當(dāng)一切以流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式開始遭遇到越來越多的困境,互聯(lián)網(wǎng)玩家們必然需要告別以往那樣一種大水漫灌的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而去尋找一種更加精細(xì)且深入的發(fā)展模式。越來越多的跡象表明,未來真正決定互聯(lián)網(wǎng)玩家們可以走多遠(yuǎn)的因素,并不在于規(guī)模的大小,效率的高低,而更多地在于對(duì)于行業(yè)介入的深度,對(duì)于存量用戶的精耕細(xì)作。這一點(diǎn),我們可以從阿里的身上看出一絲端倪。
以往我們所認(rèn)識(shí)的阿里,是一個(gè)不斷地延展自身的邊界,不斷地拓展自身的業(yè)務(wù)范圍,不斷地做大自身的生態(tài)的存在。這一點(diǎn),縱然是在互聯(lián)網(wǎng)紅利依然退潮的大背景都沒有得到任何地改觀。即使馬云在臺(tái)上喊出「新零售」的時(shí)候,阿里巴巴的底層邏輯依然是建立在規(guī)模和效率的基礎(chǔ)之上的,它的發(fā)展依然還是不斷地?cái)U(kuò)大自身的規(guī)模,不斷地延展自身的邊界。
然而,當(dāng)這樣一種發(fā)展模式難以持續(xù),特別是當(dāng)僅剩不多的紅利被消耗殆盡之后,縱然是對(duì)于阿里來講,同樣也開始面臨這樣那樣的困境。這一點(diǎn),我們可以從張勇掌舵阿里時(shí)的表現(xiàn)上看出一絲端倪。從某種意義上來講,張勇維持了以往阿里巴巴的發(fā)展模式,但是,卻并未真正將阿里巴巴帶離以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展困境之中。于是,當(dāng)蔡崇信再一次回歸,特別是當(dāng)阿里巴巴重拾以往的那個(gè)自己,我們看到的是,阿里開始起了新變化。阿里的這些新變化,或許更多地代表的是,未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展新方向。
一
這一點(diǎn),我們可以從今年的雙十一當(dāng)中看出一絲端倪。以往,我們所認(rèn)識(shí)的阿里,通常是一個(gè)側(cè)重于外部邊界的拓展以及規(guī)模的不斷擴(kuò)展的存在??梢哉f,雙十一,正是阿里真正將這樣一種發(fā)展邏輯展示得淋漓盡致的時(shí)刻。然而,在今年的雙十一,我們更多地看到的是,以往的那個(gè)阿里,似乎正在距離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。
以往,在雙十一,阿里通常會(huì)窮盡一切可能將用戶的目光聚攏到它的平臺(tái)上,無論是營(yíng)銷的策略上,還是從玩法的多樣上,我們都可以看到這一點(diǎn)。從本質(zhì)上來看,阿里的這樣一種做法,其實(shí)是流量思維和邏輯的極致體現(xiàn)。它的一個(gè)最終極的目的和意義,依然是為了盡可能多地獲取流量,盡可能多地提升撮合和對(duì)接的效率。
然而,當(dāng)以獲取流量為終極追求的發(fā)展模式開始走到了盡頭,特別是存量時(shí)代真切地到來,僅僅只是以獲取流量為終極追求的發(fā)展模式開始遭遇越來越多的困境和難題,欲要擺脫這樣一種困境,阿里必然需要放棄以往以增量模式為主導(dǎo)的發(fā)展方式,轉(zhuǎn)而去尋找以存量模式為主導(dǎo)的發(fā)展方式。
如果對(duì)今年雙十一的阿里進(jìn)行總結(jié)和定義的話,我更多地認(rèn)為,它更多地將發(fā)展的目光聚焦在存量市場(chǎng)上,更多地尋找的是存量市場(chǎng)下的發(fā)展新模式。無論是阿里對(duì)于老年用戶的關(guān)注,還是阿里對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用,我們都可以看出,它正在放棄以往以增量模式為主導(dǎo)的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而去追求以存量模式為主導(dǎo)的發(fā)展模式。
二
如果說,阿里將發(fā)展的目光聚焦在了存量市場(chǎng)上僅僅只是一個(gè)表象的話,那么,阿里對(duì)于底層技術(shù)的探索與變革,則是它開始起變化的另外一個(gè)表現(xiàn)。我們都知道,在每年的雙十一之前,阿里總是會(huì)舉辦云棲大會(huì),以此來映襯其在底層技術(shù)上的探索與實(shí)踐,并未即將到來的雙十一做好鋪墊。
透過今年的云棲大會(huì),我們更多地感受到的是,阿里開始更多地關(guān)注于新技術(shù)的落地和應(yīng)用對(duì)于現(xiàn)有的存量業(yè)務(wù)的升級(jí)與改造,并在這樣一個(gè)大背景下打開新的發(fā)展增量。因此,如果我們來尋找阿里所起的新變化的話,就不得不提及云棲大會(huì)。
事實(shí)上,通過云棲大會(huì),我們可以更多地看到的是阿里在打造一種全新的、更加開放的生態(tài)。需要明確的是,這樣一種生態(tài)并不是像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣僅僅只是以規(guī)模為主導(dǎo)的生態(tài),而是一種在存量市場(chǎng)下的新生態(tài)。這樣一種全新的生態(tài),并不像以往那樣粗放,更不像以往那樣淺嘗輒止,而是更多地開始精耕細(xì)作,更多地開始尋找一種自身與外界的更加深入和全面的鏈接方式。
