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    卡薩帝:15年,500億!

    文|易北辰

    史蒂夫·喬布斯說(shuō),大部分時(shí)候,用戶都不知道自己想要的是什么,直到你向他們展示出來(lái)為止。

    于是,2007年1月10日,喬布斯在舊金山莫斯康展覽中心發(fā)布了第一代iPhone,讓當(dāng)時(shí)的用戶倍感新奇。但彼時(shí)的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)尚不成熟,iPhone經(jīng)歷了充滿爭(zhēng)議的早期生涯。后面的故事,大家耳熟能詳。如果你以十五年的時(shí)間維度為標(biāo)尺,截止到2021年6月11日,蘋果公司以iPhone為地基構(gòu)建的硬件、軟件、服務(wù)創(chuàng)造了蘋果公司今日21044.77億美元的驚人市值,可以說(shuō)是不可思議的成就。

    巧合的是,比iPhone早幾個(gè)月,幾乎同時(shí)把“為用戶創(chuàng)造價(jià)值”的種子埋進(jìn)土壤的,還有另外一個(gè)高端領(lǐng)域的初創(chuàng)品牌,叫卡薩帝。

    從0起步,在用戶需求的土壤中持續(xù)扎根

    不同的是,移動(dòng)終端品牌與高端品牌有著截然不同的生長(zhǎng)周期。

    移動(dòng)終端品牌偏短周期,基礎(chǔ)設(shè)施型產(chǎn)品——智能手機(jī),6到18個(gè)月為一個(gè)換機(jī)周期,像奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中的200米,考驗(yàn)的是創(chuàng)造力和爆發(fā)力。

    高端品牌偏長(zhǎng)周期,智能家居是消費(fèi)側(cè)更易感知的入口級(jí)產(chǎn)品,智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)2-5年為一個(gè)換機(jī)周期,像奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中的1500米跑,考驗(yàn)的是持續(xù)創(chuàng)新力、資源整合力和持久力。

    在屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“康波周期”中,以蘋果、華為等為代表的明星公司收獲了一波行業(yè)爆發(fā)紅利,市值也水漲船高。

    在偏長(zhǎng)周期的高端產(chǎn)業(yè)中,較長(zhǎng)的培育周期,使得玩票的、兼職副業(yè)的、資金不足者、短期投機(jī)者慢慢淡出賽道,而剩下的選手,市場(chǎng)格局初定,進(jìn)入甜蜜的豐收期。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元,其中高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長(zhǎng),有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

    顯而易見的是頭部玩家,在研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品力、品牌力、市場(chǎng)份額逐步拉開與第二梯隊(duì)差距。由于是新興業(yè)態(tài),如2000年的騰訊、阿里巴巴沒有清晰的對(duì)標(biāo)估值模型。高端家電產(chǎn)業(yè)賽道玩家如卡薩帝,并沒有獲得類蘋果似的清晰估值模型。

    資本市場(chǎng)對(duì)其價(jià)值,需要有一個(gè)逐步認(rèn)知的過程,這也符合新型業(yè)態(tài)發(fā)展的客觀規(guī)律。

    但在消費(fèi)市場(chǎng)和全球權(quán)威機(jī)構(gòu)研報(bào)中,卡薩帝逐步提升的“戰(zhàn)績(jī)”,將高端家電的爆發(fā)力延伸到整個(gè)市場(chǎng)。

    數(shù)據(jù)似乎也在佐證這一點(diǎn),而所有的市場(chǎng)數(shù)據(jù),無(wú)疑都來(lái)自用戶的支持與認(rèn)可:2021年一季度,卡薩帝收入增幅80%,再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。1W+冰箱、1W+洗衣機(jī)及1.5W+空調(diào)排名均為TOP1。

    自2006年創(chuàng)立以來(lái),卡薩帝用10年達(dá)到家電高端市場(chǎng)榜首,且2016-2020年連續(xù)5年高增長(zhǎng)。2017年增幅41%,2018年增幅44%,2019年和2020年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),其中,2020年份額提升50%,穩(wěn)居高端第一。

    三個(gè)5年,持續(xù)為用戶刷新“生活觀”

    從優(yōu)秀到卓越,不僅要有市場(chǎng)認(rèn)可和用戶口碑,還要不斷經(jīng)歷全球頂級(jí)研究機(jī)構(gòu)挑剔的目光和里程碑式的驗(yàn)證。

    在剛剛過去的2021年(第十八屆) “世界品牌大會(huì)”上,世界品牌實(shí)驗(yàn)室為卡薩帝估值超500億??ㄋ_帝同時(shí)也是《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單上首個(gè)高端家電品牌。

    2021年也正值卡薩帝創(chuàng)牌第15個(gè)年頭。也就是說(shuō),品牌價(jià)值從0增長(zhǎng)到500億,卡薩帝只用了15年。

    然而卡薩帝認(rèn)為,這只是其行業(yè)引領(lǐng)的起點(diǎn),要真正實(shí)現(xiàn)用戶生活方式上的引領(lǐng)、為用戶刷新“生活觀”,還有很長(zhǎng)的路要走。6月17日,卡薩帝用一部創(chuàng)牌15周年的紀(jì)錄片,詳細(xì)復(fù)盤了品牌發(fā)展的三個(gè)“5年計(jì)劃”。

    1) 第一個(gè)5年,為愛而生,從零起步——是對(duì)家電行業(yè)的“再發(fā)明”;

    2) 第二個(gè)5年,為愛進(jìn)取,高端第一——是從鋒芒初露到高端第一的跨越;

    3) 第三個(gè)5年,為愛不凡,行業(yè)引領(lǐng)——是從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)的全面沖刺。這是品牌成長(zhǎng)歷程的真實(shí)記錄,也是卡薩帝從初創(chuàng)品牌到高端第一再到行業(yè)引領(lǐng)的一部紀(jì)實(shí)。

    今天的卡薩帝已不再僅僅是一個(gè)家電品牌,而逐漸成長(zhǎng)為高端生活方式引領(lǐng)者,為高端用戶帶來(lái)衣、食、住、娛場(chǎng)景的全新生活方式。在此基礎(chǔ)上,卡薩帝立足高端第一,開始向行業(yè)引領(lǐng)邁進(jìn),并在冰箱產(chǎn)業(yè)率先進(jìn)入行業(yè)TOP2。

    6月25日,卡薩帝思享薈將于重慶舉行,發(fā)布全新銀河套系,為用戶打造沉浸式體驗(yàn)。這亦被業(yè)界認(rèn)為是卡薩帝即將開啟一個(gè)全新五年征程的新起點(diǎn)。

    下一個(gè)五年,我們可以預(yù)見,卡薩帝將繼續(xù)秉承為愛新生,持續(xù)為高端用戶重新定義生活方式。像創(chuàng)牌第一天那般,牢記為用戶發(fā)明生活的初心,砥礪前行,繼續(xù)創(chuàng)造一個(gè)引領(lǐng)生活的國(guó)際高端品牌。

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    2021-06-24
    卡薩帝:15年,500億!
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