5月下旬,618已硝煙彌漫。
618是家電類目的超級大促節(jié)點,很多消費者選擇在這一時期低價入手家電。這幾天陸陸續(xù)續(xù)已有好幾個朋友讓我推薦電視,其中一位朋友剛購置了新房,打算在這次年中促銷季里挑選一臺心儀的電視機,為空蕩蕩的新家「撐撐場面」;還有幾位朋友考慮給家里用了四五年的智能電視換換新,想升級一下體驗。
在一些人的印象里,有了手機、平板、學習機等等琳瑯滿目的產品后,“現(xiàn)代人已經不再看電視”,其實這是典型的偏見。數據會說話,奧維云網數據顯示,中國智能電視的滲透率已達70%,智能電視保有量達到3.1億臺,跟中國家庭數量相當,由此可見電視依然是剛需型標配家電。
前些年因為房地產疲軟等原因,電視市場出現(xiàn)了一定的疲軟。2023年,市場正在恢復,研究機構RUNTO早前發(fā)布的市場調研報告顯示,中國2023年4月全球電視出貨量約為281萬臺,同比增長12.9%,環(huán)比增長2.4%。
在移動智能設備當道的今天,屏幕隨處可見,為何電視仍是剛需家電呢?
電視憑什么穩(wěn)居客廳娛樂的C位?
相較于手機、PAD、電腦、學習機等屏幕而言,電視最大特性是“大”且因此擁有了出眾的視覺體驗。數據顯示,近年來,55英寸、65英寸電視正在快速普及,2022年75英寸及以上的大尺寸電視已經成為電視市場的主流尺寸。
(圖源:奧維云網)
除了因為“大”而具備的視覺體驗外,電視在家庭還扮演著“氛圍組”的角色,是全家人共享歡樂時光的「神器」。在過去三年時間里,疫情讓生活節(jié)奏慢了下來,家庭成員們有了更多閑暇的歡聚時間,電視凝聚了家中老小的目光,增進感情的同時,增添了幾分歡聲笑語。正因為此,所有人都意識到買房裝修要配大電視,電視用了幾年也要升級換代給家人更好的視聽體驗。
“要不要買電視”從來不是問題,問題是“買什么電視”。人們使用電視的核心需求是“更好的視聽體驗”,因此“畫質”成了購買電視的第一考量因素,大多數消費者的需求都是:“想買最新一代顯示技術的畫質優(yōu)良的產品,最好再用個三五年也不落伍”。當前市面上的主流顯示技術有三種:Mini LED、OLED和激光電視,那么,到底哪種顯示技術才能滿足消費者需求的“最大公約數”呢?
畫質升級買新不買舊:Mini LED是最優(yōu)解
什么顯示技術可以在“大”的基礎上發(fā)揮電視畫質的極限性能?Mini LED正在成為行業(yè)的共識。
作為后起之秀,Mini LED發(fā)展時間相較于OLED、激光等要短很多。2016年,TCL啟動Mini LED相關技術的研發(fā),2018年在IFA上發(fā)布全球首款Mini LED電視——TCL X10,由此算來Mini LED電視面世才短短5年時間。
從市場反饋來看,說Mini LED一騎絕塵也不夸張。奧維云網全渠道推總數據顯示,2022年Mini LED電視銷量達39.5萬臺,同比大增385.3%。而同期的OLED電視銷量僅為20.6萬臺,同比下跌29.9%;激光電視銷量為12.1萬臺,同比下跌7.4%。Mini LED電視逆勢增長的關鍵在于:其畫質在多個維度超越OLED電視與激光電視,隨著更多玩家入局,價格也正變得越來越親民。
電視顯示技術的本質差別都可以追溯到發(fā)光原理上。Mini LED是一種結合了LCD與OLED優(yōu)勢的新一代顯示技術,其通過內置大量微小的LED燈珠,以分區(qū)域單獨調光的方式,達到最佳顯示效果。顯示屏幕分區(qū)越多,越能夠精細地控制背光區(qū)域的明滅,從而使得畫面明暗層次更加分明,最終呈現(xiàn)出更高的亮度、更高的對比度、更自然的色彩,簡單地說,就是綜合畫質更好一些。
具有與OLED匹敵的點控光優(yōu)勢,又具有OLED所缺失的亮度高和壽命長的優(yōu)勢,Mini LED被視作顯示技術的“明日之星”。
正因為此,在TCL后,三星、小米、索尼、創(chuàng)維、海信和康佳等昔日重注OLED的廠商,均發(fā)布了Mini LED電視。除電視廠商外,PC等廠商也在加速應用Mini LED,比如蘋果最新款iPad Pro和Mac Pro均已搭載Mini LED屏幕。
更多消費電子頭部廠商加碼Mini LED,對消費者來說也有多重意義:
1、證明了Mini LED技術的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>Mini LED就是下一代顯示技術,買Mini LED就是買潮流、買時尚、買未來。在可見的未來,Mini LED不可能被淘汰,消費者購買Mini LED電視不用擔心落伍OUT,也不用擔心售后等問題。
2、更多廠商入局Mini LED,布局相關產業(yè),勢必會形成規(guī)模效應,推動Mini LED的成本持續(xù)降低,給消費者帶來更多更具性價比的顯示產品。
來自GFK的數據顯示,2023年一季度Mini LED電視在線上、線下的銷售額市場份額均已超出了OLED電視的三倍。誰是未來,消費者正在用錢投票。
