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    “高端”大勢(shì)所趨 第13屆紅頂獎(jiǎng)解密家電行業(yè)“未來密碼”

    國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全國居民人均可支配收入同比增長12.6%,達(dá)到17642元,算下來每月接近3000元。而在10年前,即使是城鎮(zhèn)居民,平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經(jīng)過十來年經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們的收入翻了一番,在浩浩蕩蕩的消費(fèi)升級(jí)浪潮中,他們對(duì)于品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈,對(duì)家電體驗(yàn)的舒適度愈發(fā)苛求,高端品質(zhì)家電順勢(shì)而起并持續(xù)穩(wěn)定增長。

    2021年12月16日,由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo),紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第13屆中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在天津香格里拉酒店隆重開幕,來自家電、科技、零售、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、體育、文娛等各領(lǐng)域重磅嘉賓悉數(shù)到場,共話“不一樣的紅頂獎(jiǎng),不一樣的高品質(zhì)生活”,以及,立足當(dāng)下面向未來的高端家電消費(fèi)趨勢(shì)。

    家電消費(fèi)熱情“高”漲

    2021年,“十四五”開局之年,疫情多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢(shì)依然嚴(yán)峻,經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性繼續(xù)增加。面對(duì)國內(nèi)外復(fù)雜多變的形勢(shì)特別是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和國際逆全球化的壓力,我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù),生產(chǎn)需求繼續(xù)回升,就業(yè)、物價(jià)總體穩(wěn)定,新動(dòng)能快速成長,質(zhì)量效益穩(wěn)步提高,市場主體預(yù)期向好,主要宏觀指標(biāo)處于合理區(qū)間,經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

    隨著國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù),消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇。今年1-10月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元,同比增長14.9%,相比于疫情前的2019年同期增長8.1%。從商品類別看,滿足基本生活需求的消費(fèi)品零售額占全部零售額的比重明顯下降,而反映消費(fèi)升級(jí)的耐用品類消費(fèi)品則占比顯著提升。

    消費(fèi)升級(jí)類商品增長加快,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“‘雙循環(huán)’格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國內(nèi)大循環(huán),發(fā)揮我們的超大市場對(duì)資本的吸引優(yōu)勢(shì)”,會(huì)上,商務(wù)部國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東在分析中國未來經(jīng)濟(jì)走向時(shí)也指出,在國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,企業(yè)作為商品和服務(wù)的提供者,是國家實(shí)施供給側(cè)改革、擴(kuò)大內(nèi)需的決定因素,鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造,向市場提供高質(zhì)量產(chǎn)品將為消費(fèi)內(nèi)循環(huán)賦能。而家電作為耐用消費(fèi)品市場的一個(gè)代表性產(chǎn)品,在2021年原材料漲價(jià)、海運(yùn)費(fèi)用飆漲、缺芯、限電限產(chǎn)等諸多挑戰(zhàn)壓力下依然展現(xiàn)出極大韌性——市場穩(wěn)中擴(kuò)容、穩(wěn)中提質(zhì),無疑為我國消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)“高質(zhì)量發(fā)展”做出了一定的貢獻(xiàn)。

    商務(wù)部國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東

    根據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)& GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示,2021年以來,家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升,行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù),高端產(chǎn)品占比不斷提升。具體1-10月份,1萬元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%,分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個(gè)百分點(diǎn);6千元以上洗衣機(jī)線下零售額占比相較2020年提升5個(gè)百分點(diǎn)至27.6%;5千元以上掃地機(jī)器人線下零售份額相較2020年提升4.6個(gè)百分點(diǎn)至21.9%。

    整個(gè)高端家電市場中,今年1-10月,1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。被譽(yù)為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機(jī),在1萬元以上價(jià)位段的產(chǎn)品占整個(gè)高端干衣機(jī)市場的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機(jī),其5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占整個(gè)高端洗地機(jī)市場的零售份額比重也達(dá)到12%。

    很顯然,消費(fèi)者對(duì)于高端家電價(jià)格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在家庭收入3萬元以上的群體中,有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國家電網(wǎng)近期發(fā)起一項(xiàng)的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示,有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境,其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過了10萬元。

    “高端市場的增長來自于消費(fèi)信心的持續(xù)恢復(fù),也來自于高收入群體對(duì)未來的樂觀預(yù)期”,會(huì)上,GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存總結(jié)分析。當(dāng)然,高端提升的背后深層次原因更來自于消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。當(dāng)家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化,以85后、90后為核心,95后漸漸成為主流、00后開始崛起,他們普遍接受過高等教育,家庭較為富足,帶動(dòng)品質(zhì)家電消費(fèi)成長。同時(shí),這些消費(fèi)者從過去的隨波逐流“趕時(shí)髦、隨大流、重概念、信廣告”,全面轉(zhuǎn)向更加理性和對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)值性,這對(duì)家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。反映在市場上,來自家電上下游的相關(guān)企業(yè)向紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)表示,家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢(shì),新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞,高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

