文/穆楠
2009年底3G商用后,市場(chǎng)有兩派觀點(diǎn):一方面認(rèn)為意義雖大,但普及不易,至少也要3年以上才能初具規(guī)模,其中網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和資費(fèi)是最大的問題;另一方觀點(diǎn)則認(rèn)為隨著蘋果三星等高端機(jī)型的帶動(dòng)作用,以及2G時(shí)代過于漫長(zhǎng)的等待期,3G會(huì)較快普及。
結(jié)果證明,樂觀派贏了。不到3年時(shí)間,3G已經(jīng)取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī),這其中,iPhone入華以及聯(lián)通電信的終端補(bǔ)貼起了不小作用。
4年后,2013年底4G發(fā)牌,這次仍有不少人質(zhì)疑,觀點(diǎn)是3G已經(jīng)足夠用,4G意義不大,賣概念成分居多。不過,憋屈了好幾年的中移動(dòng)和「中華酷聯(lián)」可不這么想,面對(duì)機(jī)會(huì),很多時(shí)候就是逆水行舟,不進(jìn)則退。
國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)力4G手機(jī)
目前4G發(fā)牌半年,從市場(chǎng)層面看已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是販賣概念,國(guó)產(chǎn)廠商均在年中發(fā)力,試圖在蘋果發(fā)布iPhone 6前打造一款好口碑低價(jià)格的4G旗艦機(jī),與3000元以上的高端機(jī)型形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)比國(guó)產(chǎn)廠商中,聯(lián)想算得上搶跑了一步,在年初率先推出了4G百元機(jī)智能機(jī)A778t,日前,聯(lián)想又發(fā)布了第二款主打4G手機(jī)——S810t,定位千元智能機(jī)。
熟悉聯(lián)想S系列的用戶都知道,這是個(gè)大屏跨界機(jī)型,曾經(jīng)的目標(biāo)是三星Note系列。這次的新機(jī)型也不例外,配置5.5寸屏幕,高通4核1.2GHz芯片,最高支持32GB Rom擴(kuò)展,支持中移動(dòng)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。
從兩款發(fā)布的手機(jī)來看,聯(lián)想的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已經(jīng)非常明顯,A778t是普及機(jī)型,滿足日常需求;S810t定位高一個(gè)級(jí)別,在娛樂,游戲以及軟件優(yōu)化上都下了不少的功夫:比如宣傳的「水銀鍵盤」,「甩動(dòng)解鎖」以及口碑不錯(cuò)的茄子快傳APP等;在互聯(lián)網(wǎng)品牌較有優(yōu)勢(shì)的銷售渠道,尤其是運(yùn)營(yíng)商渠道上,聯(lián)想也已準(zhǔn)備多時(shí),后期就看與中移動(dòng)如何塑造這款主打性價(jià)比的機(jī)型了。
事實(shí)上,聯(lián)想在智能手機(jī)上已經(jīng)做到了全球第三,雖然加上Moto后7%份額與三星的34%、蘋果的14%還有不小差距,不過最新消息是,楊元慶在聯(lián)想發(fā)布最近財(cái)報(bào)后已經(jīng)宣布移動(dòng)業(yè)務(wù)「不虧損了」,并且繼續(xù)把目標(biāo)定為占有10%的市場(chǎng)份額。這意味著兩件事,一是公司未來不會(huì)刻意減少對(duì)市占率的投入,性價(jià)比與普及型產(chǎn)品將繼續(xù)沖殺市場(chǎng)長(zhǎng)尾;二是聯(lián)想并沒有刻意強(qiáng)調(diào)去狠做利潤(rùn), 這也就給了類似S810t這種主力機(jī)型更多的發(fā)揮空間。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)上4G排頭兵
從「中華酷聯(lián)」四大傳統(tǒng)手機(jī)商與小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌近期的產(chǎn)品線更新來看,4G顯然已經(jīng)在今年的戰(zhàn)略中占據(jù)這相當(dāng)高的地位。另外一個(gè)利好消息是,運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始逐步放寬資費(fèi)——中移動(dòng)甚至推出了比3G更便宜的4G套餐,聯(lián)通與電信預(yù)期也必然會(huì)跟進(jìn),一旦資費(fèi)合理,終端充足,4G的普及要比「悲觀派」想象的快得多。
從數(shù)量與質(zhì)量乃至于渠道運(yùn)營(yíng)上,國(guó)產(chǎn)機(jī)無(wú)疑已經(jīng)充當(dāng)上了4G的排頭兵,這點(diǎn)疑問不大。下半年蘋果三星推高端旗艦機(jī)型后,市場(chǎng)巨大的4G跟隨效應(yīng)會(huì)繼續(xù)發(fā)酵。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,誰(shuí)能帶來更好的用戶體驗(yàn)與價(jià)格,誰(shuí)就有資格真正去沖擊利潤(rùn),擺脫「量大微利」甚至「量大虧損」的尷尬境地,形成一股主流力量。
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