直播帶貨，無疑是當(dāng)下最火的一個(gè)領(lǐng)域。

哪怕是有一丁點(diǎn)的風(fēng)吹草動(dòng)，便會(huì)引起一番波瀾。

董宇輝和東方甄選「宮斗戲」的硝煙尚未完全散去，小楊哥的一番有關(guān)「別發(fā)大財(cái)」的言論再度引發(fā)熱議。

如果你缺乏一定的共情能力，對于小楊哥這樣一種略帶凡爾賽的言論，會(huì)嗤之以鼻。

如果你設(shè)身處地地站在小楊哥的位置來看，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，小楊哥的這番言論，并不是什么凡爾賽，而是人間清醒般的存在。

正如小楊哥所言，當(dāng)你發(fā)財(cái)?shù)揭欢ǔ潭鹊臅r(shí)候，有些事情并不是你能夠控制的，你的生活、你的命運(yùn)，會(huì)因此被裹挾進(jìn)去，不由自主地前進(jìn)，從而失去了原有的快樂。

對于很多依然想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)爆富夢想的人們來講，小楊哥的這一言論，無疑是潑了一盆冷水。

然而，反過來看，這何嘗不是小楊哥經(jīng)歷過爆富體驗(yàn)之后的「經(jīng)驗(yàn)之談」呢？

對于小楊哥來講，他因短視頻而崛起，并且搭上了直播帶貨的快車。當(dāng)他的命運(yùn)的齒輪，因此而轉(zhuǎn)動(dòng)，或許，便不再有停下來的那一刻。

當(dāng)他站在直播網(wǎng)紅的頂流，當(dāng)他俯瞰依然還在攀爬的蕓蕓眾生時(shí)，發(fā)出這樣一種感慨，更多地是一種真實(shí)性情的表現(xiàn)。

面對名利場上的絢麗耀眼和躁動(dòng)浮夸，小楊哥能夠保持這樣一份清醒，的確是難能可貴的。

他能夠走到今天，同樣也不僅僅只是偶然。

一

在直播帶貨的賽道上，不斷地上演著傳奇和神話。

在這里，我們看到了薇婭、李佳琦、小楊哥們的命運(yùn)逆襲，我們看到了羅永浩、李國慶們的逆風(fēng)翻盤，我們看到了新東方、高途、學(xué)而思們的涅槃新生。

深入分析，不難看出，流量紅利所釋放出來的財(cái)富紅利，才是造就這一切的根本原因所在。

這樣的場景，并不僅僅只是在直播帶貨上有所體現(xiàn)，縱然是在漸行漸遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，同樣早已得到了證明。

無論是以BAT為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)者，還是以TMD為代表新生獨(dú)角獸，幾乎都是在這樣一種底層邏輯之下發(fā)展起來的。

事實(shí)證明，真正快樂的生活，并不是在你功成名就，身邊都是鮮花和掌聲的那一刻，而是在你朝著這個(gè)目標(biāo)奮斗的路上。

Jake Ma就曾經(jīng)發(fā)出過，他最快樂的日子是在杭州師范大學(xué)當(dāng)教師，領(lǐng)著幾十塊錢工資的那段時(shí)光里。

對于小楊哥來講，同樣如此。

不得不說，現(xiàn)在的小楊哥，風(fēng)頭無兩，可以說，是名符其實(shí)的直播帶貨的頭部網(wǎng)紅。

然而，在這樣一種光鮮亮麗的背后，我們或許應(yīng)當(dāng)更多地看到的是，小楊哥的背后，并不僅僅只有他一個(gè)人，而是有著一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)，以及在這樣一個(gè)龐大團(tuán)隊(duì)之后的成百上千個(gè)家庭。

更為確切地說，小楊哥并不僅僅只是花了一個(gè)億買了一座樓，還要擔(dān)負(fù)起為這座樓里工作的人們以及他們的家庭謀生活的責(zé)任。

從某種意義上來講，現(xiàn)在的小楊哥，早已不再是那個(gè)僅僅只是拍一些搞笑段子的少年，而是一個(gè)與眾多人的生活息息相關(guān)的代名詞。

如果站在這樣一個(gè)角度，我們再去看小楊哥有關(guān)「別發(fā)大財(cái)」言論，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的說法是多么地真實(shí)和清醒。

這種和Jake Ma同樣的感慨，或許才是我們經(jīng)常所說的「高處不勝寒」。

二

在肉眼可見的范圍內(nèi)，直播帶貨，依然是當(dāng)下炙手可熱的領(lǐng)域。

無論是流量重心的轉(zhuǎn)移所帶來的紅利，抑或是電商嬗變所衍生而來的新機(jī)會(huì)，我們都可以非常明顯地，感受到這一點(diǎn)。

然而，處于頭部的玩家們，總是可以率先感知到外界無法感知到的寒意，總是可以窺探到外界難以看到的蛛絲馬跡。

以往，阿里推出的S2B的模式，騰訊打出的全真互聯(lián)網(wǎng)的概念，無一不是頭部玩家們率先感知到行業(yè)本身變化之后反應(yīng)的結(jié)果。

