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    花費數(shù)百億幫印度建立手機產(chǎn)業(yè)鏈,中國廠商被反咬一口

    從去年到今年,中國手機廠商在海外很不順利,四處被刁難,四處被打壓,被點名。受影響最大的,自然是人口大國印度,它對小米、OPPO以及vivo進行了審查、罰款。去年7月,OPPO被印度指控逃避關(guān)稅38億元,vivo在印度的多個銀行賬號被封。而最新消息,小米在印度面臨48億元損失。

    多年前,印度手機市場一片空白。印度總理莫迪上臺后,積極引進國外資本,手機產(chǎn)業(yè)得到了培育和壯大。莫迪允許中國手機廠商進入印度市場,前提條件是要在印度建廠,帶動印度的就業(yè)。當然,莫迪還有一個野心,那就是幫助印度建立起手機產(chǎn)業(yè)鏈。

    今天,莫迪的野心基本上實現(xiàn)了,在小米、OPPO、vivo等中國廠商的帶動下,印度市場的手機產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸成熟起來。這幾家中國手機廠商,在印度投入數(shù)百億元人民幣,包括新建了多座生產(chǎn)工廠。這些生產(chǎn)工廠,有些是合建的,有些獨建的。

    那么,在印度投了幾百億元,它們賺了多少呢?據(jù)筆者從行業(yè)人士中了解到,中國手機廠商在印度市場,有的連續(xù)虧了很多年,最近兩年才實現(xiàn)盈虧平衡,或者是稍有盈余。然而,還沒有真正賺到錢,印度就開始對中國手機廠商“動刀”,小米、OPPO、vivo都被審查,被罰款,有的被罰款幾十億元。

    其實,在中國手機廠商瘋狂涌向印度市場時,當時我就潑過冷水。我采訪過華為手機業(yè)務(wù)的高層,問他們?yōu)槭裁床患哟笥《仁袌龅臓I銷力度,這位高層對我說,印度市場沒有規(guī)則可講,說變就變,充滿著不確定性。所以,在國產(chǎn)手機都在猛攻印度市場時,華為保持了克制。今天,這些都得到了印證。

    不僅僅是印度市場,在歐洲市場,中國手機廠商也面臨巨大壓力。比如,在德國市場,中國手機廠商面臨與諾基亞的知識產(chǎn)權(quán)問題,舉步維艱,甚至不得不退出德國市場。OPPO與vivo,已經(jīng)暫時撤出德國市場。

    從第一季度的數(shù)據(jù)來看,歐洲市場三星與蘋果占有優(yōu)勢,三星占比高達34%,OPPO的份額掉至4%,去年還有6%。而在2020年時,OPPO在德國設(shè)立西歐區(qū)總部,整合區(qū)域資源。僅兩三年時間,OPPO在德國就不得不撤退。

    不僅僅是OPPO,最近,vivo在德國也遭受同樣的壓力,暫停在德國銷售產(chǎn)品,等待專利談判。

    如果中國廠商在歐洲市場節(jié)節(jié)敗退,北美市場又進不去,那么就海外只能靠印度和東南亞市場,而印度與東南亞市場的手機均價低,利潤微薄,甚至是賠本賺吆喝。這也難怪,去年第四季度,全球手機利潤的85%被蘋果拿走了。

    風險還在聚集,中國手機廠商必須得做好應(yīng)對準備。文/徐上峰

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    2023-06-16
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