9月1日，微博交上了一份不算亮眼的財報。微博2022年第二季度財報顯示，該季度營收為4.502億美元，同比下降22%，凈利潤為2830萬美元，同比下降了65.1%。
該季度營收數據之所以如此“難看”，和廣告整體市場的下滑有直接關系。據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%。該季度，微博廣告和營銷收入為3.856億美元，同比下降23%?？梢姡啾却蟊P，微博廣告營銷上跌幅要嚴重一些。
天浩認為，原因有三：
1、微博社交廣告粘性較差；隨著快手、抖音以及微信視頻號的崛起，微博以圖文為主的流量，廣告溢價上相比純視頻平臺要低上不少，因此微博月活雖然早早過了5億，可廣告和營銷收入上卻遠落后其他純短視頻平臺。
2、綠洲、視頻號后勁不足；面對大環(huán)境壓力，微博近兩年并沒有坐以待斃，一個是推出了類似小紅書的綠洲，一個是跟隨微信也推出了視頻號。這兩個“植入”在微博平臺上的產品，客觀上提高了用戶使用時長和商業(yè)價值。不過，今年上半年，綠洲和視頻號表現(xiàn)并沒有超出外界預期，此前所帶來的商業(yè)增量已進入疲軟期。
3、社交媒體的“輿論雜音”問題顯現(xiàn)；大洋彼岸，推特就因為馬斯克發(fā)難，深陷虛假流量的旋渦。微博在虛假用戶“含水量”上同樣經歷著拷問，這導致商業(yè)投放價值被企業(yè)所下調。而“新版紅綠燈”熱門話題爆發(fā)后，平臺“輿論雜音”問題也被挖出來，這起“舊聞”因為營銷號和大V的帶動突然轉身成了“新聞”爆火，致使很多人懷疑微博一些熱門話題“真實性”。這種來自外界的質疑，會影響到企業(yè)對微博廣告和營銷投放的預算區(qū)間。
總之，廣告大環(huán)境是微博該季度財報數字慘淡的主要原因。但平臺存在的圖文內容商業(yè)溢價低、視頻內容發(fā)展不盡人意，虛假賬號與“輿論雜音”問題，今年也都一一浮出了水面，面對未來更嚴酷的競爭環(huán)境，微博營收或將長期承壓。
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