    生活之上“紅頂”領(lǐng)新潮

    “智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向,更是化解成本壓力,開拓未來新賽道的有效途徑”,中國家用電器協(xié)會(huì)理事長陶小年在致辭中指出,高端背后,是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。在他看來,紅頂獎(jiǎng)的一項(xiàng)重要意義就是助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),鼓勵(lì)創(chuàng)新,彰顯高品質(zhì),引導(dǎo)家電消費(fèi)趨勢(shì),鼓勵(lì)更多的家電和消費(fèi)電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),形成更具競爭力的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)?!岸嗄陙恚t頂獎(jiǎng)通過推優(yōu)選優(yōu),將既有技術(shù)內(nèi)涵又有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的好產(chǎn)品臻選出來,是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定,也對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)形成了一定引導(dǎo)?!?/p>

    中國家用電器協(xié)會(huì)理事長陶小年

    就像陶小年所言,作為中國家電行業(yè)殿堂級(jí)年度頒獎(jiǎng)典禮,自成立以來,紅頂獎(jiǎng)的定位始終在于“尋找和發(fā)現(xiàn)年度高端好家電,推動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)”。首次舉辦至今,紅頂獎(jiǎng)不僅參評(píng)品牌和產(chǎn)品數(shù)量屢創(chuàng)新高,品類方面也不斷跟進(jìn)市場變化和新消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整和拓展,評(píng)選品類由最初的9個(gè)提升到30多個(gè),今年掃地機(jī)器人、洗地機(jī)首次被納入紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選當(dāng)中。

    同時(shí),紅頂獎(jiǎng)評(píng)價(jià)體系不斷優(yōu)化完善。最終大獎(jiǎng)的產(chǎn)生要經(jīng)過眾多消費(fèi)者投票、媒體評(píng)審團(tuán)、行業(yè)專家評(píng)審團(tuán)的綜合評(píng)定后才能確定,務(wù)求從全面、合理的維度來評(píng)判一款產(chǎn)品的綜合水平。如此,細(xì)數(shù)在本屆紅頂獎(jiǎng)斬獲大獎(jiǎng)的一系列高端產(chǎn)品,從外觀上的設(shè)計(jì)美感到功能、性能上的卓越性,無不彰顯著高端家電的獨(dú)特魅力。而近年來家電企業(yè)在高端產(chǎn)品上集中發(fā)力的黑科技、高顏值、健康、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)也在獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上得到了很好體現(xiàn)。毋庸置疑,在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振、相向而行的多年來,紅頂獎(jiǎng)已然成為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風(fēng)向標(biāo)。

    本次與會(huì)的多位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人,同時(shí)也是紅頂獎(jiǎng)成長路上的見證者和參與者,他們也由衷感慨,走過13個(gè)年頭的紅頂獎(jiǎng),每一年度的主題都有所不同,但根本目的從未改變,就是要評(píng)選出最好的產(chǎn)品,并用真正好的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者、來改變和提升消費(fèi)者的生活品質(zhì),進(jìn)而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步?!敖衲辍钪?不一樣的紅頂獎(jiǎng)’讓人感覺更為深刻,這個(gè)盛會(huì)已經(jīng)不僅僅是家電行業(yè)的盛會(huì),而是能夠站在世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)長期高質(zhì)量發(fā)展的角度去做一份助力;同時(shí),紅頂獎(jiǎng)本身也已經(jīng)不單是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)或者簡單的IP,它具有一定的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任,無論在公益方面、在跨界合作方面、在中國傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)相結(jié)合方面,都是在深度融合”,有家電企業(yè)如此表示。作為企業(yè)本身,他們也強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì),為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式,發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用,引領(lǐng)中國高端家電市場發(fā)展新趨勢(shì)。

    紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華

    “紅頂獎(jiǎng)不僅是一項(xiàng)至高的榮譽(yù),也是品質(zhì)生活的引領(lǐng)者,需要有足夠的C端影響力”,紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華強(qiáng)調(diào),紅頂獎(jiǎng)要成為1%具備商業(yè)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng),就要繼續(xù)去跨界、去突破,去更多地觸達(dá)C端的目標(biāo)消費(fèi)群體。這就需要對(duì)接不同領(lǐng)域品牌資源、對(duì)接眾多的廠商,是一件有挑戰(zhàn)性的工作。但做好了、做成了,對(duì)于平臺(tái)、對(duì)于品牌、對(duì)于紅頂獎(jiǎng)、對(duì)于消費(fèi)者都有價(jià)值。“所以我們?cè)敢馊プ?,我不希望紅頂獎(jiǎng)只是一個(gè)虛名,一個(gè)‘花架子’,紅頂獎(jiǎng)的產(chǎn)品一定是既叫好又叫座的?!?/p>

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    2021-12-17
    “高端”大勢(shì)所趨 第13屆紅頂獎(jiǎng)解密家電行業(yè)“未來密碼”
    “高端”大勢(shì)所趨第13屆紅頂獎(jiǎng)解密家電行業(yè)“未來密碼”

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