說(shuō)到國(guó)產(chǎn)手機(jī)，我們可能會(huì)覺(jué)得很自豪，因?yàn)椋蚺琶笆闹悄苁謾C(jī)廠商，我們占了8家。出貨量較大的，有小米、OPPO、vivo、榮耀、華為。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，中國(guó)廠商拿下全球60%左右的份額。

然而，頗為尷尬的是，利潤(rùn)大部分被蘋(píng)果、三星兩家廠商賺走了。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋(píng)果獨(dú)占全球手機(jī)市場(chǎng)85%的利潤(rùn)。這是相當(dāng)恐怖的一個(gè)數(shù)字，也告訴我們，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果存在巨大的差距。

與大部分廠商采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不同，蘋(píng)果一年只推一款產(chǎn)品，但是，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，銷量巨大，蘋(píng)果確保了豐厚的利潤(rùn)。比如蘋(píng)果iPhone14 Pro Max，128GB版本售價(jià)8799元，1TB版售價(jià)13499元，僅僅是內(nèi)存變化，價(jià)格差異就達(dá)近4000元，可見(jiàn)利潤(rùn)之高。

2022年，蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額為18%，但營(yíng)收占全行業(yè)的48%。數(shù)據(jù)顯示，低配版的iPhone 14 Pro Max，成本在3000元左右，但售價(jià)接近9000元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)不高，主要是在高端市場(chǎng)份額占比過(guò)低，依靠中低端產(chǎn)品沖銷量，尤其是在印度以及東南亞市場(chǎng)，賣出的大部分是廉價(jià)機(jī)器。一些廠商雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了價(jià)格較為昂貴的產(chǎn)品，但銷量不大，營(yíng)銷成本過(guò)高。

自從華為被打壓之后，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)就被蘋(píng)果霸占了，可謂一家獨(dú)大。而在2020年上半年時(shí)，華為與蘋(píng)果在中國(guó)高端市場(chǎng)勢(shì)均力敵，兩家的份額都是44%。華為受到抑制之后，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)并未扛起高端大旗。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的份額占比，不僅沒(méi)有上升，反而在倒退。幾年前，蘋(píng)果與三星大約占手機(jī)行業(yè)85%的利潤(rùn)，現(xiàn)在，它們兩家的利潤(rùn)占比進(jìn)一步攀升，擠壓中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)空間。文/徐上峰

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