家電高端化在消費(fèi)升級、品質(zhì)升級大潮中不是趨勢而是必然！然，當(dāng)下做高端家電的極致品牌卻屈指可數(shù)。

原因有幾個方面：

其一，對家電廠商而言，習(xí)慣了大眾路線，對性價比的敏銳度更甚高端化。其二，目前的高端家電多是價格高企，但是功能、技術(shù)、工藝、外觀設(shè)計等方面卻是比較浮于表面，未能由表及里去深度ALL IN高端。

那么，問題來了。何為高端家電的正確打開姿勢呢？如何能研發(fā)出顛覆黑科技的高端家電引領(lǐng)消費(fèi)升級浪潮下高凈值人群的美好品質(zhì)生活呢？高端定制家電品牌“比佛利”在今年AWE上的動作正在給出答案。

未來已來，“未來”套系勇奪AWE艾普蘭兩項大獎

家電行業(yè)在大眾市場同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，這種態(tài)勢通過布局高端家電則有望給出解題的答案。因為，目前市場的增長點是集中在消費(fèi)升級層面的，換言之就是高凈值人群是家電行業(yè)的未來競爭力所在。誰能最先在面向高凈值人群的產(chǎn)品線上發(fā)力，誰能獲得未來市場的發(fā)展機(jī)會。

而必須厘清的事實是，高凈值人群雖然是市場增長點，但是其需求卻也是個性化的。不是將大眾市場的那一套搬過來進(jìn)行所謂的“高端化”就可以的。恰恰相反，能否在高端市場獲得成功，考量的是家電廠商的綜合實力。一方面，高端家電市場離不開技術(shù)的創(chuàng)新，甚至說高凈值人群的需求就是從顛覆傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新開始的。這種顛覆是打破傳統(tǒng)的同質(zhì)化技術(shù)藩籬，以更契合高凈值人群個性化需求的功能創(chuàng)新去引領(lǐng)需求，而非簡單的迎合。另一方面，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這種美好生活具化到家電行業(yè)來看，正是通過顛覆黑科技、打破同質(zhì)化藩籬，去引領(lǐng)品質(zhì)生活。

以比佛利為例，在2018年中國家電及消費(fèi)電子行業(yè)盛會AWE上，攜一系列新品華麗亮相，尤以“未來”套系產(chǎn)品成為本次展會最奪眼球的部分，包括采用“全側(cè)向創(chuàng)新設(shè)計”的α系列凈水機(jī)、特有“相變儲能技術(shù)”相變儲能熱水器等，于AWE首天便引爆了展會的高潮。實際上，隨著中國高凈值群體的不斷擴(kuò)大，很多人購買家電時，從原來的基礎(chǔ)“三大件”，向更能提升品質(zhì)生活的產(chǎn)品靠攏，追求高端、講究的生活方式成為主流。比佛利正是走在了引領(lǐng)這場高端家電美好生活的前沿。對行業(yè)而言，是推動行業(yè)在新時代獲得新的可持續(xù)發(fā)展的動力和目標(biāo)。對高凈值人群而言，則是為其品質(zhì)生活以對黑科技的顛覆進(jìn)行引領(lǐng)，進(jìn)而打造品質(zhì)生活生態(tài)，以高端家電為紐帶實現(xiàn)用戶和品牌的共贏。

也正是基于此，3月10日AWE展會期間，素有“家電奧斯卡”美譽(yù)的AWE艾普蘭獎獲獎名單正式揭曉， “未來”套系α600凈水機(jī)、相變儲能熱水器，均獲得艾普蘭創(chuàng)新獎，歷經(jīng)嚴(yán)苛的篩選機(jī)制以及專業(yè)的評審團(tuán)評選獲此殊榮背后，是行業(yè)對比佛利 “未來”套系卓越創(chuàng)新性的高度認(rèn)可。由AWE組委會主辦的艾普蘭獎，是我國家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域最具公信力的產(chǎn)品評選表彰活動。其入圍門檻高、覆蓋面廣，獲獎產(chǎn)品代表了年度行業(yè)新品的最高水準(zhǔn)和最新技術(shù)走向。2018年艾普蘭獎特設(shè)專業(yè)評審、大眾評審兩大類獎項，包括了艾普蘭金獎、創(chuàng)新獎、環(huán)保獎等8大獎項，旨在評選出代表智慧、科技、品質(zhì)生活等，具有創(chuàng)新精神的科技產(chǎn)品，由此也不難看出艾普蘭獎項的含金量和比佛利在高端家電領(lǐng)域的行業(yè)地位。

