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不需要才華橫溢也不需要?dú)赓|(zhì)出眾，只是對口型唱歌，再用捂嘴笑、舔嘴唇、撩頭發(fā)、挑眉毛這類招牌動作就俘獲了1000多萬粉絲，聽起來是不是很炸裂。

是的，他就是在抖音上爆火的「中老年女性收割機(jī)」、最近賬號剛剛被封的「秀才」。

公開資料顯示，「秀才」擁有粉絲1200多萬，作品獲贊超過2億，因被舉報涉嫌稅收違法賬號被平臺封禁。

任何現(xiàn)象級賬號都有運(yùn)氣的成分，有不少人正兒八經(jīng)模仿「秀才」，但他們并沒有成為「秀才」。除去運(yùn)氣的因素，「秀才」到底解鎖了怎樣的流量密碼呢？

02

兩個關(guān)鍵詞：下沉市場、中老年群體。

這兩個關(guān)鍵詞都是主流年輕網(wǎng)紅們不會去關(guān)注和投入的方向。長期以來，中老年人與年輕人之間有著巨大的「數(shù)字鴻溝」。但如今，隨著技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)和應(yīng)用的適老化改造，使得中老年群體已經(jīng)在智能手機(jī)使用上邁出了一大步。他們逐漸適應(yīng)了線上購物、社交、娛樂等生活方式，成為了社交媒體平臺上的重要力量。

中老年市場是一片藍(lán)海，尤其是用戶群體基數(shù)更大的鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)，那「秀才」是如何精準(zhǔn)打到下沉市場的中老年群體呢？

首先，場景?！感悴拧沟囊曨l里都是油菜花田間、鄉(xiāng)村巷道里的場景，他一個不經(jīng)意看到鏡頭的神情仿佛就在和屏幕前的大姐、阿姨們對話。

其次，聲音。雖說是對口型唱歌，但選曲都是耳熟能詳?shù)睦细?，通過歌曲精準(zhǔn)篩選人群。

最后，形象。秀才的長相在普通中年人里是算是端正帥氣的，再通過符合中老年人審美的Polo衫穿搭以及標(biāo)志性動作——一捂二舔三撩發(fā)，阿姨直接被拿下。是的，在年輕人眼里油膩的形象，在中老年人眼里可能是儒雅、陽光，符合她們對于溫情、關(guān)懷的渴望。

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某平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，「秀才」的粉絲中，女性用戶占比70.44%，40歲以上用戶占比79.8%。

如果你以為大家只是在網(wǎng)上關(guān)注下，那就錯了。千里迢迢奔現(xiàn)的阿姨們不在少數(shù)，直播間打賞更是不在話下，狂熱程度和年輕人追星有的一比。這次秀才賬號被封，網(wǎng)友們也紛紛調(diào)侃：這下不用和我媽解釋啥叫「塌房」了。

秀才火起來是靠中老年女性，但年輕網(wǎng)友玩梗也為其帶來了不少流量。

頂級顏值的男明星們一不小心都會被年輕人嫌棄油膩（比如楊洋），更不要說秀才這種一舉一動都透著油的。而這樣的人設(shè)，卻成為了媽媽輩們的夢中情人，讓平時嚴(yán)肅的長輩們在網(wǎng)上說著肉麻的情話，著實(shí)新奇。于是評論區(qū)、彈幕區(qū)成為了很多年輕人們調(diào)侃的天地。

不僅如此，還引發(fā)了年輕網(wǎng)友們的二創(chuàng)，出于對另一個世界的獵奇與玩味，多位博主模仿、翻拍秀才視頻。

至此，不管是出于何種原因，「秀才」著實(shí)吸引到了不同年齡群體的注意力，堪稱頂流。

04

新媒體造星的邏輯很簡單，發(fā)現(xiàn)需求-創(chuàng)作內(nèi)容-滿足需求，那么「秀才」?jié)M足的是怎樣的需求呢？

隨著年齡增長，中老年人面臨著社交圈逐漸萎縮、權(quán)威性逐漸式微等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，這些都讓他們的情感來源愈發(fā)窘迫。因此，許多中老年人在情感上產(chǎn)生了巨大的空虛感，他們渴望能夠找到情感共鳴和慰藉。而「秀才」、「一笑傾城」等網(wǎng)紅的出現(xiàn)，滿足了這一群體的情感需求。與遙不可及的明星相比，這些網(wǎng)紅足夠接地氣，是能夠互動甚至奔現(xiàn)的。

其實(shí)，是人就會有情感需求，年齡越大這種需求可能會愈加強(qiáng)烈，只是不同年齡段的審美差異導(dǎo)致了我們的精神寄托對象會有所不同。

如果你能夠理解年輕人追星，那就應(yīng)該理解中老年人有自己的千璽和穎寶。

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當(dāng)然，就像要防止年輕人沉迷游戲一樣，我們也要規(guī)避一些中老年「追星」的風(fēng)險。

具體來說，政府和平臺需要加強(qiáng)對中老年人內(nèi)容的監(jiān)管和管理，防止低質(zhì)量、虛假和有害內(nèi)容充斥手機(jī)；針對中老年人可能面臨的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險，平臺需要提供相應(yīng)的風(fēng)險提示，如詐騙、劣質(zhì)產(chǎn)品推銷等；中老年人需要提高自身的信息素養(yǎng)，學(xué)會如何辨別和篩選有價值的信息，這可以通過各種教育活動、社區(qū)講座等方式進(jìn)行。

這些措施可以為針對中老年人的高質(zhì)量內(nèi)容涌現(xiàn)鋪平道路，讓中老年人能夠在享受互聯(lián)網(wǎng)娛樂的同時，也能夠獲得有價值的知識和信息，提高生活質(zhì)量。

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