要是他沒(méi)有觸犯我的驕傲，我也很容易原諒他的驕傲。

--簡(jiǎn)·奧斯汀 《傲慢與偏見(jiàn)》

「果粉」本驕傲，這是蘋果粉絲的集體共識(shí)，但如今，這份驕傲正在退潮。

01

失去“驕傲感”的果粉

北京化工大學(xué)的法學(xué)生方同學(xué)購(gòu)買了iPhone12 ProMax手機(jī)，在發(fā)現(xiàn)手機(jī)并沒(méi)有配備相應(yīng)的充電設(shè)備后，選擇用法律手段維護(hù)權(quán)益。

10月27日上午，“法學(xué)生起訴蘋果”的相關(guān)話題沖上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議。

值得注意的是，蘋果公司與大多數(shù)手機(jī)廠商不同，其手機(jī)側(cè)充電接口從未使用過(guò) Micro USB接口，一直是獨(dú)樹一幟的lightning接口（閃電接口）；其手機(jī)產(chǎn)品連接電源適配器一側(cè)，始終是USB-A接口，自iPhone 12系列以來(lái)變?yōu)閁SB-C接口。完全與市面上其他充電產(chǎn)品不同，無(wú)法實(shí)現(xiàn)不同型號(hào)手機(jī)和充電器之間的互換使用。

這意味著消費(fèi)者需要單獨(dú)去購(gòu)買蘋果充電器或者價(jià)格更高昂的MagSafe無(wú)線充電器。蘋果回應(yīng)的因?yàn)榫G色環(huán)保的表達(dá)，并不能令人信服。

除了充電器的銷售策略，蘋果的產(chǎn)品力亦出現(xiàn)“滑坡”。

十一年的資深老果粉「鯊魚變成長(zhǎng)勁鹿」吐槽，13香的信號(hào)差、炫屏，車庫(kù)接電話沒(méi)信號(hào)，已換國(guó)產(chǎn)手機(jī)榮耀Magic3。

無(wú)獨(dú)有偶，快科技的一條微博話題，#是什么讓你從iPhone換成安卓# 引發(fā)超8000人討論，2800萬(wàn)+閱讀量。

快科技認(rèn)為，這兩天，#學(xué)生起訴蘋果不送充電器可能勝訴嗎#的話題上熱搜了。核心訴求是對(duì)于iPhone不配充電器，卻又借著環(huán)保噱頭來(lái)推銷高價(jià)MagSafe無(wú)線充電器的極度不滿，并像導(dǎo)火索一般，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于蘋果近年來(lái)擠牙膏式創(chuàng)新和各種體驗(yàn)短板集中吐槽。多少有點(diǎn)壓抑了許久的情緒集中爆發(fā)的意思。

窺一斑而知全豹。不配充電器只是其中一個(gè)槽點(diǎn)，背后更深層次的原因則是蘋果對(duì)于不斷提升的用戶需求的“無(wú)視”和一貫的“傲骨”，蘋果還是那個(gè)蘋果，只不過(guò)用戶的要求變了，國(guó)產(chǎn)安卓旗艦早已不可同日而語(yǔ)了。

當(dāng)疫情期間戴著口罩，每次解鎖支付還要脫下口罩；當(dāng)安卓旗艦普遍都在享受飛一般的充電速度時(shí)，只能在旗艦機(jī)中最慢的“快充”中煎熬；當(dāng)華為榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)信號(hào)滿滿通信無(wú)阻的時(shí)候，只能在支付的時(shí)候轉(zhuǎn)圈圈干著急。

有人說(shuō)果粉都是皮卡丘，用愛(ài)發(fā)電，為信仰充值。雖然是段子，但也的的確確反映了很大一批果粉的心聲了。當(dāng)國(guó)產(chǎn)旗艦把用戶需求和底層創(chuàng)新作為極致追求的時(shí)候，如今的蘋果香氣就不那么突出了。我想，從iPhone換成安卓，將會(huì)是越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇。

借用一句話，2021年了，蘋果不再是yyds，國(guó)產(chǎn)也挺香的?！?/p>

“驕傲感”是曾經(jīng)果粉社群的集體情感共鳴。如今，擠牙膏式創(chuàng)新、產(chǎn)品槽點(diǎn)不斷，而傲嬌力卻一如既往。

即使擁有最強(qiáng)護(hù)城河（蘋果硬件、軟件、服務(wù)生態(tài)），亦難阻用戶翻墻而出。邁著小心翼翼的步子，嘗試安卓生態(tài)。

近年來(lái)，伴隨科技國(guó)潮崛起的熱力，榮耀、小米、OPPO、vivo紛紛適時(shí)推出高端產(chǎn)品，滿足走出「蘋果圍城」用戶的需要。

“出城”的果粉更喜歡進(jìn)安卓陣營(yíng)的哪座城呢？

通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)研究，我們發(fā)現(xiàn)榮耀Magic3系列成為了那個(gè)高頻的詞匯。

02

“果粉” 變 “國(guó)粉”

果粉的驕傲始于2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的WWDC2007上發(fā)布了首款iPhone。

iPhone這款產(chǎn)品本身也具有很大的歷史意義。2007年的時(shí)候，諾基亞依然風(fēng)光無(wú)兩，大量的手機(jī)都是數(shù)字鍵盤或者QWER鍵盤的。

