制作技術(shù)科普綜藝節(jié)目、舉辦電競比賽、攜手中國國家擊劍隊……如今，沒有哪家科技公司能像京東方一樣，把品牌營銷玩得這么鮮活、這么人文。
今年是京東方創(chuàng)立三十周年，借此東風，連續(xù)三年面向消費者的品牌營銷“秀場”即將拉開帷幕。9月6日，京東方最具標桿性的品牌營銷活動——“你好BOE”系列巡展，在全面煥新升級之后，將正式起航。
據(jù)老冀了解，今年巡展的主題是“地球是圓的、世界是‘屏’的”，首站將放在著名的網(wǎng)紅打卡地——成都春熙路。京東方將聯(lián)手敦煌畫院，將敦煌石窟中的壁畫通過科技手段還原到巡展現(xiàn)場，讓參觀的消費者“屏見敦煌”。
之后，京東方還將聯(lián)合《夢三國2》、318國道等IP，分別在青島、北京開啟“屏觸電競”、“屏遇山河”系列巡展活動，以創(chuàng)新科技助力活力電競、以及現(xiàn)實世界的精彩真實呈現(xiàn)，“屏實力”彰顯其深厚的技術(shù)底蘊、卓越的創(chuàng)新實力，以及對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的賦能。
在今年的系列巡展正式開幕之前，老冀有幸與京東方深入交流了巡展的整體方案，不禁為京東方的創(chuàng)意暗暗叫絕。下面，老冀一方面給大家劇透一些巡展的具體內(nèi)容，另一方面也借助巡展，談?wù)勛约旱囊恍└惺堋?/p>
世界是“屏”的
如果你有機會參觀這三場巡展，你就會深刻理解，為什么說“世界是‘屏’的”。
先說即將開啟的成都巡展。通過京東方8K超高清、柔性O(shè)LED、VR、透明顯示等各類顯示技術(shù)和解決方案，身處繁華鬧市的你，就能夠了解到千里之外的敦煌，以及敦煌所承載的恢弘壁畫文化。
走進展區(qū)就好像置身于由高科技屏幕技術(shù)還原的敦煌洞窟，你將在京東方的110英寸裸眼3D大屏上看到莫高窟北魏第257窟《鹿王本生圖》的數(shù)字化展示，聽到一個流傳千年、感動人心的故事：
一個被九色鹿救起的落水人，被錢財所誘惑，忘恩負義，引領(lǐng)軍隊圍捕九色鹿，九色鹿對前來圍捕他的國王講述了前因后果，國王十分羞愧，下令全國從此不準殺鹿，而落水人也落得渾身生瘡的下場。
在聽故事的同時，你還可以通過點擊屏幕對畫作進行多重放大，定點歸位等交互操作，觀賞每一處細節(jié)所描繪的精彩故事。
為了對眼前的這只“九色鹿”進行原動態(tài)的還原和模擬，京東方通過特殊的多視點3D顯示光學方案，采用110英寸8K裸眼3D顯示技術(shù)，實現(xiàn)出屏立體深度1.5米的視覺觀看效果，以強烈的視覺沖擊力，超大屏的震撼力，帶給我們更加真實的體驗。
這只是“你好BOE”成都站眾多敦煌壁畫精品中的一幅。此外，還有更多被京東方顯示技術(shù)及解決方案賦能的敦煌壁畫，正在等待著觀眾的探秘。通過京東方由屏幕打造的多彩世界，我們與歷史的世界做了一次“跨越古今”的文化交流。
這還不夠。9月底，“你好BOE”巡展將轉(zhuǎn)戰(zhàn)青島棧橋廣場。恰逢杭州亞運會期間，京東方將攜手今年亞運會電子競技正式比賽項目中頗具中國特色的本土國風電競IP 《夢三國 2》，以及中國頭部電競裝備品牌雷神科技，讓參觀的消費者通過多款由京東方三大顯示技術(shù)品牌所賦能的高刷、高清、護眼電競屏，絲滑走進虛擬的三國世界，與劉備、曹操、孫權(quán)等英雄攜手，醉里挑燈看劍，夢回吹角連營，了卻君王天下事，贏得生前身后名。
到了10月中旬，巡展將攜手北京751園區(qū)，在火車頭廣場落地。還是通過一塊塊的屏幕，參觀的消費者將開啟G318川藏線之旅，他們將沉浸式地欣賞一路上不斷變換的美麗風景，感受到四季的變遷，體驗“此生必駕”。
就這樣，通過一站一站的傾力打造，京東方依托“你好BOE”這一品牌巡展不斷詮釋著“世界是屏的”創(chuàng)新理念。作為消費者的我們，得以與虛擬的世界、現(xiàn)實的世界建立更加緊密的聯(lián)接，體驗更加豐富多彩的精神和文化生活。而這，恰恰是今年的“你好BOE”巡展帶給我們的新鮮體驗。
中國：和而不同
那么，“世界是屏的”，怎么才能落到實地？從這次巡展的規(guī)劃中老冀發(fā)現(xiàn)，京東方正在不斷延伸的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，又增加了一批重要的合作伙伴，那就是潮流IP。
無論是敦煌畫院、《夢三國2》，還是318國道，都是中國最為知名的潮流IP，它們代表了中國獨特的文化和生活，也打造了我們國人獨有的精神家園。
如今，在長長的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容和IP已經(jīng)占據(jù)了越來越重要的作用——只有獲得足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和IP，才有可能輸出足夠精彩的數(shù)字化內(nèi)容，并構(gòu)建創(chuàng)新的交互模式和商業(yè)模式。
