文 / VRAR星球 多弗朗明哥
在字節(jié)跳動的XR業(yè)務(wù)(PICO)進(jìn)行重大組織架構(gòu)調(diào)整的同時,國內(nèi)另外一家科技巨頭義無反顧的入局到該行業(yè),只不過進(jìn)入的方式有點(diǎn)不同。
這家巨頭就是騰訊。
據(jù)《華爾街日報》稱,騰訊已經(jīng)跟Meta達(dá)成初步協(xié)議,將于2024年底在中國銷售新款低配版VR頭顯,Meta將獲得設(shè)備銷售的大部分收入,而騰訊將從內(nèi)容和服務(wù)收入中獲得更多。報道稱,該協(xié)議是臨時協(xié)議,細(xì)節(jié)可能會發(fā)生變化。
從報道的情況看,騰訊跟Meta的合作模式與以往騰訊牽手任天堂一樣:即國外廠商提供硬件與內(nèi)容,由騰訊代理銷售國行版硬件,并負(fù)責(zé)線下渠道的鋪設(shè),雙方一起推進(jìn)游戲的本地化翻譯。
先來回顧一下,此前字節(jié)跳動的PICO,到底發(fā)生了什么?
11月上旬,國內(nèi)XR市場發(fā)生“巨大地震”,市場份額高達(dá)58.7%的領(lǐng)頭羊PICO進(jìn)行組織架構(gòu)與人事調(diào)整,具體來說是這樣的:
架構(gòu)上,移動OS團(tuán)隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)中臺,這個調(diào)整的目的是為了加強(qiáng)OS核心技術(shù)的研發(fā)投入和統(tǒng)一管理。
人員上,新業(yè)務(wù)發(fā)展更聚焦在硬件和核心技術(shù)上,短期內(nèi),部分團(tuán)隊的規(guī)模會有一些縮減主要涉及到市場銷售的服務(wù)、Studios、視頻、平臺業(yè)務(wù)的團(tuán)隊。
對于外界猜測的PICO“業(yè)務(wù)關(guān)?!薄安脝T80%”“裁員上千人”等傳聞,PICO進(jìn)行了辟謠。
官方稱PICO調(diào)整組織架構(gòu),是為了更好地聚焦在硬件與核心技術(shù)的長期探索和突破上,以更大的決心創(chuàng)造長期價值。相應(yīng)的,短期投入和相關(guān)團(tuán)隊規(guī)模會縮減,涉及員工300余名,整體占比約23%。
PICO 創(chuàng)始人周宏偉也表示,VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)?!按饲?,我們對行業(yè)和市場的發(fā)展估計得比較樂觀,但實(shí)際上沒有預(yù)期的那么快?!?/p>
從購買PICO,再到往PICO上投入的巨額資金,有PICO離職員工透露,字節(jié)跳動在PICO上累計投入的資金或許已經(jīng)達(dá)到200億左右的規(guī)模,字節(jié)跳動為PICO燒了如此多的錢,最終才得出這樣一個結(jié)論:
XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))行業(yè)仍處于早期探索階段,XR硬件在產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶習(xí)慣、生態(tài)建設(shè)等方面也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
回看騰訊。
跟字節(jié)跳動親力親為的下場做XR相比,騰訊代理Meta的硬件,屬于“輕資產(chǎn)模式”,即自己給Meta打工,賺小頭,Meta承擔(dān)硬件虧損等風(fēng)險,賺大頭。是短期內(nèi)的明智決定,畢竟處于早期發(fā)展階段的XR,做硬件與生態(tài),太燒錢了,且很難出成績;從長期來看,代理模式屬于搭便車的行為,哪天Meta變心,騰訊的代理生意就做不下去了。
當(dāng)年第九城市因在大陸?yīng)毤掖怼赌ЙF世界》而聞名,創(chuàng)始人朱駿更是躋身福布斯的富豪榜。但自從失去魔獸世界代理權(quán),第九城市就開始走下坡路,2020年,第九城市的股價跌至1美元(發(fā)行價為17美元),公司甚至被納斯達(dá)克退市警告。
因此,騰訊代理Meta硬件當(dāng)打工人雖好,但終究不是長久之計,騰訊也深知這一點(diǎn),早早地做了自研硬件與搭建生態(tài)內(nèi)容的規(guī)劃。在9月初,國內(nèi)媒體報道稱,騰訊旗下的IEG互動娛樂事業(yè)群XR業(yè)務(wù)線計劃成立XR設(shè)備與內(nèi)容業(yè)務(wù)部,負(fù)責(zé)騰訊自有品牌的XR設(shè)備研發(fā)、銷售、市場推廣及其圍繞內(nèi)容進(jìn)行生態(tài)建設(shè)。
綜合來看,此番騰訊代理Meta硬件,是暫時給Meta打工。對于騰訊而言,它終將走像字節(jié)跳動那樣的自有品牌道路,也會燒錢,只不過是目前的時機(jī)不成熟罷了。
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