沉寂多時的華為手機，最近兩年終于找回了一點存在感。雖然根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年一季度華為手機出貨量僅有650萬臺，市場份額位列國內第六、全球第十，但已經(jīng)比低潮期好了許多。
當然，650萬臺這個數(shù)據(jù)，肯定無法滿足華為的野心。6月11日，有產(chǎn)業(yè)鏈人士向媒體爆料，華為已在近期將2023年手機出貨量目標從3000萬臺上調至4000萬臺，去年的總出貨量則為2800萬臺（Omdia統(tǒng)計口徑）。
截止發(fā)稿時，華為尚未對上調出貨量目標的消息作出回應。但空穴來風未必無因，種種跡象表明華為手機已經(jīng)熬過最艱難的時刻，準備吹響全面反攻號角。比如今年上半年加快了新品發(fā)布節(jié)奏，截止目前已經(jīng)先后推出Mate X3、nova11和P60系列多款新品，覆蓋中、高端市場多個價位區(qū)間。
想深一層，華為回歸主流舞臺，對用戶、對手來說都有重要意義。目前如同一潭死水的智能手機市場需要新的刺激，華為，就有望成為那個備受期待的X因素。
（圖片來自華為官網(wǎng)）
突然上調出貨量目標，華為手機已破除5G心魔？
華為手機此前遇到問題，相信大家都很清楚。制裁帶來的全方位技術封鎖——尤其是5G芯片禁令，讓其喪失了繼續(xù)深耕高端市場的底氣。
在去年的華為年報發(fā)布會上，輪值董事長徐直軍就談到5G技術封鎖對華為手機業(yè)務的影響。想恢復5G手機生產(chǎn)，華為只能等禁令解除，“只要美國肯賣給我們5G芯片，我們就能制造5G手機”。
無奈之下，這幾年華為只能將重心放在4G手機身上。徐直軍也表示，華為去年推出的新品在屏幕、攝像頭等環(huán)節(jié)做了大量改進，目的是讓更多消費者為高端4G手機買單。
但和5G相比，4G已成昨日黃花，增長潛力、價位、用戶認可度都漸漸拉大差距。
中國信通院在今年1月發(fā)布的報告顯示，2023年國內2G、3G、4G用戶將加速向5G轉移，預計到2025年5G用戶滲透率將超過50%，實力天平徹底反轉。過去一年，5G手機出貨量達到2.29億部，占比超80%，國內手機市場已經(jīng)基本完成從4G向5G的過渡。
如果信通院的預測成真，留給華為追趕5G風口的時間就只剩最后幾年了。如今各大手機廠商已經(jīng)紛紛將重心轉向5G，任華為技術再好、屏幕和影像等功能再強，也很難憑一己之力對抗時代潮流。
從這個角度看，華為突然被爆上調出貨量目標，很難不讓人聯(lián)想到其技術上的突破——被卡了半輩子脖子，華為終于靠自己努力攀過5G這座高峰了？
往前追溯可以發(fā)現(xiàn)，這不是華為第一次傳出重啟5G手機的消息。6月初，Counterpoint在其全球智能手機AP應用處理器市場統(tǒng)計報告中提及華為海思的新動態(tài)，并預測海思將在今年下半年發(fā)布5G麒麟芯片，由中芯國際代工，基于N+1工藝打造。
橫向對比，這款傳說中的5G麒麟芯片和蘋果、高通、聯(lián)發(fā)科的高端芯片有較大差距。中芯國際的N+1工藝性能優(yōu)于14nm制程，邏輯面積、功耗、SoC面積等基本可以對標7nm制程。但高通預計明年發(fā)布的驍龍8G4、蘋果的A17系列處理器都將采用臺積電3nm先進制程。
工藝上的差距，限制著麒麟5G芯片的功耗，也削弱了華為5G手機的吸引力。不過對于面臨重重考驗的華為來說，這肯定是一個好的開始，現(xiàn)在所有人都將目光瞄準預計9月發(fā)布的Mate 60，翹首期盼麒麟芯片的回歸。
相信大家都還記得，任正非在去年留下了一番經(jīng)典“寒氣”論。喊著將“寒氣傳給每一個人”的任正非，確立了華為已守為主的策略，不過度追求擴張。如今華為手機調高出貨量目標，則傳遞了截然不同的信號——這是反攻前兆。