在這個生態(tài)圈當中，自然也少不了數(shù)字內(nèi)容平臺。老冀發(fā)現(xiàn)，本次巡展京東方攜手中國領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容平臺OUTPUT，共同定制了首款行業(yè)最大尺寸的MLED四面裸眼3D交互式數(shù)字藝術(shù)裝置，并將在三站巡展期間正式亮相。通過互動裝置，現(xiàn)場消費者可以自主操控屏幕播放內(nèi)容，不僅為大眾呈現(xiàn)出一幅屏聯(lián)萬物的美好生活圖景，更帶來科技感十足的沉浸式互動及觀賞體驗。
這也是半導體顯示頭部企業(yè)與數(shù)字內(nèi)容頭部企業(yè)的首度攜手，當然也不會是最后一次。據(jù)老冀了解，京東方與OUTPUT將以本次合作為起點，推進雙方品牌層面的深度合作，后續(xù)將共同打造一系列品牌標桿項目。
此外，“你好BOE”在三地巡展期間，雙方共同制作的“地球是圓的、世界是‘屏’的”主題短片，將同期在成都、青島、北京、杭州、上海、武漢等城市的地標戶外大屏同步上線，一起來傳播中國文化、中國創(chuàng)新。
如今，京東方正在與眾多本土創(chuàng)新企業(yè)一道，大家分工合作，一起為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展而努力。老冀還發(fā)現(xiàn)，在本次巡展青島站，京東方選擇了與中國頭部電競裝備品牌雷神科技合作，以創(chuàng)新科技賦能中國電競。參觀的消費者可以在現(xiàn)場體驗多款高刷、高清、護眼的一線品牌的電競筆記本、顯示器、手機等產(chǎn)品。當然，它們的背后，都有京東方技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED的賦能。與此同時，消費者還能夠現(xiàn)場觀看杭州亞運會的電競比賽實況，為中國電競戰(zhàn)隊加油助威。
京東方：三十而立
從2021年到今年，“你好BOE”系列巡展已經(jīng)連續(xù)辦了三屆，可謂是漸入佳境。從第一年展現(xiàn)當代人7×24小時全場景智慧生活，到第二年構(gòu)建“Powered by BOE”產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新生態(tài)理念，再到今年“地球是圓的、世界是‘屏’的”，從三年巡展的迭代和變化，老冀也看到了不斷進化的京東方：如今，京東方雖然還在不斷迭代著自己的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，卻不僅僅只是講參數(shù)和性能，而是注重為行業(yè)和合作伙伴賦能，進而上升到講好中國故事、聯(lián)接多元世界的新高度。
2022年“你好BOE”系列巡展北京三里屯站
其實，創(chuàng)業(yè)三十載的京東方，何嘗又不是一直在努力向上攀登？
第一個十年，京東方明確提出“進軍液晶顯示領(lǐng)域”的戰(zhàn)略抉擇，前瞻布局為中國顯示產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)；第二個十年，京東方實現(xiàn)了中國全系列液晶屏國產(chǎn)化，引領(lǐng)中國顯示產(chǎn)業(yè)站在世界的潮頭；第三個十年，京東方圍繞“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略迎突破，開啟萬物互聯(lián)時代高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
特別是在過去三年，圍繞“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略，作為顯示產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)的京東方，已經(jīng)不滿足于隱藏在合作伙伴背后，而是通過“你好BOE”系列巡展以及一系列的品牌營銷活動，讓普通消費者都能夠熟悉京東方，進而了解正在集體崛起的中國科技力量。
為了達到這個戰(zhàn)略目標，最近幾年，京東方精心策劃了一個又一個的破圈營銷活動。除了“你好BOE”巡展活動之外，京東方還通過《BOE解憂實驗室》、BOE王者杯·PPL王者榮耀挑戰(zhàn)賽等系列活動不斷拓寬其自身的品牌邊界，提升京東方在大眾中的認知度。
三十而立，越來越成熟的京東方，正在通過“屏之物聯(lián)”聯(lián)接世界，與眾多合作伙伴聯(lián)手打造豐富多彩的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。未來十年，它將迎來屬于自己的新時代。
你好，BOE！
免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