從未來科技到品質(zhì)生活，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級

3月8日、9日兩天，比佛利分別舉行了題為“顛覆科技·巨匠造物”、“品質(zhì)生活·巨匠造物”的新品戰(zhàn)略發(fā)布會，為全球消費(fèi)者帶來一場科技與生活新理念的盛宴。

在比佛利“顛覆科技.巨匠造物”發(fā)布會現(xiàn)場，世界魔術(shù)大師結(jié)合了產(chǎn)品的全新設(shè)計理念，用情景懸浮魔術(shù)表達(dá)了自己對于“未來”凈水機(jī)的理解。由靚麗女主對于飲用水的水質(zhì)問題困惑，到魔術(shù)師Nicoco的登場，把比佛利管家和α系列凈水機(jī)帶到女主面前，并通過懸浮式“教學(xué)”，向女主和現(xiàn)場觀眾深度傳達(dá)了凈水機(jī)全側(cè)向的創(chuàng)新設(shè)計理念及好處。

而這一以魔幻的形式開場的發(fā)布會，為的正是引出比佛利最新發(fā)布的“未來”套系旗下的α系列凈水機(jī)、相變儲能熱水器兩款“黑科技”產(chǎn)品。其中，α系列凈水機(jī)，其最顯著的創(chuàng)新點全側(cè)向設(shè)計，融入了現(xiàn)代立式收納藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計理念，讓其經(jīng)過極致的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，采用凈水機(jī)側(cè)裝、使用狀態(tài)側(cè)顯、雙濾芯側(cè)抽的顛覆性使用方式，相比傳統(tǒng)的凈水機(jī)，其側(cè)裝方式帶來的空間節(jié)省率獲得了極大的提升，同時側(cè)顯、側(cè)抽兩項人性化的設(shè)計，也大大的提升了消費(fèi)者使用體驗以及DIY更換濾芯的便捷性。此外，純物理3:1過濾功能，有別于市面上很大一部分使用硅磷晶化學(xué)過濾的凈水機(jī)，水質(zhì)更安全，同時其五膜頁高效過濾技術(shù)，長效抗污堵，能夠極大的提升凈水輸出量及輸出速度。高長效復(fù)合濾芯，把傳統(tǒng)的5根濾芯縮減為僅有2根，在此基礎(chǔ)上還提升了濾芯的使用效率，不僅整機(jī)體積得到了縮小，濾芯也因為使用壽命的延長，無需頻繁的更換濾芯。

無獨有偶，作為“未來”套系的重要產(chǎn)品，比佛利的相變儲能熱水器，是國內(nèi)首臺儲能式電熱水器，產(chǎn)品由于使用了名為“相變”的全新材質(zhì)，具有快速儲能加熱等的特點，導(dǎo)致其顛覆了整個電熱水器品類格局，引領(lǐng)了電熱水器從儲水式跨越進(jìn)儲能式。由于采用了全新材質(zhì)，并使用了最新研發(fā)的循環(huán)管路加熱結(jié)構(gòu)，相變熱水器內(nèi)膽，整機(jī)體積與傳統(tǒng)的電熱水器相比獲得了極大的縮小。顛覆了傳統(tǒng)儲水式熱水器的加熱方式，采用儲能、即熱混合雙動力，實現(xiàn)了高出行業(yè)水平的多倍增容。改變傳統(tǒng)電熱水器加熱溫度設(shè)置模式，采用了恒溫技術(shù)，實現(xiàn)了洗浴溫度的私人定制。作為比佛利最新發(fā)布的“未來”套系旗下的α系列凈水機(jī)、相變儲能熱水器兩款新品，無不充斥著黑科技的元素。以相變儲能熱水器為例，其為國內(nèi)首臺儲能式電熱水器，產(chǎn)品由于使用了名為“相變”的全新材質(zhì)，具有快速儲能加熱等的特點，導(dǎo)致其顛覆了整個電熱水器品類格局，引領(lǐng)了電熱水器從儲水式跨越進(jìn)儲能式，實現(xiàn)了洗浴溫度的私人定制。

3月9日，比佛利又在AWE展會現(xiàn)場舉行了第二場題為“品質(zhì)生活.巨匠造物”的新品戰(zhàn)略發(fā)布會。

現(xiàn)場發(fā)布了冰鑒制冰機(jī)、G20凈飲機(jī)兩款年度新品。以比佛利冰鑒制冰機(jī)為例，其4D抑菌技術(shù)保證了冰塊的安全潔凈性，而NOZZLE專利噴射式制冰技術(shù)，則確保了冰塊0氣泡致密的功能特性，搭配郁金香型的外觀，保證了威士忌能長期在較低溫的狀態(tài)下給予品鑒者更潤滑的口感、更賞心悅目的感官享受。

