雙十一的標(biāo)志性意義，正在變得愈發(fā)明顯。

這并不僅僅只是體現(xiàn)在它作為電商鼎盛時期的標(biāo)志性意義上，同樣還體現(xiàn)在它作為電商沒落時期的標(biāo)志性意義上。

的確，今年的雙十一靜悄悄的。

如果一定要找到這樣一場靜悄悄之下的些許波瀾的話，以直播帶貨為代表的新電商模式的崛起，無疑是最值得我們?nèi)リP(guān)注的那一個。

電商，正在發(fā)生一次躍遷。

從以往以各大電商平臺為中心的發(fā)展模式，開始轉(zhuǎn)移到以各大流量體為主導(dǎo)的發(fā)展模式。

有人將其看成是去中心化的標(biāo)志，有人將其看成是渠道下沉的標(biāo)志，無論是哪一種方式，有一點可以肯定的是，電商始終與流量之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，始終都是以撮合和中介為主導(dǎo)的。

當(dāng)供給開始變得豐富，乃至擁塞，僅僅只是以撮合和中介為主導(dǎo)的發(fā)展模式，必然會陷入到困境之中的。

這不僅表現(xiàn)在流量的見頂上，而且還表現(xiàn)在存量的疲勞上。

當(dāng)這樣一種情況開始發(fā)生，找到電商的供給新模式，遠(yuǎn)比僅僅只是停留在傳統(tǒng)的模式上更有意義。

如果一定要找到今年雙十一的標(biāo)志性意義的話，我更加愿意將其定義為電商供給新模式開端。

以此為原點，我們將會在未來看到更多電商新進(jìn)化的發(fā)生，并且真正將電商行業(yè)的發(fā)展帶入到一個全新的階段。

那么，未來的電商新模式究竟是怎樣的一種模式呢？

如果一定要在今年的雙十一找到一個樣板的話，京東的采銷一體化，無疑為我們指明了一個絕佳的方向。

可以預(yù)見的是，京東的采銷一體化，將會成為未來電商的主流。

京東采銷一體，重新定義電商

一直以來，我們所認(rèn)為的電商，僅僅只是一個撮合和中介的平臺，它的最大的價值和意義在于最大限度地促使交易的達(dá)成。

然而，電商的這樣一種模式是建立了產(chǎn)業(yè)兩端的信息不對稱的基礎(chǔ)之上的。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)兩端的信息開始公開和透明，電商這樣一種模式變得開始一點一點地失效，它的價值開始一點一點地降低。

我們看到的各大電商玩家們增速的趨緩，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

欲要改變這樣一種困境，我們就需要跳出僅僅只是以撮合和中介來定義電商的做法，通過上行至產(chǎn)業(yè)端，下沉至消費(fèi)端來找到電商的新價值和意義。

正是在這樣一個大背景下，我們看到了京東采銷一體化的衍生和出現(xiàn)。

同以往的電商平臺僅僅只是做平臺和中心不同，京東的采銷一體化，真正將自身上行到了上游產(chǎn)業(yè)端，并且下沉到了下游消費(fèi)端，通過這樣一種新模式，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)上下游的更加高效的對接。

在京東的采銷一體化的機(jī)制之下，供給與需求之間的對接不再是盲目的，而是精準(zhǔn)的，一一對應(yīng)的，這樣一種模式要比建立在直播帶貨之上的漫天撒網(wǎng)式的撮合和中介效率更高，轉(zhuǎn)化更快。

如果我們將直播帶貨看成是電商傳統(tǒng)模式發(fā)展的極致的話，那么，以京東采銷一體化為代表的新模式，則是電商新進(jìn)化的開端，它將會從本質(zhì)上顛覆以往的電商模式，最終將會重新定義電商。

京東采銷一體，真正讓虛實融合

說到底，電商進(jìn)化的主要目的和方向，其中一個最為主要的目的和方向在于讓電商平臺們擺脫僅僅只是以平臺和中介為主導(dǎo)的定位，僅僅只是以虛擬經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的定位，找到虛實結(jié)合的新方式和新方法。

以往，我們在尋找虛實融合的方式和方法的時候，僅僅只是以賦能和改造的方式來實現(xiàn)，雖然這樣一種方式有一定的效果，但是，它是建立在虛擬經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，實體經(jīng)濟(jì)為被改造對象的基礎(chǔ)之上的。

與其說，建立在賦能和改造基礎(chǔ)之上的數(shù)實融合的新方式是一種新模式的話，還不如說，它僅僅只是傳統(tǒng)流量主導(dǎo)的發(fā)展模式的延續(xù)，只不過它將改造的目標(biāo)對象從C端轉(zhuǎn)移到了B端而已。

盡管這樣一種方式可以實現(xiàn)數(shù)實融合，但是，這樣一種融合并不僅僅只是真正意義上的融合，等到B端流量見頂，數(shù)實融合的發(fā)展同樣會陷入到困境之中。