而iPhone的那個(gè)雙指放大的演示，當(dāng)時(shí)也驚艷了眾人。蘋果那種放大縮小的方法簡(jiǎn)直太神了，“任何先進(jìn)的科技看起來(lái)都和魔法無(wú)異”。

時(shí)間兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)過(guò)去14年，蘋果在供應(yīng)鏈管理、自研芯片和蘋果生態(tài)系統(tǒng)上依然具備全球引領(lǐng)性，但那種“任何先進(jìn)的科技看起來(lái)都和魔法無(wú)異”的尖叫感已不再重現(xiàn)。

取而代之的，是相隔舊金山和庫(kù)比提諾一萬(wàn)公里外的北京、上海、深圳，一場(chǎng)場(chǎng)“國(guó)潮”科技的品牌發(fā)布會(huì)一次次驚艷了眾人。

而在安卓陣營(yíng)，榮耀Magic3系列被主流媒體公認(rèn)是蘋果最強(qiáng)挑戰(zhàn)者。

新榮耀能否挑戰(zhàn)老國(guó)王蘋果？

從目前來(lái)看，守擂者老國(guó)王蘋果的供應(yīng)鏈管理、自研芯片投入、產(chǎn)品矩陣依然保有優(yōu)勢(shì)；而挑戰(zhàn)者新榮耀在影像技術(shù)、本地化體驗(yàn)、產(chǎn)品力方面已極具競(jìng)爭(zhēng)力。

在業(yè)界看來(lái)，新榮耀追趕對(duì)標(biāo)蘋果，更像是徒弟渴望超越師傅，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的態(tài)度，并保持著謙卑的學(xué)習(xí)心態(tài)和必勝的雄心。

在科技垂類媒體IT之家援引讀者投稿的榮耀CEO趙明“內(nèi)部會(huì)議紀(jì)要”證實(shí)了業(yè)界的觀察。

眾所周知，榮耀Magic3系列是榮耀沖刺高端手機(jī)市場(chǎng)的開山之作，憑借全能科技實(shí)力，帶領(lǐng)榮耀沖頂高端，與世界強(qiáng)者并肩。闖進(jìn)4k-8K價(jià)位段銷量TOP3，獲得了高端用戶的認(rèn)可。這樣的成績(jī)離不開榮耀雙輪驅(qū)動(dòng)極致產(chǎn)品主義觀，以及背后的技術(shù)實(shí)力。

剛剛過(guò)去的9月22日，榮耀再次召開了一場(chǎng)針對(duì)Magic3系列的影像技術(shù)發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了全新的多主攝融合計(jì)算攝影，憑借這一技術(shù)，榮耀Magic3系列首次實(shí)現(xiàn)了不同焦段、不同場(chǎng)景的高清拍攝體驗(yàn)，可以捕捉更多細(xì)節(jié)之美，這也是智能手機(jī)市場(chǎng)影像中的一次重大升級(jí)。

基于對(duì)本土化用戶的理解與謙虛的態(tài)度和敏捷反應(yīng)，同樣被業(yè)界認(rèn)為是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)。

榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮通過(guò)社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)@鯊魚變成長(zhǎng)勁鹿 微博，表示很高興榮耀Magic3系列的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力被更多人看到了，并邀請(qǐng)這位果粉加入榮耀體驗(yàn)官計(jì)劃，同時(shí)表示“不大膽革新就會(huì)變得平庸”、“希望聽(tīng)到更多產(chǎn)品和服務(wù)的建議，向強(qiáng)大的蘋果學(xué)習(xí)”。

看到眾多果粉和榮耀老用戶也希望體驗(yàn)榮耀Magic3系列，榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮又通過(guò)社交媒體表示，推出雙十一蘋果、榮耀等品牌機(jī)型用戶以舊換新補(bǔ)貼購(gòu)買榮耀Magic3系列的活動(dòng)。此舉意在通過(guò)此優(yōu)惠降低大家的換機(jī)門檻，以開放積極的角度讓更多人愿意嘗試、體驗(yàn)榮耀Magic3系列手機(jī)。

03

高端手機(jī)市場(chǎng)大變局

高端不等于高冷。相較于奢侈品行業(yè)鄙視鏈?zhǔn)降臓I(yíng)銷，科技行業(yè)則更講究創(chuàng)新力、產(chǎn)品力與用戶體驗(yàn)。

2007年1月9日，蘋果iPhone出世，震驚寰宇。亦靠創(chuàng)新、產(chǎn)品、體驗(yàn)三大核心關(guān)鍵詞。

然而，近些年，蘋果擠牙膏式創(chuàng)新考驗(yàn)?zāi)托?、產(chǎn)品痛點(diǎn)槽點(diǎn)滿滿，用戶五味雜陳。

隨著科技國(guó)潮崛起，用戶的社交名片級(jí)產(chǎn)品正在產(chǎn)生翻天覆地般的變化，榮耀Magic3系列和其他小伙伴迎來(lái)彎道超車機(jī)會(huì)。

“果粉”漸弱，而“國(guó)粉”漸強(qiáng)。

其背后是三大變化正在發(fā)生。

宏觀上，是封閉與開放式創(chuàng)新范式的變革；

中觀上，是品牌為王與用戶為王的價(jià)值哲思的變革；

微觀上，是身份表達(dá)與體驗(yàn)為王的底層邏輯變革。

而大變局的走向，如大河入海，奔騰不息，不分晝夜。

用戶則是塑造并決定著大河的航道與歸途。

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