在這個(gè)時(shí)候,阿里巴巴不再是一個(gè)將外部的要素拿來為自己所用的存在,而是一個(gè)更多地思考如何通過自身更大的開放,如何銅鼓自身更深入的參與來將外界的功能和作用發(fā)揮得更好的存在。在這樣一個(gè)過程當(dāng)中,阿里可能不會(huì)像以往那樣站在前臺(tái),沖鋒在前,而是開始更多地隱沒于產(chǎn)業(yè)的背后,通過自身更多地賦能來助力外部的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。
從表面上來看,阿里的表現(xiàn)可能不及以往那樣聲量巨大了,但是,如果深入分析,我們不難看出,阿里借助這樣一種方式打開了存量市場(chǎng)的發(fā)展新天窗。縱然是在流量依然見頂?shù)拇蟊尘跋?,阿里通過這樣一種方式和方法,真真正正地為自身的發(fā)展找到了新的發(fā)展突破口。
可以預(yù)見的是,當(dāng)阿里化整為零,特別是當(dāng)阿里開始變得越來越開放,而不再僅僅只是拘泥于原有的生態(tài),原有的圈子的時(shí)候,所謂的阿里,或許早已不再是以往的那個(gè)阿里,而是成為了一個(gè)全新的,可以與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)相互協(xié)同的存在。
三
以往,阿里僅僅只是將自身看成是一個(gè)平臺(tái),它的終極目標(biāo)在于更多地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上下游的撮合和中介,從而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化。為了達(dá)成這樣一種目標(biāo),我們看到了阿里在上下游的流量的拓展,邊界的延伸。無論是對(duì)于B端來講,還是對(duì)于C端而言,幾乎都是這樣一種邏輯。值得注意的是,在這樣一個(gè)過程當(dāng)中,阿里與B端,阿里與C端其實(shí)都是孤立,沒有實(shí)現(xiàn)深入融合的。
盡管通過將盡可能多的B端和C端聚攏到阿里的平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)阿里價(jià)值的最大化,但是,等到B端和C端的規(guī)模無法再度拓展,阿里的價(jià)值同樣開始面臨反噬的風(fēng)險(xiǎn)。欲要解決這樣一個(gè)問題,阿里就需要不再將自身看成是一個(gè)平臺(tái)和中心,不再將自身看成是一個(gè)游離于B端和C端之外的存在,而是更多地需要將自身看成是一個(gè)B端和C端都實(shí)現(xiàn)了深度融合的存在。
如果說,阿里起了新變化的另外一個(gè)表現(xiàn)的話,它更多地開始深入到B端和C端之中,成為它們其中的一份子。在這樣一個(gè)過程當(dāng)中,阿里不僅實(shí)現(xiàn)了B端和C端更好地鏈接,而且還實(shí)現(xiàn)了自身與B端和C端的深度融合,或許才是它所起的另外一個(gè)最值得我們?nèi)リP(guān)注的新變化。
或許,這才是我們經(jīng)常提到的「數(shù)實(shí)融合」的真實(shí)奧義。對(duì)于阿里來講,只有找到了實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合的正確的方式和方法,并且為自己未來的發(fā)展打開新的思路,或許,才是它真正可以擺脫以往的發(fā)展模式,進(jìn)入到一個(gè)全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。
因此,如果我們來尋找阿里起的另外一個(gè)新變化的話,不再固執(zhí)地做平臺(tái)和中心,而是開始以一種更加開放的姿態(tài)打破原來由自己所建構(gòu)起來的中心,讓更多新鮮的血液進(jìn)來,以促進(jìn)自身更好的發(fā)展,才是值得我們?nèi)リP(guān)注的另外一個(gè)方面。
事實(shí)上,無論是對(duì)于阿里而言,還是對(duì)于其他的玩家們來講,只有不斷地打破原有的中心和體系,只有不斷地開放,推倒原本橫亙于不同的體系,不同的生態(tài)之間的高墻,讓彼此之間的流量實(shí)現(xiàn)流動(dòng),讓彼此之間的要素實(shí)現(xiàn)聯(lián)通,它們發(fā)展的活力才能得到進(jìn)一步的激活。
從這樣一個(gè)角度來看,阿里所起的新變化,其實(shí)并不僅僅只是阿里的新變化,它更多地折射出來的是,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新變化。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩家們來講,如何更加開放地發(fā)展,而不是一味地封閉,更不是一味地建立一個(gè)又一個(gè)的系統(tǒng),通過一次次的推倒,重構(gòu),再造,或許才能真正為自身的發(fā)展打開新的思路。
結(jié)語
阿里開始起了新變化。
對(duì)于阿里來講,這樣一種變化,其實(shí)更多地折射出來的是,它在尋找著存量時(shí)代的發(fā)展新方式和新方法。這不僅只是體現(xiàn)在它對(duì)于自身的定位上,還體現(xiàn)在它對(duì)于流量的認(rèn)知上,更體現(xiàn)在它對(duì)于技術(shù)的看法上。
然而,阿里所起的新變化,又何嘗僅僅只是阿里呢?縱觀當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),哪一個(gè)玩家不是在起著新變化呢?或許,這樣一種新變化,才告訴我們,所謂的互聯(lián)網(wǎng)并未消失,而是開始以另外一種更加富有生機(jī)與活力的形式,再一次出現(xiàn)在我們的面前。
當(dāng)阿里開始起了新變化,它代表的并不僅僅只是阿里,而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在起這樣一種新變化。
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