同僅僅只是簡單地站在產(chǎn)業(yè)之外，僅僅只是游離于產(chǎn)業(yè)之外來尋找數(shù)實融合的新方式不同，京東的采銷一體，真正將自身融入到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。

在這樣一個過程當(dāng)中，京東不再是一個獨(dú)立于產(chǎn)業(yè)之外的存在，而是成為了一個融入到產(chǎn)業(yè)之中，并且真正能夠與實體經(jīng)濟(jì)并行的存在。

在京東采銷一體化的大背景下，虛擬經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)不再是分裂的存在，不再是互為主次的存在，而是變成了一個彼此依存，可以發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢的存在。

在京東采銷一體化的模式之下，產(chǎn)業(yè)端、平臺方和消費(fèi)端真正融合在了一起，它們之間不再是互為主次的存在，而是一個各自都有自身鮮明的特色，并且各自都可以發(fā)揮自身特長的存在。

如果我們一直無法找到虛實融合的正確方式和方法的話，以京東采銷一體化為主導(dǎo)的新模式，無疑為我們打開了新姿勢。

京東采銷一體，重塑商業(yè)模式

電商之所以會成為一種全新的生活方式，其中一個很重要的原因在于，它建構(gòu)了一種全新的商業(yè)模式。

在這樣一種全新的商業(yè)模式之下，產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端可以實現(xiàn)高效對接。

因此，從本質(zhì)上來看，我們尋找到電商進(jìn)化的新路徑，其實更多地是在尋找一種全新的商業(yè)模式。

更為確切地說，我們是在尋找一種區(qū)別于傳統(tǒng)電商模式的全新商業(yè)模式。

因此，如果我們判斷電商進(jìn)化是否取得突破的話，是否真正重構(gòu)了全新的商業(yè)模式，才是判斷它成功與否的關(guān)鍵所在。

以往，我們的確看到了直播帶貨的衍生和出現(xiàn)，并且的確讓人們基于電商的消費(fèi)體驗得到了進(jìn)一步的提升，但是，從本質(zhì)上來看，直播帶貨是否真正改變了傳統(tǒng)的電商模式呢？直播帶貨是否改變了電商平臺僅僅只是以撮合和中介為主導(dǎo)的定位呢？

很顯然，并沒有。

從本質(zhì)來看，直播帶貨，依然還是一種傳統(tǒng)意義上的電商模式，它只不過是將傳統(tǒng)模式發(fā)揮到了極致而已。

當(dāng)京東的采銷一體化開始出現(xiàn)，我們看到的是，它不再僅僅只是一個以撮合和中介為主導(dǎo)的存在，而是成為了一個深入到上游產(chǎn)業(yè)端，下游消費(fèi)端的存在。

在這樣一個過程當(dāng)中，京東充當(dāng)?shù)慕巧鸵饬x在于，它深入到了千行百業(yè)之中，它貫穿到了產(chǎn)業(yè)上下游的細(xì)枝末節(jié)，以此來重新定義和詮釋自己。

從這個角度來看，京東本身的角色和定位，其實是發(fā)生了根本性的改變的。

它不再僅僅只是一個傳統(tǒng)意義上的平臺和中心，而是與產(chǎn)業(yè)上下游深入而全面融合的全新的存在。

如果對這樣一個全新的存在進(jìn)行總結(jié)和定義的話，京東更像是一種「新型基礎(chǔ)設(shè)施」。

當(dāng)這樣一種角色開始被重塑，傳統(tǒng)意義上的以撮合和中介為主導(dǎo)的商業(yè)模式開始被打破，取而代之的是，一種產(chǎn)銷一體，上下協(xié)同的新模式。

當(dāng)這樣一種新模式開始出現(xiàn)，真正意義上的電商才開始出現(xiàn)了進(jìn)化。

結(jié)語

雙十一的標(biāo)志性意義，正在變得愈發(fā)明顯。

如果一定要對今年的雙十一進(jìn)行定義的話，我更加愿意將其看成是一個孕育新的電商物種的存在。

以此為標(biāo)準(zhǔn)，我們就會看出，以直播帶貨為主導(dǎo)的商業(yè)模式并未真正孕育出新的物種，而僅僅只是傳統(tǒng)電商的延續(xù)，而京東的采銷一體，則開始從本質(zhì)上顛覆傳統(tǒng)電商，孕育出新的電商模式。

站在這樣一個角度，如果對京東的采銷一體進(jìn)行一次總結(jié)和定義的話，它更多地開始衍生出新電商，并且真正將電商行業(yè)的發(fā)展帶離以往僅僅只是以平臺和中心為表現(xiàn)，以撮合和中介為主導(dǎo)的發(fā)展怪圈。

當(dāng)京東采銷一體開始出現(xiàn)，新電商的曙光開始出現(xiàn)。

從這樣一個角度來看，今年的雙十一，不僅敲響了傳統(tǒng)電商的喪鐘，同樣還擂響了新電商來臨的戰(zhàn)鼓。

由此，京東采銷一體，不僅重新定義著電商，同樣也在重新定義著京東。

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