然而，華為想實現(xiàn)自己的雄心壯志并不容易。先不說傳聞中的5G麒麟芯片能否順利落地，市場大環(huán)境的惡化就足夠所有廠商頭疼。一季度華為手機出貨量逆市大漲41%，很大程度上得益于較低的基數(shù)。正處低谷的智能手機市場能否承載華為膨脹的野心，也要打上一個大大的問號。
中端機型成618主角，高端市場不再是最好出路？
手機市場現(xiàn)在有多低迷，已不用贅述。除了出貨量五連跌之外，換機周期延長更令人擔憂，畢竟這意味著市場需求在未來很長一段時間內都缺乏增長勢能。
中國移動終端實驗室發(fā)布的消費趨勢報告顯示，2020年我國消費者換機周期為25.3個月，同比延長0.7個月，一時間輿論嘩然，也揭開了智能手機市場衰落的序幕。到2022年，這個數(shù)字已經(jīng)陡然上升至43個月，創(chuàng)下歷史最高水平。
Counterpoint曾在一份調研報告中指出，行業(yè)理想的換機周期是18個月，一旦超過這個數(shù)值，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的庫存系數(shù)都將上升，并給后續(xù)的生產(chǎn)、研發(fā)帶來諸多挑戰(zhàn)。如今的換機周期已經(jīng)達到理想水平的3倍左右，廠商的業(yè)績和消費者換機欲望一起跌至冰點。
然而，如果單看618戰(zhàn)績的話，幾個頭部廠商的表現(xiàn)不乏亮點。至少從廠商費盡心思心思設計的戰(zhàn)報來看，幾乎人均冠軍：
魅族20斬獲天貓3000元檔手機熱銷、好評雙棒TOP 2；Redmi 10A和Redmi Note 11分別或京東500-999元價位、1000-1499元價位銷量第一；小米宣稱包攬各平臺6月1日開售首日銷量（或銷售額）第一；iQOO Neo 8系列則拿到京東、天貓拼多多和抖音四大平臺新品手機銷量冠軍……
不過見慣了品牌方宣傳套路的用戶也學精明了：只要定語加得夠多，誰都能拿第一。如今即便是小白也會在知乎、微博、小紅書等社交平臺尋找購機建議，不會再盲目迷信爆款和銷量，廠商的戰(zhàn)報已無法承載太多價值。
在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，廠商更應該從暢銷機型、口碑等維度判斷用戶喜好的變化，為下一階段的研發(fā)、生產(chǎn)做準備。
其中一個值得關注的趨勢，是中端和入門級機型重獲大眾關注，過去一年充當主角高端旗艦機型反倒熱度下滑了不少。5月31日，vivo趕在618大戰(zhàn)前發(fā)布了面向年輕消費群體的vivo S 17系列，榮耀在前一天剛發(fā)布了90和90 Pro系列，OPPO Reno 10則在5月24日登場亮相，隨即無縫銜接參與618大促。
從售價就能看出，這幾款新品都瞄準中端市場：OPPO Reno 10、榮耀90和vivo S17起售價都為2499元，頂配版的Reno 10 Pro+為4299元，榮耀90 Pro才不過3899元。從廠商的宣傳中也能看到，OPPO前期發(fā)布的戰(zhàn)報全部以Reno 10系列為主角，真我、Redmi、魅族的主力產(chǎn)品也全都聚焦中端價位。
廠商將焦點從高端旗艦手機轉向中端機型，背后有多重考量：比如遵從消費降級的大趨勢，忌憚蘋果在高端市場的恐怖統(tǒng)治力等等。但最核心的原因，相信還是高端之路走得不順暢——尤其是缺乏真正的技術創(chuàng)新。
影像、信號、折疊屏卷無可卷，用戶等待更多創(chuàng)新
最近幾年每當談到換機周期延長、出貨量下滑等話題的時候，技術瓶頸總是被提及最多的原因。仔細回顧各大廠商近年的高端機型就能發(fā)現(xiàn)，提供溢價的關鍵詞幾乎都離不開這幾個：影像功能、折疊屏、5G通信信號和自研芯片。
