疫情平復(fù)之后,很多行業(yè)失去了增長紅利,開始為未來做打算。作為過去三年增長最快的行業(yè)之一,流媒體如今的處境要艱難得多,Netflix等頭部平臺(tái)都要開始尋找新出路。加碼廣告業(yè)務(wù),似乎是它們的共同選擇,如今又一個(gè)流媒體巨頭開始主動(dòng)擁抱廣告了。
6月8日,據(jù)外媒報(bào)道亞馬遜有意為其Amazon Prime會(huì)員引入流媒體服務(wù)廣告支持版,目前已經(jīng)和華納兄弟、派拉蒙等合作伙伴進(jìn)行數(shù)周磋商。亞馬遜的想法也很簡單,增加收入、緩解成本壓力是最重要原因。
針對(duì)亞馬遜這一計(jì)劃,廣告商也十分贊同,并迫切希望推出廣告分層服務(wù),充分利用亞馬遜流媒體平臺(tái)的流量。不過目前該計(jì)劃還有很多變數(shù),亞馬遜也并未敲定具體方案。
過去幾年,流媒體業(yè)務(wù)在亞馬遜內(nèi)部的地位也變得有些尷尬。號(hào)稱史上最大投資流媒體劇集的《指環(huán)王:力量之戒》在去年9月上線后也遭到鋪天蓋地的吐槽,未能重現(xiàn)影版的票房神話。種種不利因素共同作用下,亞馬遜流媒體只能尋找新出路,廣告作為其老本行當(dāng)然不會(huì)輕易放過。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度亞馬遜廣告收入同比增長21%至95億美元。橫向?qū)Ρ?,亞馬遜是僅次于谷歌和Meta的美國第三大廣告平臺(tái),有豐富的廣告經(jīng)驗(yàn)。具體到流媒體行業(yè),Netflix、Disney+等同行也為亞馬遜提供了參考模板。
去年12月,Disney+宣布推出廣告服務(wù),而迪士尼旗下的另外兩個(gè)流媒體平臺(tái)Hulu、ESPN+早早便引進(jìn)了類似業(yè)務(wù)。引入廣告后,無廣告版訂閱會(huì)員價(jià)格也正式上漲3美元至10.99美元。一邊多了廣告收入、一邊提升訂閱價(jià)格,平臺(tái)可以說是雙向獲益。
流媒體龍頭Netflix更不用說,引入廣告業(yè)務(wù)短短幾個(gè)季度已經(jīng)初見成效。Insider Intelligence分析師估計(jì),Netflix今年的廣告收入將達(dá)到6.2億美元,成為其可靠的營收增長點(diǎn)。
有用戶擔(dān)心引進(jìn)廣告勢(shì)必會(huì)某種程度上影響用戶體驗(yàn),這一點(diǎn)在國內(nèi)的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等流媒體平臺(tái)身上就體現(xiàn)得淋漓盡致。但有趣的是,屢遭詬病的愛奇藝近期業(yè)績不俗,去年連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利,會(huì)員總數(shù)、單會(huì)員收入也保持增長,印證了廣告、付費(fèi)會(huì)員兩手抓這種經(jīng)營模式的生命力。
曾幾何時(shí),Netflix等外國流媒體巨頭以無廣告模式為榮,用戶也十分買賬。但隨著時(shí)代變化,各大平臺(tái)也不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。賣廣告的Netflix、Disney+或許不再純粹,但確實(shí)生存必須,用戶也只能接受了。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 僅售999元 月底開售 閃極打響AI眼鏡量產(chǎn)發(fā)令槍
- 蘿卜快跑走紅、滴滴加碼,中國Robotaxi大戰(zhàn)升級(jí)
- 雷軍無暇顧及董明珠
- 不僅漲價(jià),美國芯片還得求著要,臺(tái)積電技術(shù)遙遙領(lǐng)先有底氣!
- 掃地機(jī)新技術(shù)看追覓
- 特朗普示好,最高法介入,TikTok賣家極限生死局
- 釋放數(shù)字金融向新力 奇富科技金融AI大模型成果落地上海金融科技國際論壇特展周活動(dòng)
- 劉興亮|酒局十誡
- 未來屬于會(huì)用AI的企業(yè)!自己做的免費(fèi)智慧發(fā)票助手,簡單又強(qiáng)大
- 一觸“伙伴+華為”體系,傳媒行業(yè)點(diǎn)亮數(shù)智之光
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。