文/穆楠
最近一個月有不少數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會,智能電視前所未有的成為輿論焦點——包括傳統(tǒng)電視商海信、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商樂視,以及PC商聯(lián)想等幾個不同領(lǐng)域的公司紛紛推出主打新品,試圖在智能電視爆發(fā)前期搶占用戶客廳空間。不少準備更新?lián)Q代電視的朋友經(jīng)常問我哪個靠譜,下面一言楠盡就這三家的新品策略,來簡單說說智能電視的未來四個發(fā)展方向。
先提醒下,有兩種消費者不用往下看了,一是的確沒有購買智能電視需求,或者電視盒子就能滿足的人群,二是只追求歐美韓日外資品牌的,本文只針對智能電視潛在用戶,至于為什么要選擇這個,請查看我之前詳細寫過的《智能電視該什么樣》。
1、全網(wǎng)視頻資源
就電視這個終端而言,最重要的肯定是視頻資源,試想下,就算家里承包個電影院,天天放《北京愛情故事》之類的大爛片,你肯定也受不了。在視頻資源這點上,其實明顯看得出幾家公司的優(yōu)劣勢。
先說聯(lián)想,視頻合作方是百視通,視頻總量有80多萬部,據(jù)說相當于單個視頻網(wǎng)站的一倍以上,這意味著,只要是正版互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,基本你都可以搜得到。
而樂視方面,因為本身就是視頻提供方,資源上難以與海信這種聯(lián)合視頻站集團的玩法抗衡,但其主打4K概念,并宣稱有國內(nèi)70%以上4K片源,也算另類突破,盡管受限于資源和網(wǎng)速,4K很難在國內(nèi)大面積普及,但這個概念提出后的確會對消費者決策有一定影響。
2、體感電視游戲
隨著年輕人對大屏終端的需求越來越旺盛,在手機屏上最容易變現(xiàn)游戲被移植到電視上理所當然,先看看機構(gòu)對這方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計:“游戲APP下載數(shù)量占比33%,僅次于視頻類應用?!?/p>
海信方面,“游戲手柄”,這也不失為一種接地氣的策略,至于使用體驗還有待于觀察,畢竟,沒有人愿意拿著簡陋的遙控器去操控游戲;樂視電視則未重點強調(diào)游戲功能。
可以說,游戲由于具備品種多樣、潛在開發(fā)商規(guī)多和易于變現(xiàn)等特點,未來可能將出現(xiàn)明顯的差異化競爭,這點海信推出的大量的體感游戲占據(jù)了先機。
3、硬件趨同與價格大戰(zhàn)
芯片硬件是決定視頻和游戲等APP流程運行的關(guān)鍵,這點上,離互聯(lián)網(wǎng)更近的樂視和聯(lián)想在營銷上可謂做足了功夫。
樂視超級電視(SP),實際上該產(chǎn)品只是雙核而已。
屏幕上,樂視聯(lián)想兩家都重點強調(diào)了4K,但我始終覺得短期內(nèi)這個難以真正規(guī)?;?。價格方面,樂視同款50寸屏電視售價則不到4000元。
傳統(tǒng)廠商海信顯然互聯(lián)網(wǎng)在噱頭營銷上不敵樂視聯(lián)想,發(fā)布會也并未透露硬件參數(shù)和售價信息,著重突出的是軟硬一體化的功能層面上。
4、應用多元化
在APP層面,海信官方則稱應用總量達到了2.6萬款,月均下載量超過200萬次,結(jié)合其21.31%智能電視銷售額占有率和60%活躍率,優(yōu)勢相對其他兩家非常明顯。
除了游戲外,如同樂視提出“4x4”的概念一樣,海信打出了“四聚”策略——“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”,分別針對聚合、社交、游戲及應用四個內(nèi)容細分,其中的“聚享家”的電視社交概念倒是相當新鮮。
總的來說,智能電視領(lǐng)域終究還是靠用戶體驗和口碑取勝的戰(zhàn)場,依靠單方面的噱頭和營銷花招只能圖一時爽快,智能電視的更新頻率也將遠超傳統(tǒng)電視時代。在上文總結(jié)的四大方向中,都是直接與用戶體驗相關(guān)的痛點,能把這些問題解決好,并給出個合理的價格,才是廣大消費者最關(guān)心的?!就辍?/p>
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