這可能是薇婭停播后，第一個(gè)讓李佳琦感受到威脅的主播。

最近每晚七點(diǎn)半，一群人就會(huì)陷入糾結(jié)：到底是看李佳琦直播，還是看劉畊（geng）宏直播？

看李佳琦直播是掏空你錢包，費(fèi)錢；看劉畊宏直播是掏空你身體，費(fèi)命。有網(wǎng)友據(jù)此給他們組成CP，名字就叫“謀財(cái)害命”組合。

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劉畊宏的走紅確實(shí)很讓人意外。

半個(gè)月前，他不過是一個(gè)港臺(tái)“糊咖”，多年來，公眾對(duì)他最大記憶點(diǎn)只有“周杰倫多年好友”。4月2日，一直熱愛健身的劉畊宏因?yàn)楸环庠谏虾＜抑?，帶著妻子王婉霏開始在抖音直播跳健身操。最開始，他照慣例“蹭”好友周杰倫的熱度，用《本草綱目》的音樂編了一段毽子操。

數(shù)據(jù)后臺(tái)顯示，頭幾天他們直播的場觀都在一百多萬人，人數(shù)峰值也沒有突破10萬，與他此前的直播數(shù)據(jù)持平。

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在4月9日，因?yàn)樵谥辈ブ卸啻伪黄脚_(tái)判定違規(guī)，但又搞不清原因，劉畊宏做了很多搞笑的嘗試：包括剃掉了腋毛，讓妻子擋住自己的胸部，最后干脆穿上了羽絨服跳操……這些搞笑素材被網(wǎng)友錄屏、截圖傳播，引來大量圍觀。

短短一周時(shí)間，劉畊宏的抖音賬號(hào)漲粉超過一千萬，直播場觀猛漲到2269萬，人氣峰值突破200萬。

劉畊宏跳操不僅會(huì)講健身要點(diǎn)，他碎碎念的幽默感不輸李佳琦，尤其是與妻子王婉霏的有趣互動(dòng)，讓直播間氣氛十分歡樂，在他倆的強(qiáng)力帶動(dòng)下，很多人才能把辛苦的跳操堅(jiān)持下去，每天追著直播跟練。

“劉畊宏女孩”迅速成為新的網(wǎng)絡(luò)熱詞，全網(wǎng)出現(xiàn)無數(shù)跟跳視頻，不僅有明星、網(wǎng)紅，甚至有學(xué)校把課間操都改成了劉畊宏的毽子操，還出現(xiàn)了樓上跟跳被樓下“投訴”，和解后兩人一起跳起來的故事……劉畊宏也很會(huì)與網(wǎng)友互動(dòng)，親身回復(fù)跟跳的網(wǎng)友，諸如“劉教練在線批作業(yè)”的新梗層出不窮。

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全網(wǎng)千萬粉絲的大主播很多，為什么說這個(gè)橫空出世的劉畊宏對(duì)李佳琦形成了威脅呢？

首先，是兩個(gè)人的直播時(shí)間相沖突，都是七點(diǎn)半開播。

再加上，兩個(gè)人的直播受眾還有相當(dāng)?shù)闹丿B：

一是精致的豬豬女孩，愛購物、愛減肥本身就是她們的基本“剛需”；

二是需要打開直播制造“陪伴感”的獨(dú)居人士，劉畊宏的歡樂跳操效果不輸李佳琦的人間嗩吶，甚至還不用花錢。

雖然如開頭的截圖所示，一些人選擇了“都要”，用兩個(gè)設(shè)備同時(shí)開著兩場直播，但注意力是無法均分的，畢竟跳操的人不可能同時(shí)去搶購。而且也不像以前，大家會(huì)根據(jù)商品上架時(shí)間在薇婭和李佳琦的直播間跳著看，大部分人肯定是從兩場直播中選一個(gè)，因?yàn)樘俑筮B續(xù)性，劉畊宏的勝算還更大一些。