實(shí)踐證明，這樣一種反應(yīng)，并不是什么矯情，而更多地是一種應(yīng)激反應(yīng)。

對于直播帶貨來講，同樣如此。

從表面上看，現(xiàn)在的直播帶貨依然是火熱的。

一場直播下來動(dòng)輒成百上千萬，乃至上億的銷售額，或許是任何一種商業(yè)模式，都難以企及的。

然而，在這樣一種繁華的背后，對于小楊哥這樣的頭部網(wǎng)紅們來講，或許感受到的并不僅僅只有銷售額，而是更多銷售額之外的東西。

這些東西，更多地傳遞出來的是，行業(yè)發(fā)生著的深刻變化。

在很多時(shí)候，我們僅僅只是看到了小楊哥在直播屏幕前高喊「上鏈接」的情形，但是，我們卻無法感知到在這一嗓子背后付出的艱辛和努力，我們更加無法感知到這一嗓子背后裹挾著的太多人的生活和命運(yùn)。

從這個(gè)角度來看，對于已然處于頭部網(wǎng)紅位置的小楊哥來講，其實(shí)和之前的阿里、騰訊一樣，或許，同樣有一種「高處不勝寒」的感覺，或許，同樣感知到了外界無法感知到的有關(guān)直播帶貨行業(yè)的陣陣寒意。

如果將此與小楊哥的「別發(fā)大財(cái)」的言論聯(lián)系起來的話，我們或許更加能夠理解他。

同樣地，透過小楊哥的這樣一種言論，我們也可以感知到現(xiàn)在的直播帶貨行業(yè)，正在經(jīng)歷一場深刻變革的現(xiàn)實(shí)。

對于小楊哥這樣的頭部網(wǎng)紅來講，率先找到直播帶貨的破局之法，或許才是跳出「流量周期率」的宿命的關(guān)鍵所在。

三

雖然直播帶貨本身并沒有「電商」的字眼，但是，它依然沒有跳脫出電商的「勢力范圍」，它依然是電商的一種。

對于小楊哥所處的抖音來講，雖然它是一個(gè)短視頻平臺(tái)，但是，它依然是一個(gè)靠電商變現(xiàn)的存在。

因此，當(dāng)電商行業(yè)的發(fā)展業(yè)已進(jìn)入到嬗變臨界點(diǎn)的時(shí)刻，直播帶貨本身，同樣正在面臨一場全新的轉(zhuǎn)型。

這一點(diǎn)，其實(shí)從羅永浩宣告開啟新創(chuàng)業(yè)的那一刻就已經(jīng)確定了。

從表面上來看，直播帶貨依然是一片火熱繁忙的景象，實(shí)質(zhì)上，它本身對于流量的爭奪業(yè)已進(jìn)入到了白熱化的階段。

無論是小楊哥diss李佳琦，還是董宇輝與東方甄選的「宮斗戲」，我們都可以看出，流量之于直播帶貨的決定性意義。

可以說，流量，就是直播帶貨的生命線。

對于小楊哥來講，他更多地被裹挾進(jìn)了這樣一場圍繞著流量爭奪的戰(zhàn)局里，而并未真正跳脫出流量的俗套，找到另外一片全新的藍(lán)海。

他，更多地是在享受流量紅利帶來的機(jī)會(huì)和紅利，而并未真正去創(chuàng)造出新的機(jī)會(huì)和紅利。

雖然從現(xiàn)在的情況來看，小楊哥的流量是充沛的，但是，一旦流量的天花板迫近，特別是當(dāng)支撐直播帶貨的底層商業(yè)邏輯開始發(fā)生嬗變，對于自身的命運(yùn)業(yè)已被流量所裹挾的小楊哥來講，不得不說是一次新的挑戰(zhàn)。

如果小楊哥依然還是那個(gè)拍搞笑段子的少年，如果小楊哥依然還是那個(gè)奮斗在路上的少年，或許，便不會(huì)有這樣的焦慮。

但是，當(dāng)小楊哥業(yè)已成為了直播帶貨的頭部，那么，他就不得不去面對直播帶貨轉(zhuǎn)型的困局，他就不得不去思考跳出電商俗套的破局之法。

相對于以往那個(gè)僅僅只是以拍段子為樂趣的少年來講，小楊哥現(xiàn)在的生活，的確是不自由的。

此刻，對于他來講，「別發(fā)大財(cái)」，或許才是他真正要追求的。

但是，他又不得不被直播帶貨，乃至電商的大環(huán)境裹挾著前進(jìn)。

即使無奈，依然沒有辦法。

透過這一點(diǎn)，我們或許才能理解小楊哥的無奈，我們或許才能真正理解他才是真正的人間清醒。

結(jié)語

小楊哥，是清醒的。

然而，在這樣一種清醒之下，我們更多地看到的是，他處于頭部網(wǎng)紅位置所感受到的陣陣寒意。

的確，直播帶貨行業(yè)正在發(fā)生一次深刻的變化。

流量爭奪的白熱化，電商嬗變迫近臨界點(diǎn)……無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

小楊哥，同樣被裹挾其中。

當(dāng)小楊哥面對這樣一種裹挾無能為力而又無計(jì)可施的時(shí)候，或許，他更多地想要做回那個(gè)依然還在廣漂的張慶楊。

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