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    微軟Xbox入華:不作死,也得死?

    文/穆楠(關(guān)注的我的微信公眾帳號:technan)

    折騰了這么多年,微軟終于和有國企背景的百視通手牽著手把Xbox抱進(jìn)了中國,不過,從用戶、市場和內(nèi)容三個層面來看,Xbox要想在中國茁壯成長將非常艱難。

    一句調(diào)侃式的中式英語流行了很久——叫“No zuo No die"(不作死就不會死),微軟Xbox入華,是一件理所當(dāng)然的事兒,但這事兒會不會變成“No zuo and die”(不作死,也得死),還真不好說,細(xì)數(shù)天時地利人和,微軟都不占優(yōu)勢。

    用戶層面:已然習(xí)慣水貨

    事實上,國內(nèi)就從未有真正的“游戲機(jī)”禁令,熱衷與游戲主機(jī)的同學(xué)可以從多個渠道輕松的買到各種“破解版”游戲機(jī),這么多年以來,他們早就享受到各種版本,國行的Xbox one進(jìn)來,更像是一種儀式,有宣傳效應(yīng),有姿態(tài),有排場,但對用戶不會有太多影響。

    在淘寶上隨便搜下,就能看到Xbox老少一家親——從Xbox one,Xbox360到手柄等周邊,動手能力強(qiáng)同學(xué)早就已經(jīng)享受Xbox全球發(fā)行的紅利。

    或許有人用蘋果與聯(lián)通合作引入iPhone的成功來對Xbox抱有期待,但你應(yīng)該知道——游戲機(jī)與智能手機(jī)完全不在一個消費量級,iPhone每年可以在全球賣出超過1億臺,并為市值超過5000億美刀的蘋果帶來50%以上的營收,Xbox呢?財報顯示,截止到今年3月31如為止9個月,銷售同比增長12%為83億美元,數(shù)量是——200萬臺。

    中國擁有超過5億的游戲玩家,但微軟似乎沒有想好要把行貨Xbox賣給哪些中國用戶,除了鐵桿游戲迷,我很難想象還有多大量級用戶愿意掏出5000元來購買這款正品行貨。

    市場層面:4999嚇跑人

    在定價上,微軟和百視通給出了4999的奇葩價格,即時有對國行Xbox抱有期待的粉絲,大多數(shù)也被這個價格澆滅的期望。要知道,XBox one的國外原價是499美元,約合3100元左右

    其實這不得不提到一件事,Xbox的競爭對手是誰?以前是索尼?還是任天堂?隨著移動終端的飛速發(fā)展,游戲主機(jī)本身已經(jīng)受到侵蝕,如果還把目光盯著老對手們,顯然就是坐井觀天。

    在游戲本身上,電視游戲早已經(jīng)不再是主流,不管是端游,手游還是頁游,都已經(jīng)建立起了自己的一套玩法;在終端上,Xbox面對的更多將是手機(jī),平板與智能電視的競爭。

    回到價格,4999的價格幾乎秒殺了所有市場上能玩游戲的設(shè)備,一臺Xbox的錢,可以買個土豪金并貼膜帶套,可以買兩個ipad mini對戰(zhàn)斗地主,甚至可以買個自帶Andorid游戲的50寸智能電視……

    不可否認(rèn),上面這些終端與原生游戲機(jī)的y游戲體驗還是有不小差別,這也是鐵桿游戲迷所津津樂道的,但是高價和水貨的雙重沖擊下,Xbox要想挽回用戶還是略顯艱難。

    內(nèi)容層面:沒游戲可玩

    不可否認(rèn),從產(chǎn)品上說Xbox是非常優(yōu)秀的的游戲主機(jī),如果微軟不能夠指望從游戲中獲利,那么主機(jī)的價格就難以下降,但事實上,微軟也的確難在游戲內(nèi)容上獲利

    自2000年官方發(fā)出游戲設(shè)備禁令之后,行貨游戲主機(jī)就一直在市場上銷聲匿跡(聯(lián)合綠動等還算不上完整的游戲主機(jī)),這就導(dǎo)致國內(nèi)在14年里,基本沒有主機(jī)游戲開發(fā)公司,更加缺乏的是主機(jī)游戲的開發(fā)者,產(chǎn)業(yè)鏈的最核心部分的孱弱,導(dǎo)致Xbox缺乏國產(chǎn)游戲。

    所以,國行Xbox能選擇、并且可玩性強(qiáng)的還是進(jìn)口游戲,但別忘了,這些內(nèi)容也都是需要經(jīng)過相關(guān)部門審查的,而審查的尺度,你懂的……據(jù)媒體報道,“本次引進(jìn)的Xbox One平臺上的游戲以“車槍球”為主,也就是賽車、射擊和球類游戲。賽車游戲和球類游戲一般可以過審,可是最受歡迎的射擊游戲就不那么容易了?!稇?zhàn)地4》因為涉及敏感事件而被封殺。像《GTA5》這樣的游戲,直接過審無望”。

    不過,回過頭來看,Xbox入華也是微軟別無選擇的結(jié)果——“家庭娛樂中心”的定位,與百視通的合作,以及所謂“三屏一云”戰(zhàn)略質(zhì)疑,Xbox承載著微軟更多的娛樂訴求……但這些,都需要兩個合作伙伴在后期的運營上付出極大的功夫。

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    2014-05-04
    微軟Xbox入華:不作死,也得死?
    文穆楠(關(guān)注的我的微信公眾帳號:technan)折騰了這么多年,微軟終于和有國企背景的百視通手牽著手把Xbox抱進(jìn)了中國,不過,從用戶、市場

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