有這種擔(dān)心的不只是我們，還有李佳琦本人。

有粉絲發(fā)現(xiàn)，李佳琦在昨晚（19日）的直播中明顯有點(diǎn)慌了，他看著屏幕追問“人呢，我的美眉們呢？你們是不是去跳操了？”，他還再三對(duì)粉絲叮囑“后天（珠寶節(jié)）一定要早點(diǎn)來”。

在此之前，李佳琦還主動(dòng)在直播中cue到了劉畊宏。

因?yàn)樯唐返钠可w很緊，李佳琦燃起勝負(fù)欲說自己也在健身，能推60斤的啞鈴，但是試了幾次都沒打開，李佳琦只好紅著臉遠(yuǎn)程求助，“劉畊宏老師我們打不開”。

不過，目前看來，李佳琦和劉畊宏的“競爭”主要是時(shí)段沖突導(dǎo)致的，未來只要錯(cuò)開直播時(shí)間，兩個(gè)人是可以通過互動(dòng)形成互補(bǔ)的。

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現(xiàn)在壓力來到了劉畊宏這邊，已經(jīng)有網(wǎng)友在追問，劉教練到底什么時(shí)候帶貨，想要給教練沖業(yè)績了。

“給教練沖業(yè)績”這種表述一看就是在線下辦卡健身的白領(lǐng)，說明趁著這波疫情宅家，劉畊宏吸引的粉絲質(zhì)量很高，疊加了“女性白領(lǐng)”，“健身”、“美妝”等多重高價(jià)值標(biāo)簽。

還記得2020年初剛出現(xiàn)疫情的時(shí)候，耐克也通過一波云健身直播吸引了不少粉絲，但那波風(fēng)很快過去了，大家體驗(yàn)之后覺得健身這種事必須要有線下的氛圍，有教練當(dāng)面的督促才能堅(jiān)持下去?，F(xiàn)在通過劉畊宏超有氣氛的帶動(dòng)，云健身可能真的成為大多數(shù)人接受的形式，替代線下的健身房和健身教練。畢竟這幾年的疫情，線下健身房還能開下去的真的不多。那么，劉畊宏有可能開創(chuàng)了一個(gè)新的直播類型——線上帶練。

至于劉畊宏會(huì)不會(huì)帶貨，答案當(dāng)然是肯定的。

在這波爆紅前，劉畊宏就已經(jīng)在努力地嘗試帶貨了。去年12月，最多的一次，他單場賣出了200萬，但是最近幾個(gè)月他的帶貨成績都很慘淡，經(jīng)常只有十幾萬，因此也減少了賣貨的頻率，開始轉(zhuǎn)向健身內(nèi)容直播。去年4月-7月，劉畊宏夫婦還在淘寶直播開播了幾十場，業(yè)績在同咖位的明星主播中也算不錯(cuò)的。

從后臺(tái)數(shù)據(jù)看，劉畊宏此前的帶貨主要集中在食品飲料，并沒有什么健身相關(guān)的產(chǎn)品（如現(xiàn)在粉絲期待的健身服、健身手環(huán)等）。

從劉畊宏經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)在小紅書賬號(hào)透露的信息看，目前很多食品廠商正在跟他們接洽，而他們最看重的就是“成分表不要有太多不好的添加劑”，這也是劉畊宏在日常生活中最看重的健康標(biāo)準(zhǔn)。顯然是在往健康博主人設(shè)的方向打造。粉絲也頗為買單。

另外，劉畊宏這次火的不只是他自己，還帶上了他的老婆，甚至岳母。抖音一直比較適合夫妻搭檔帶貨，像大狼狗夫婦、小五夫婦、彩虹夫婦都是如此，按現(xiàn)在劉畊宏夫婦的粉絲量，甚至有潛力成為下一個(gè)超越羅永浩的抖音帶貨王。有相關(guān)品類的商家，可以重點(diǎn)關(guān)注一下。

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