最近小紅書(shū)又出了一個(gè)新“爆款”——“濾鏡景點(diǎn)”。

所謂濾鏡景點(diǎn)，就是景色全靠P。只要技術(shù)好，荒山茅廁都能給你P成“小圣托里尼”。

起因是前幾天，女團(tuán)SNH48成員李藝彤用小號(hào)“哈德曼的秘封女高中生”發(fā)了一條吐槽“小紅書(shū)真的害人”的微博，并放上了小紅書(shū)博主的美照和自己實(shí)地拍攝的照片進(jìn)行對(duì)比。

在小紅書(shū)博主的筆記里，這是一間輕松解鎖韓式電影感劇照海報(bào)的海邊藍(lán)房子；

而李藝彤現(xiàn)場(chǎng)看到的，分明是村東頭沒(méi)紙又沒(méi)門(mén)，還撲簌簌往下掉墻皮的荒山茅廁。

李藝彤在評(píng)論里進(jìn)一步解釋?zhuān)@是攝影師找的地方，自己穿著高跟鞋深一腳淺一腳地爬著礁石找過(guò)來(lái)，最后因?yàn)槁洳钐笠粡垱](méi)拍。

沒(méi)想到，李藝彤的遭遇引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)小紅書(shū)失真內(nèi)容海量的吐槽。

比如，少女心粉紅沙灘，其實(shí)是一片荒灘堿地。

星空野奢帳篷營(yíng)地，你要說(shuō)這是流浪人員臨時(shí)安置點(diǎn)，還是挺有可信度的。

超治愈日系文藝甜品書(shū)店，現(xiàn)實(shí)里的“尊容”還沒(méi)走到門(mén)口就把人勸退了。

面對(duì)用戶的聲討，小紅書(shū)不得不再次道歉。

諷刺的是，秉持“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”的小紅書(shū)，就連道歉聽(tīng)起來(lái)都不那么真誠(chéng)。

“我們向用戶真誠(chéng)道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒(méi)有遇到‘照騙’的用戶，我們都真誠(chéng)道歉”，這話怎么聽(tīng)都像話里有話，仿佛在傾訴自己不得不向輿論低頭的滿腹委屈。

而且，小紅書(shū)還“聰明”地回避了過(guò)度P圖造假的說(shuō)法，把大家的怒氣和指責(zé)定義為普通用戶誤把攝影作品當(dāng)做了旅行指南，從而產(chǎn)生的誤會(huì)。

在相關(guān)話題下，一些疑似控評(píng)的發(fā)言也是同樣的邏輯，把過(guò)度P圖造假偷換概念，說(shuō)成是博主和攝影師獨(dú)具慧眼的藝術(shù)創(chuàng)作。

這個(gè)解釋顯然站不住腳。

專(zhuān)業(yè)攝影師之所以要花上萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)器材，就是為了更好地捕捉真實(shí)色彩和光線，雖然也會(huì)使用一些后期的修圖濾鏡手段，但都是把不以真實(shí)為害作為前提的。專(zhuān)業(yè)的攝影師對(duì)把陰天P成藍(lán)天白云這樣的“美化”絕對(duì)是嚴(yán)重鄙視的，和所謂的發(fā)現(xiàn)美，藝術(shù)創(chuàng)作完全南轅北轍。

否則開(kāi)頭吐槽小紅書(shū)的藝人，明明帶著攝影師，好容易爬礁石專(zhuān)程前來(lái)打卡，為什么沒(méi)有趕緊讓攝影師擦亮發(fā)現(xiàn)美的眼睛，展示一下自己的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，把荒村茅廁拍成大片，而是一張都沒(méi)拍就走了呢？是明星團(tuán)隊(duì)里的攝影師不如小紅書(shū)博主技術(shù)好么？

對(duì)此，有網(wǎng)友就指出，“小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)是一種對(duì)多樣審美的改造與統(tǒng)一”。

事實(shí)上，要想在小紅書(shū)上火，有流量，就必須要滿足小紅書(shū)式的濾鏡審美。這是博主們不惜削足適履，自搭布景，生造景觀，也要炮制這些“照騙”的根本原因。

再來(lái)看小紅書(shū)反思后的措施，包括要給“避坑”筆記更多展示，還將嘗試推出“踩坑榜”。按網(wǎng)友的話說(shuō)，這怕不是吃完原告吃被告，一魚(yú)兩吃？

看人家這效率，道個(gè)歉順便還推出了新商業(yè)模式?？磥?lái)還是應(yīng)該沒(méi)事多道歉……

其實(shí)，小紅書(shū)的失真P圖、重濾鏡一直是公開(kāi)的秘密，其APP也多次因不良信息內(nèi)容（其中就包括夸大虛假宣傳）被應(yīng)用市場(chǎng)下架，為此道歉也不是頭一遭。

有用戶因此把小紅書(shū)的slogan改成“標(biāo)記你的虛擬生活”，甚至有人調(diào)侃，“小紅書(shū)建議和反詐APP一起下載”。

誠(chéng)如網(wǎng)友指出的，在如今充斥著商業(yè)推廣的小紅書(shū)上，“套路濾鏡+夸張文案+復(fù)制攻略”已經(jīng)是一個(gè)流量公式，越是商業(yè)推廣內(nèi)容，博主越需要“精心制作”，用失真夸大的圖文信息吸引眼球，獲得曝光、銷(xiāo)售和分成。

大量“濾鏡景點(diǎn)”也被如法炮制。

據(jù)說(shuō)根據(jù)小紅書(shū)的筆記統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)有43個(gè)“小圣托里尼”，分布在22個(gè)不同的省市自助區(qū)，此外，全國(guó)還有至少102個(gè)“小京都”、68個(gè)“小鐮倉(cāng)”、52個(gè)“小瑞士”、40個(gè)“小奈良”，還有27個(gè)“小摩洛哥”。

在很多以女性為目標(biāo)用戶的品牌看來(lái)，小紅書(shū)一直是個(gè)非常重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地，所謂種草圣地，很多品牌如完美日記、鐘薛高的爆款基因最初也是在這里種下的。

雖然女性分享消費(fèi)內(nèi)容本身是有真實(shí)需求的，所以小紅書(shū)用戶對(duì)商業(yè)推廣相對(duì)其他平臺(tái)一直更接受更包容，但隨著營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的內(nèi)卷，打個(gè)比方，以前可能10篇筆記里有3篇是廣告，圖文稍夸張10%就能打動(dòng)用戶；現(xiàn)在用戶看10篇可能有7篇是廣告，夸張的圖文看多了也看膩了，可能就要夸張30%甚至50%，才能吸引用戶的目光。這個(gè)過(guò)程也必然伴隨著用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容信任度的不斷下降。

當(dāng)用戶終于忍不住喊出“小紅書(shū)真的害人”，這個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)神話還走多遠(yuǎn)？

生成海報(bào)

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