昨日亞馬遜宣布推出了電視機(jī)頂盒Fire TV，正式把觸角延伸到了大屏領(lǐng)域。在硬件產(chǎn)品上，這家以“不盈利”著稱(chēng)的電商帝國(guó)曾推出了風(fēng)靡全球的Kindle電子書(shū)閱讀器和Kindle Fire平板電腦，行業(yè)曾普遍預(yù)計(jì)kindle手機(jī)即將誕生，不過(guò)，這次亞馬遜卻率先推出了盒子，把目標(biāo)直指消費(fèi)者的家庭與客廳時(shí)間，來(lái)看看掌門(mén)人貝佐斯打的什么算盤(pán)。

最大亮點(diǎn)：Android游戲電視化

Fire TV上市后的直接對(duì)手是谷歌和蘋(píng)果，谷歌不久前發(fā)布Chromecast，以35美元的低廉售價(jià)贏得不少用戶(hù)；蘋(píng)果的Apple TV已經(jīng)運(yùn)行多年，是行業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品，售價(jià)與Fire TV一樣同為99美元。此外，中國(guó)用戶(hù)不大熟悉的Roku和Comcast（康卡斯特）也都在電視領(lǐng)域有所布局。

Fire TV此次主要兩個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注，首先是游戲平臺(tái)——官方給出了多張帶有游戲手柄的配圖，相比與視頻需求，游戲顯然可以吸引更多的年輕用戶(hù)，目前已經(jīng)有《刺猬索尼克》、《NBA2k14》等超過(guò)100款游戲上架，亞馬遜旗下游戲開(kāi)發(fā)工作室也在加速為Fire TV開(kāi)發(fā)游戲，大牌如藝電、迪斯尼、Gameloft等游戲商也在為亞馬遜適配游戲，可以說(shuō)，它的游戲性非常值得期待。

除此之外，亞馬遜還許諾短期內(nèi)會(huì)提供數(shù)千款游戲熱門(mén)游戲，其中大多數(shù)的售價(jià)在2美元以下。在硬件上，F(xiàn)ire TV的配置了四核處理器，獨(dú)立GPU和2GB運(yùn)行內(nèi)存，設(shè)備支持1080p視頻、雙頻WiFi以及MIMO技術(shù)。這些，也是Fire TV能流暢運(yùn)行大型Android游戲的底氣。在宣傳上，亞馬遜更是直接向蘋(píng)果谷歌開(kāi)炮——Fire TV是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品性能的三倍。

目前，國(guó)內(nèi)的智能電視“游戲”基本以噱頭為主，一是缺乏開(kāi)發(fā)商有力支持，二是電視本身的性能難以運(yùn)行大型游戲，F(xiàn)ire TV如果能順利的與開(kāi)發(fā)者合作推出多款出色游戲，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是相當(dāng)大的利好——?jiǎng)e忘了，早起Gameloft等大型游戲“破解版”是如何出現(xiàn)在各大論壇上的。

此外，無(wú)論是智能電視還是盒子，交互手段基本以遙控器為主，在輸入文字等操作上存在不少障礙，對(duì)次，Fire TV的解決方案是語(yǔ)音搜索——通過(guò)遙控器上的麥克風(fēng)可以準(zhǔn)確地識(shí)別語(yǔ)音指示（當(dāng)然目前還無(wú)緣中國(guó)用戶(hù)），如果能達(dá)到一定準(zhǔn)確率，未來(lái)也有著很大想象空間。

無(wú)論是游戲功能還是語(yǔ)音介入，都是目前電視的痛點(diǎn)，亞馬遜如果順利的解決好這兩個(gè)問(wèn)題，則為后續(xù)電視奠定了一套標(biāo)準(zhǔn)。盡管基于Android內(nèi)核的大型游戲在短時(shí)間上難以與專(zhuān)業(yè)游戲平臺(tái)主機(jī)（如xbox等）抗衡，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電視機(jī)與游戲主機(jī)的整合仍有不小潛力。

最終目的：一切都為了內(nèi)容

顯而易見(jiàn)，亞馬遜最終目標(biāo)并不是出售多少臺(tái)硬件，而是打造一個(gè)基于全系列Kindle平臺(tái)的生態(tài)鏈。它包括應(yīng)用，游戲，書(shū)籍，視頻，用戶(hù)數(shù)據(jù)，硬件產(chǎn)品等，也正因如此，亞馬遜硬件售價(jià)往往只是成本價(jià)。

事實(shí)上，在電子書(shū)閱讀器平臺(tái)上，亞馬遜已經(jīng)做得相當(dāng)成功——正是不斷迭代Kindle把不少人的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)移到了電子平臺(tái)，于此同時(shí)，亞馬遜書(shū)城也成為了全球最大的電子書(shū)資源庫(kù)；在平板電腦上，Kindle fire曾以“iPad殺手”身份進(jìn)入市場(chǎng)，盡管并沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生真正的威脅，不過(guò)基于Android平臺(tái)的軟硬一體化開(kāi)發(fā)嘗試，也給亞馬遜帶來(lái)了開(kāi)發(fā)后續(xù)產(chǎn)品的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

于是，向各個(gè)屏幕的侵蝕自然也提上日程。首先是電視，基于視頻的內(nèi)容是亞馬遜目前較為欠缺的，此次Fire TV的發(fā)布，亞馬遜可以在視頻資源有足夠積累，補(bǔ)足短板，加上此前在平板平板的應(yīng)用，為Kindle手機(jī)的推出鋪好道路，這個(gè)最小屏的產(chǎn)品，相信也一定會(huì)有令人人驚喜的價(jià)格。

一旦有了Fire TV，就會(huì)有人按需購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容、電影和電視節(jié)目以及Prime服務(wù)，我們更愿意在消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)賺錢(qián)，而不是在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候。

Kindle副總裁Dave Limp道出了公司賣(mài)硬件的基本邏輯。

領(lǐng)先全球IT產(chǎn)業(yè)的幾家公司中，蘋(píng)果靠工業(yè)設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)培養(yǎng)了大批中高端用戶(hù)，谷歌則把極客精神發(fā)揮到極致，產(chǎn)品不完美但總讓人抱有希望；三星則是靠打通產(chǎn)業(yè)鏈牢牢的掌控著硬件的龐大出貨量，而亞馬遜，一直都是靠簡(jiǎn)單實(shí)用的硬件+海量的內(nèi)容俘獲用戶(hù)。

換成“人”話，蘋(píng)果是個(gè)漂亮女友，一般屌絲消費(fèi)不起，即使泡到手，偶爾傲驕起來(lái)也讓你頭疼；谷歌是個(gè)思想前衛(wèi)的夜店女郎，如果你足夠聰明并愿意研究，可以隨意折騰；三星則完全是個(gè)走量的老鴇，沒(méi)太多內(nèi)涵，但因貨多，總有一款適合您；亞馬遜，則是個(gè)居家媳婦，不夠漂亮，也沒(méi)那么多奇思妙想，但總能在你半夜工作時(shí)遞上一杯熱茶。

最后，你喜歡哪款呢？

附圖：firetv與同類(lèi)競(jìng)品對(duì)比

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