從顯示技術發(fā)展歷史來看,Mini LED顯示技術崛起有一定的必然性。早期,LCD與CRT競爭激烈,前者擁有更穩(wěn)定的顯示效果,不會出現(xiàn)屏幕閃爍、抖動等問題,且在同等尺寸下顯示面積略大于CRT,因而笑到了最后,“成本”等早期被詬病的短板則隨著市場發(fā)展變得無影無蹤。“畫質綜合實力越強就一定能贏”就是顯示技術的宿命,擁有極致顯示效果的Mini LED成為市場主流同樣是必然。
值得一提的是,市面上還有一類處在發(fā)展早期的顯示技術:Micro LED,本質是將傳統(tǒng)LED通過更小的方式排放在陣列中以提升顯示效果,但在極小的部件面板上排序陣列會很困難,這需要晶圓級的工藝水平,也就是用做芯片的方式來做屏幕,良率很低,成本一直居高不下。當前Micro LED只在一些小尺寸屏幕上實現(xiàn),比如智能手表,但事實證明想要繼續(xù)增加Micro LED顯示面板的面積困難很大。
Mini LED通過內置大量微小的LED燈珠和超高的分區(qū)數,實現(xiàn)了跟Micro LED接近的顯示效果,而從TCL“雙5000”等新技術來看,Mini LED技術正在快速進化。今年TCL發(fā)布了全新旗艦級Mini LED電視產品——X11G,這款產品搭載了最新一代「雙5000」Mini LED技術。Mini LED能凸顯畫質優(yōu)勢的關鍵在于背光分區(qū),分區(qū)數量、控制精度,而X11G的背光分區(qū)達到5184,其整體畫質明顯超過采用OLED技術的電視產品,也甩開了市面上的其他Mini LED產品。另一個「5000」則體現(xiàn)在亮度上,TCL X11G首次實現(xiàn)XDR 5000nits的峰值亮度,綜合畫質明顯超越市面上其他品牌的Mini LED產品,在顯示波光粼粼的湖面、光滑的地板和陽光照射下的桌面等特殊場景時,均能精準地展示接近真實的視覺效果。
從發(fā)展態(tài)勢來看,Mini LED正在“一日千里”地快速進化,其具有很強的可塑性,也可適應不同規(guī)格的屏幕大小“可大可小”,成熟的商業(yè)體系也已形成強大的反哺效應。Mini LED在事實上成為真正的下一代技術。
國產品牌唱主角,本土企業(yè)如何不負用戶厚愛?
與OLED顯示LG、索尼和三星三大日韓廠商“三足鼎立”不同,Mini LED顯示呈現(xiàn)出群雄逐鹿的局面,而且這一次中國廠商實現(xiàn)了全面領先。
在Mini LED電視誕生之前,電視市場由LCD、OLED兩種材質面板支配,前者色彩表現(xiàn)不佳,后者售價昂貴的同時使用壽命短。為解決消費者痛點,TCL在2016年率先布局Mini LED技術,并在2018年率先實現(xiàn)量產。前些年外界有不看好Mini LED的聲音,但TCL仍頂著爭議大力投入布局,推動Mini LED是從無到有,從小到大。
在TCL后,越來越多國產電視廠商積極加入到Mini LED陣營,其中創(chuàng)維已宣布將布局Mini LED產業(yè),海信則將Mini LED全面引入ULED X平臺。在AWE 2023上,海信展出了98吋U8H Mini LED電視新品;小米在春季發(fā)布會上發(fā)布的全新大師86吋Mini LED電視,則采用了1080級分區(qū)背光模組,通過定制的36顆驅動IC芯片操控6480顆燈珠模組,實現(xiàn)逐分區(qū)4096級亮度調節(jié)。
分區(qū)數量越來越多,屏幕亮度越來越高……TCL帶領下的國產電視廠商們正在形成一種無聲的默契:集體發(fā)力Mini LED技術,讓我國顯示產業(yè)真正實現(xiàn)自立自強,突破日韓等“洋品牌”的封鎖,既可避免在關鍵時刻“缺芯少屏”等卡脖子情況發(fā)生,也大幅提高了我國家電企業(yè)在產業(yè)鏈中的價值分配地位與話語權。
消費者與國產電視品牌也在上演一場“雙向奔赴”。在“科技自立自強”的大時代背景下,越來越多消費者意識到能買自主國產品牌就堅決不買“洋品牌”。而自主國產品牌也越來越“爭氣”,不斷依托核心自主技術去創(chuàng)造好的產品,給用戶帶來更好的體驗,不辜負用戶的厚愛。比如作為Mini LED電視領先者的TCL,在不斷推出“雙5000”這樣的黑科技勇闖無人區(qū),在產品上也不斷推出親民的普惠高端產品,數據顯示其已成功占據Mini LED電視53.18%的市場份額。
在“國產替換”與“畫質升級”的雙重浪潮中,很多國產電視品牌都想抓住Mini LED的機會,它們依托核心技術創(chuàng)新持續(xù)推出有競爭力的Mini LED產品,市場也給予了越來越積極的反饋。
寫在最后
在可見的未來,電視都會是家庭必備,當下,無論是舊款升級,還是置業(yè)購新,Mini LED電視都會是消費者的首選項。2023年618被視作是消費復蘇的關鍵節(jié)點,也勢必會成為Mini LED電視大爆發(fā)的重要機遇期,2023年也將是Mini LED的大年,國產電視品牌們的表現(xiàn),十分讓人期待。
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