真，新的戰(zhàn)局，或許將會在外賣市場上演。
這是繼電商行業(yè)開始深度洗牌之后，新的洗牌的開始。它折射出來的是，當下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，正在發(fā)生著的深刻變化。
一
早在抖音攜手餓了么的消息傳出之前，抖音其實早就已經(jīng)開始涉足外賣領域。
越來越多的商家開始加入到抖音的陣營里，越來越多的優(yōu)惠補貼措施在抖音端開始出現(xiàn)，身邊很多人在選擇優(yōu)惠的時候，開始從抖音端入手，而非從美團端入手。
如果我們將抖音和美團在優(yōu)惠補貼上的競爭，看成是一種傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式的競爭的話，那么，抖音和美團在存量流量上的爭奪，才是導致這一切出現(xiàn)的根本原因所在。
我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，其實就是一部流量的變遷史。
說到底，流量在哪里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭熱點，就在哪里。
如果一定要找到現(xiàn)在的流量重心的話，以直播、短視頻為代表的新流量體，無疑是后移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的流量核心。
正是因為如此，我們看到了以抖音、快手、視頻號為代表的短視頻平臺，開始通過商業(yè)化的方式將流量變現(xiàn)。
外賣，作為一個與用戶的需求息息相關的領域，自然是成為了短視頻平臺玩家們率先嘗試的一個重要方面。
抖音涉足外賣領域，其實正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
天然的流量優(yōu)勢，同傳統(tǒng)的促銷補貼一起，開始成為了抖音加入到外賣大軍的無可匹敵的優(yōu)勢。
正是在這樣一種情況下，我們才看到了有關抖音攜手餓了么的傳聞的出現(xiàn)。
對于美團來講，其實是已經(jīng)感知到了直播、短視頻時代來臨所帶來的挑戰(zhàn)的。
早前，我們看到的美團將直播、短視頻引入到自身的體系之下，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
不過，同抖音所具備的天然的流量優(yōu)勢相比，美團并未培養(yǎng)起用戶在它的平臺上借助直播、短視頻下單的習慣，才是導致其與抖音在流量的獲取和轉(zhuǎn)化上存在較大差距的關鍵所在。
二
如果說，抖音所具備的強大的流量優(yōu)勢，讓它進軍外賣領域有了先天基礎和條件的話，那么，餓了么在外賣領域需要突破，以打破美團長期以來給它的壓力，才是導致其選擇攜手抖音的關鍵。
認識到這一點，我們才能對抖音攜手餓了么的另外一個原因，有一個較為清晰的認識。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是當外賣市場的格局并未確定的時候，以美團和餓了么之間的大戰(zhàn)為代表的競爭，便已經(jīng)開始出現(xiàn)。
最后，這樣一場大戰(zhàn)以餓了么轉(zhuǎn)投至阿里的體系之下，美團和大眾點評攜手而宣告結(jié)束。
然而，縱然是在這樣的大背景下，美團和餓了么之間的競爭，并未停止。
對于餓了么來講，它始終需要著一個機會，去打一個翻身仗，以收復其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被美團奪取的市場份額。
然而，現(xiàn)實情況卻是在阿里的體系之下，餓了么是不具備這樣的條件的。
原因在于，對于阿里來講，以其現(xiàn)有的流量尚且難以支撐起其龐大的電商王國的發(fā)展，須知，電商可是阿里的核心業(yè)務。
對于餓了么這樣的「外來客」來講，同樣是無法享受到阿里的流量滋養(yǎng)的。
正是在這樣一種情況下，餓了么如何找到一個全新的流量入口，以擺脫對于阿里流量的依賴，或許，才是它真正可以再度向美團叫板的關鍵所在。
正是在這樣一種情況下，我們才看到了有關抖音和餓了么攜手的傳言的出現(xiàn)。
同阿里的流量僅僅只是支撐其電商核心業(yè)務的發(fā)展不同，抖音需要的是一個領域能夠?qū)⑺牧髁肯妥儸F(xiàn)。
以餓了么為代表的外賣領域，正是抖音真正需要的這樣一個版塊。
可以想象的是，當抖音和餓了么攜手，抖音可以將自身的流量直接在餓了么身上進行變現(xiàn)，而餓了么則可以直接承接起抖音的愿望，真正破解自身流量來源不足的困境和難題。
當抖音的流量變現(xiàn)需求和餓了么對于流量的需求產(chǎn)生鏈接，所謂的兩者攜手，便不再是一種假想，而是成為了一種必然。
三
如果說，抖音和餓了么彼此的需求，決定了兩者必然攜手的話，那么，當下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大環(huán)境，則是為它們的攜手，提供了絕佳的市場條件。
如果對現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行一個總結(jié)的話，它，更像是一個全新的洗牌期。
同以往基于增量市場的市場洗牌不同，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的洗牌，更多地是基于存量市場的一種洗牌。
事實上，這樣一種洗牌，業(yè)已在諸多場景開始出現(xiàn)。
以電商行業(yè)為例，我們就已經(jīng)看到了阿里、京東和拼多多的排名和位次的變化。
這種現(xiàn)象告訴我們，所謂的電商市場的格局，業(yè)已確定的說法，其實是為時過早的。
在互聯(lián)網(wǎng)市場上，并不存在永遠的王者，有的僅僅只是暫時的勝者。
如果我們將電商行業(yè)的洗牌，看成是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度洗牌的代表的話，那么，以美團、餓了么和抖音為代表的外賣行業(yè)的洗牌，則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的調(diào)整，開始向著新的領域延伸和蔓延的表現(xiàn)。
從表面上看，外賣市場是美團一家獨大。
但是，如果將其放置于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大洗牌的背景之下的話，我們可以非常明顯地看出，一場全新的洗牌，必然會在外賣領域上演。
有關抖音攜手餓了么的傳聞，正是這樣一種洗牌開始的真實再現(xiàn)。
可以想象的是，當抖音攜手了么成真，美團在外賣市場的地位，必然會遭遇一次嚴峻的挑戰(zhàn)。
當新的大戰(zhàn)拉開序幕，美團在以往所建立起來的規(guī)模優(yōu)勢必然會被蠶食，甚至還有被拉下馬的風險。
對于外賣市場來講，當抖音攜手餓了么加入，必然會重新激活起新的市場活性。
這不僅對于外賣市場有益，縱然是對于其他的互聯(lián)網(wǎng)場景來講，同樣有著非常正向的借鑒意義。
當存量市場的洗牌開始在外賣領域上演，新的紅利將會釋放。
無論是對于用戶來講，還是對于行業(yè)而言，必然會有積極的正向意義。
從這樣一個角度來講，抖音攜手餓了么，更多地呈現(xiàn)出來的是一種行業(yè)發(fā)展的必然，而非僅僅只是外賣領域的市場爭奪這么簡單。
結(jié)語
當有關抖音攜手餓了么的傳言開始出現(xiàn)，其實更多地向我們傳遞出來的是，一場欲蓋彌彰的必然。
無論是站在抖音的角度來看，還是站在餓了么的角度來講，乃至是將其放置于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大環(huán)境，其實都是有著它的必然性的。
認識到這樣一種必然性，我們才能夠真正把握抖音攜手餓了么的內(nèi)在邏輯，我們才能對當下的外賣市場，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個完整的認識。
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