近日，抖音與騰訊視頻同時在其旗下的公眾號上發(fā)布了合作消息，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。

據(jù)悉，2022年11月抖音侵權騰訊《云南蟲谷》案被判賠償騰訊3200萬，雙方就版權問題“爭鋒相對”。如今雙方達成合作，可謂是迎來“世紀大和解”。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播。

長短視頻版權之爭隨著抖音與騰訊視頻的和解似乎落下帷幕，雙方各取所需贏得最優(yōu)解，但夾縫中生存的視頻號又該何去何從？

長短視頻迎和解，“聯(lián)姻”大勢已至

長短視頻向來是“針尖對麥芒”，平臺擁有大量的影視劇、綜藝節(jié)目等內容的版權，而短視頻平臺則是用戶上傳、分享、創(chuàng)作的重要渠道。不少短視頻平臺影視博主會對長視頻內容剪輯進行二次創(chuàng)作，在短視頻影視賽道中吸引粉絲。

短視頻平臺的博主對視頻內容進行二次創(chuàng)作，涉及到長視頻的內容侵權，損害了版權利益和市場秩序。長短視頻平臺也因此經常打官司。2021年起，以“優(yōu)愛騰”為代表的長視頻平臺，聯(lián)合一些影視公司、協(xié)會等發(fā)布抵制剪輯、搬運的聯(lián)合聲明，矛頭直指短視頻平臺。自此掀起版權之爭，來勢洶洶。

長短視頻平臺就在此時發(fā)生微妙的變化，抖音與搜狐達成合作，愛奇藝與抖音牽手，快手與樂視“聯(lián)姻”。種種跡象表明，長短視頻平臺從競爭關系正過渡至合作關系。短視頻平臺已經成為影視劇的重要宣發(fā)平臺，其具有擁有海量的用戶群體，精準算法提供引流途徑，長視頻內容又有助于吸引與留存用戶。

在江湖老劉看來，不管是引發(fā)收視狂潮的《狂飆》、還是科幻巨制《三體》，都離不開短視頻平臺的推波助瀾，都在抖音平臺開設有官方賬號。長短視頻的爭奪背后，迎來的是世紀大和解，正所謂，和解即雙贏，雙方之間的“互補”合作，也將為更多用戶帶來更優(yōu)質的體驗。

長視頻增長乏力，重壓之下求變

眾所周知，騰訊視頻的處境不再如前，內憂外患之下，尋求新的變化是意料之中的事。老對手愛奇藝表現(xiàn)出色，捷報連連，2022年底宣布扭虧為盈，首次實現(xiàn)全年盈利。截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)漲至1.2億，《狂飆》爆火，讓愛奇藝更加一騎絕塵。老對手愛奇藝的亮眼戰(zhàn)績無疑是騰訊視頻的“肉中刺”。

騰訊視頻本身增長乏力，騰訊視頻的億元投資大劇沒能爆，也沒能實現(xiàn)付費會員的增長。2022年騰訊游戲、廣告兩大主力業(yè)務均增長乏力，騰訊視頻加緊調整策略，希望能夠突破瓶頸迎來新的增長。

在江湖老劉看來，騰訊視頻面臨重壓，付費會員數(shù)量增長乏力。與抖音短視頻平臺牽手或能解決當下困境，抖音算法精準，不管是新劇的宣發(fā)還是老劇的二次創(chuàng)作都能激發(fā)起不一樣的水花。對于騰訊視頻而言，順勢求變也是另一種出路！

視頻號緩慢增長，還有機會嗎

毫不否認，微信每日活躍用戶上億，作為騰訊生態(tài)的流量池奠基主要部分，短視頻時代，在微信的基礎上開發(fā)了視頻號，視頻號的開通給社交屬性的微信帶來了推廣、投流功能。騰訊一直非常重視短視頻領域，曾開發(fā)過多款短視頻APP。

視頻號接下了騰訊在短視頻領域開展探索的接力棒。三年時間過去，視頻號迎來緩慢正向增長，受益于視頻號信息流廣告的強勁需求，騰訊的社交及其他廣告收入實現(xiàn)增長。視頻號的使用時長也正在增長。但是相比于其它短視頻平臺，視頻號暫不具備明顯的優(yōu)勢，無論是購物體驗還是知名度都有待提升。

早前騰訊間接參股東方甄選，持股比例達到9.99%為第二大股東?；蛟S此舉正是為視頻號的直播電商鋪路，入局直播賽道是視頻號的不二選擇，但背后的供應鏈、平臺監(jiān)管都是視頻號必須面對的嚴峻問題。

在江湖老劉看來，抖音與騰訊視頻達成合作是為了轉變，重壓之下需注入新的“血液”尋求新的增長。長短視頻合作或許也是為了視頻號轉入影視方面發(fā)展做準備，視頻號電商直播也有跡可循。不論如何，機會是留給有準備的人，視頻號緩慢正向增長對于騰訊而言也是個好消息。視頻號仍處于高速發(fā)展期，想要更高質量發(fā)展還需完善更豐富的生態(tài)內容。

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