通信信號自不必說，在華為的牽頭下，各大廠商紛紛將衛(wèi)星通信功能視作重要賣點，爭取一起“捅破天”。今年2月，有消息稱高通正在和OPPO、小米、榮耀合作開發(fā)可應用于智能手機的衛(wèi)星通信技術，聯(lián)發(fā)科、三星也有類似的計劃。
OPPO則是影像旗艦的忠實追隨者，在今年3月發(fā)布的年度旗艦Find X6系列主打3顆5000萬像素的攝像頭（分別為大底廣角主攝、超廣鏡頭和超光感潛望式長焦鏡頭），同時搭載OPPO自研的馬里亞納X芯片。
不久前，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎還用OPPO Find X6 Pro給埃隆·馬斯克的母親梅耶·馬斯克拍了一組肖像照并在各大渠道廣泛傳播，該系列產(chǎn)品的宣傳重點不言而喻。
至于在去年一口氣連發(fā)43款新機的vivo，今年稍稍放慢了節(jié)奏，但“萬元機”vivo X Flod+帶來的震撼仍未消失。今年推出的vivo X Flod 2，同樣在折疊屏上大做文章，將宣傳焦點放在折疊模式、厚度、重量上。新機采用的5mm直徑水滴鉸鏈較上一代產(chǎn)品提升0.4mm，折痕更淺、折疊也更平整。
但現(xiàn)在，這些故事越來越難講出新意了。OPPO已率先放棄自研芯片計劃，哲庫一夜解散給業(yè)界帶來極大震動。衛(wèi)星通信信號的實用性則一直飽受爭議，如果要比拼5G信號的話，全行都在采用高通的5G基帶芯片也沒法玩出什么新意。就連一度被視為行業(yè)救星的折疊屏，都走向了衰退之路。
DSCC的報告顯示，今年一季度折疊屏手機出貨量環(huán)比、同比分別下滑39%和8%至193萬部，這已經(jīng)是連續(xù)第二個季度錄得同比下滑。DSCC去年年底的報告指出，2022年全球共上新了19款折疊屏手機，這個數(shù)字預計在今年增長至37款，出貨量預計為1900萬臺。但如果維持一季度這個成績，想實現(xiàn)目標難如登天。
除了影像功能、衛(wèi)星信號、折疊屏，再往前數(shù)，能引發(fā)大眾熱議的創(chuàng)新功能恐怕就是蘋果的靈動島了——只不過用戶評價也是毀譽參半，熱度來得快去得也快。這樣一看，各大廠商一直被詬病擠牙膏真不冤枉。
價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認為，高端手機的價值無可取代，廠商肯定不會放棄這塊高地。想喚起用戶的換機欲望，就只有一條路：走出舒適區(qū)，探索更多未知領域、實現(xiàn)真正的技術創(chuàng)新。
頭部廠商當然不會忽略用戶的訴求，目前也在積極尋找突破口。比如華為花更多時間改善鴻蒙系統(tǒng)的流暢度，提高汽車、家電產(chǎn)品裝機量以加大試驗頻率。蘋果仍未舍棄5G芯片夢，高通CEO安蒙此前已確認iPhone 15將成為高通5G基帶芯片在蘋果的絕唱。
從系統(tǒng)到芯片，再到近期大火的AI，智能手機其實不缺創(chuàng)新方向。廠商只有擺正心態(tài)、堅定投入，才有希望走出當前困境。
寫在最后
今時今日，我們很難再用單一的標簽在描述華為。賴以發(fā)家的運營商業(yè)務自不必說，華為仍是國內乃至全球首屈一指的巨頭；面向消費端的各項業(yè)務中，汽車、全屋智能存在感越來越高，手機反倒成為最低調的存在。
但在不少用戶眼里，華為手機仍是特殊的一員。作為國內第一個有能力叫板蘋果、三星的高端市場玩家，華為不僅是國產(chǎn)高端旗艦手機的探路者，也一度承載著打破國際巨頭技術封鎖的使命。
如今重整旗鼓的華為手機，想追上那個曾經(jīng)被寄予厚望的自己并不容易。不過勇敢邁出重啟第一步已經(jīng)非常不容易，相信用戶也愿意給華為更多信心。只是市場競爭太慘烈，留給華為的時間不會很多。
傳說中的5G麒麟芯片能否如期上線？相信我們很快就會知道答案。
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