文/ VRAR星球 Vivi

2022年，對藍色光標來說是難熬的一年。

2023年，藍色光標迎來了新轉(zhuǎn)機。

近日，藍色光標發(fā)布了2023年一季度業(yè)績報告，實現(xiàn)營業(yè)收入97.74億元，同比增長25.60%；實現(xiàn)歸母凈利潤1.49億元，同比大增355.10%，一季度業(yè)績表現(xiàn)出強勁復(fù)蘇勢頭。

對此，藍色光標CEO潘飛在致投資人的一封信中（以下統(tǒng)稱“公開信”）表示，“我們所期望的藍色光標，是一家有規(guī)模、有收入質(zhì)量、有想象空間的營銷科技集團。這其中，收入規(guī)模是我們最不擔心且最不懼挑戰(zhàn)的目標，而在收入質(zhì)量和想象空間上，生成式AI與元宇宙為我們創(chuàng)造了絕佳的土壤?！?/p>

此外，在公開信中潘飛還稱，“元宇宙業(yè)務(wù)初見成效，我們有耐心，更有決心，離爆發(fā)的時間不會太長了?！辈⒃诠_信中，著重介紹了藍色光標在元宇宙方面交出了沉甸甸的成績單。

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入局元宇宙：藍色光標的“人-貨-場”生態(tài)布局

藍色光標，作為國內(nèi)一家擁有 Meta、Google、Twitter、Linkedin等全球十六大媒體平臺官方授權(quán)代理商，幾乎包攬了國外頭部資源的全部代理權(quán)。

作為國內(nèi)知名的4A廣告公司，據(jù)藍色光標官網(wǎng)信息顯示，現(xiàn)有員工近2,800人，2022年公司營業(yè)收入超過366億人民幣，持續(xù)服務(wù)于約 3000 個國內(nèi)外品牌客戶，其中財富 500 強企業(yè) 100 多個。

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2021年，全球掀起了“元宇宙浪潮”，一席間席卷了科技、金融、游戲等多個行業(yè)，引得無數(shù)科技巨頭“折腰”。

同年，藍色光標也開始全面推進元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地。

2021年11月，藍色光標成立全資子公司“藍色宇宙數(shù)字科技有限公司”，作為藍色光標專注探索元宇宙相關(guān)投資和運營業(yè)務(wù)的主陣地。據(jù)悉，藍色宇宙將整合藍色光標已經(jīng)具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關(guān)資源和團隊，全面推進元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和落地。

此外，基于藍色光標對上千個長期服務(wù)客戶形成的內(nèi)容理解與生產(chǎn)能力，一方面和百度、阿里等大廠合作，彌補在底層技術(shù)上的不足；另一方面投資如當紅齊天、宙予科技等元宇宙技術(shù)公司，探索消費元宇宙的各類應(yīng)用。

據(jù)悉，藍色光標主要圍繞“人-貨-場”來進行元宇宙營銷布局。當下，已完成基于“人（蘇小妹、音樂人K、虛擬國風音樂女團吾音）、貨（MEME數(shù)字藏品平臺）、場（BLUEBOX xR Studios、虛擬拍攝影棚、藍宇宙虛擬空間）”的生態(tài)布局。

據(jù)本次公開信信息顯示，藍色光標的元宇宙業(yè)務(wù)交出了不錯的成績單：

虛擬人蘇小妹已成為標志性IP，并已和諸多品牌展開商業(yè)化合作；MEME平臺日漸成熟，以為北大、清華、云南白藥、伊利、五糧液等標志性品牌發(fā)行數(shù)字藏品；亞洲頂級xR棚正在和十幾家知名品牌展開長期而深度的合作。

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在國際元宇宙方面，與Meta的合作也愈發(fā)深入與同頻：藍色光標首位面向全球化市場的虛擬人 Jill問世，其承載了藍色光標與Meta的首次戰(zhàn)略性內(nèi)容共建；藍色光標 Blue Neo 國際元宇宙旗下首個虛擬空間 Tomato Galaxy （西紅柿星系）正式在國際元宇宙平臺 Meta Horizon Worlds 發(fā)布。截至目前，共吸引 790 家海內(nèi)外媒體報道，全球社交媒體曝光及互動量超 2 億，也是Meta 內(nèi)部公認質(zhì)量最高的虛擬空間之一。

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元宇宙不香了？2023年轉(zhuǎn)戰(zhàn)擁抱AIGC

可是，隨著元宇宙熱度的逐漸下降以及全球經(jīng)濟環(huán)境的動蕩，市場對元宇宙的關(guān)注度已大不如前。進入2023年，Meta 、PICO、騰訊、微軟、迪士尼等公司，均在元宇宙的布局上有不同程度的調(diào)整。

對于企業(yè)而言，元宇宙可以說是一項燒錢多，短期內(nèi)又看不到成果的業(yè)務(wù)。這也是此次藍色光標遲遲沒有公布元宇宙業(yè)務(wù)營收的原因。

對此，為了扭轉(zhuǎn)去年的頹勢，藍色光標在此次公開信中表示，2023年要全面投入人工智能大潮中，全方位擁抱AIGC。

“AIGC及其背后更為宏大的AGI（通用人工智能）趨勢，將通過生產(chǎn)力的根本變革，給營銷行業(yè)打開增長的天花板?！彼{色光標CEO潘飛在給投資人的公開信中這樣表示。

其實，回顧藍色光標在 AIGC 方面的布局，也是有跡可循的。

4月12日，一份截圖在網(wǎng)絡(luò)流傳，藍色光標華東區(qū)總部運營采購部發(fā)布通知，為全面擁抱AIGC，管理層決定即日起無限期全面停止創(chuàng)意設(shè)計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。

生成式AI能力的New Bing瀏覽器上提供營銷服務(wù)。此外，還與百度文心一言合作開發(fā)智能營銷解決方案。

l藍色光標基于不同的行業(yè)場景，將發(fā)展專有的應(yīng)用：BlueFocus AIGC 工具矩陣，賦能、提效、重塑不同營銷場景。同時會把所有技術(shù)數(shù)據(jù)及研發(fā)投入全面向AIGC轉(zhuǎn)移，并持續(xù)尋求資本的力量構(gòu)建全新的團隊與業(yè)務(wù)拼圖。

l從組織變革的角度重塑AIGC與藍色光標的方方面面，要求藍色光標每個人都高頻使用AIGC，新工具完全滲透到日常工作場景中，對AIGC的應(yīng)用和掌握程度將成為重要的晉升考核標準。

小結(jié)：

根據(jù)2022年紅杉《Generative AI：A Creative New World》所描述，未來2-3年AIGC初創(chuàng)公司和商業(yè)落地方案將持續(xù)增加，將產(chǎn)生數(shù)萬億美元經(jīng)濟價值。AIGC技術(shù)將創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和經(jīng)濟價值。

當下，AIGC 不僅受到政府與學(xué)術(shù)界的高度重視，也成為國內(nèi)眾多科技企業(yè)的探索方向和商業(yè)化目標。

藍色光標的新舉措是否可以扭轉(zhuǎn)局勢？

或許很快就會有答案。

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