近日，北京下了一場雪，聯(lián)想大廈的門牌石被雪覆蓋，上面被人涂鴉成“Hua Wei”，引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注和網(wǎng)民的熱烈討論。很多人好奇，究竟是誰這么無聊？難道是路人對聯(lián)想十分不滿？

針對媒體的報道，“聯(lián)想論壇”迅速回應(yīng)，說品牌形象和商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，公司LOGO代表企業(yè)價值觀，是企業(yè)文化的一部分，是消費者對企業(yè)的信任，將公司涂鴉成競爭對手的商標，是對企業(yè)聲譽和商業(yè)道德底線的公然挑釁，并呼吁公司員工積極舉報，將“嚴肅處理”涂鴉者！

這更加讓人充滿了期待，看聯(lián)想怎么處理涂鴉的人。甚至有網(wǎng)友自告奮勇地說，“是我涂的，怎么了？”更有網(wǎng)友說，“多大一點事，雪融了，不就完事了！”

然而，昨天晚上，聯(lián)想在社交平臺表示，是“員工搞笑了一把，圖個樂兒”，還說“涂鴉只是一個包裝盒，打開之后原來是這個”。聯(lián)想這一招很明顯了，是炒作自己的“聯(lián)想方案服務(wù)”，這是一項關(guān)于幫助企業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)。今年年初，聯(lián)想在國內(nèi)機場做過“聯(lián)想方案服務(wù)”的廣告推廣。

看到聯(lián)想的這一出，網(wǎng)民覺得被戲耍了！自己導(dǎo)演了這出戲，故意吸引媒體和網(wǎng)民圍觀，然后揭開面紗，是一個廣告。這個在全網(wǎng)廣而告之的傳播，沒有幾千萬元的投入，達不到這個效果。

從傳播角度來說，，聯(lián)想的這一招自然是十分高明，其借助與華為5G投票這個解不開的梗，把自己的商標涂鴉成“Hua Wei”，迅速成為熱點。當億萬網(wǎng)民等著看戲時，聯(lián)想迅速抽絲剝繭，將自己的廣告及時奉上。

不過，這是一把雙刃劍，雖然聯(lián)想打了一個價值連城的廣告，但用戶卻覺得被戲耍了，從而對聯(lián)想產(chǎn)生不好的印象，這是有可能反噬聯(lián)想品牌的。文/徐上峰

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