可以說，這樣兩場發(fā)布會，讓我們看到了AWE上不一樣的表現(xiàn)。比佛利用對黑科技的創(chuàng)新和品質(zhì)生活的引領(lǐng)，講述了一個高端家電的新故事。這個故事，不僅僅是發(fā)布會中的具體新產(chǎn)品，更是比佛利對高凈值人群個性化需求的深刻理解。從新品到理念，比佛利打開的是高端家電個性化、定制化的新想象空間。

而從比佛利目前聚焦的水家電來看，也是高凈值人群最關(guān)注的領(lǐng)域，對高端水家電的布局，讓我們看到比佛利的新品符合當(dāng)下行業(yè)趨勢的。而可以預(yù)見的是，比佛利實際上不僅僅是命中了行業(yè)的發(fā)展趨勢，而且也由此引領(lǐng)著新一波的高端水家電的進(jìn)化。

頻頻跨界，打造品質(zhì)生活新生態(tài)

值得注意的是，比佛利并不僅僅是做產(chǎn)品用心，而且在品牌營銷上也很用心。以本次參展AWE為例，在冰鑒制冰機(jī)的發(fā)布環(huán)節(jié)，比佛利就邀請了世界高端威士忌第一品牌麥卡倫品牌大使陳鳴祥、中國健康餐飲第一品牌甜心搖滾沙拉BD總監(jiān)Large出席現(xiàn)場，由威士忌配好冰、沙拉配佐餐氣泡水的角度，深入挖掘、表現(xiàn)冰鑒制冰機(jī)的特有的氣泡水制造等新功能特點。

無獨有偶，在G20凈飲機(jī)的發(fā)布環(huán)節(jié)，由騰訊為村負(fù)責(zé)人陳圓圓、黎平茶藝傳承人伍師傅共同進(jìn)行茶文化茶藝的演繹，則展現(xiàn)了傳統(tǒng)泡茶選水的5法，其中擇水時水質(zhì)的要求、煮水時水溫的控制至關(guān)重要，由此帶出了G20凈飲機(jī)卓越的凈水性能以及六大美茶功能中，一鍵給出紅茶、綠茶、烏龍茶等對應(yīng)茶品的最適宜泡茶溫度，從此一杯由茶藝師經(jīng)過繁復(fù)步驟泡出的好茶，在G20的幫助下能化繁為簡，把傳統(tǒng)茶道技藝融入到現(xiàn)代的品質(zhì)生活中。

不僅如此，在壓軸的BEVERLY TALK環(huán)節(jié)，比佛利還請來了高端民宿行業(yè)最大綜合服務(wù)平臺借宿的COO賈曉凡，及知名建筑設(shè)計師李宓，與比佛利工業(yè)設(shè)計總監(jiān)李建平，共同對“品質(zhì)生活·巨匠造物”主題理念進(jìn)行了深化升華。而且，比佛利還攜手借宿，聯(lián)合發(fā)布了“G20民宿進(jìn)駐招募”計劃，比佛利將提供數(shù)臺G20凈飲機(jī)，通過借宿平臺，招募高端民宿進(jìn)行G20凈飲機(jī)的場景體驗式進(jìn)駐計劃，讓更多的高端消費(fèi)者，能享受到G20帶來的卓越體驗。

可以說，這樣的一系列環(huán)環(huán)相扣的跨界合作活動，讓我們看到了比佛利打造高端家電生活生態(tài)上的進(jìn)擊，而上述跨界合作的品牌所在行業(yè)的地位，也彰顯了比佛利的含金量，體現(xiàn)了經(jīng)過多年經(jīng)營沉淀下來的高端品牌底蘊(yùn)得到了市場的廣泛認(rèn)可。

可以預(yù)見，比佛利進(jìn)擊序曲已在AWE2018奏響。NEXT，有綜合實力進(jìn)行差異化創(chuàng)新和設(shè)計的比佛利，有望進(jìn)一步推動高端家電行業(yè)的發(fā)展，為高凈值人群的品質(zhì)生活賦能，為行業(yè)的高端品質(zhì)生態(tài)建構(gòu)賦能，為跨界融合發(fā)展驅(qū)力。換言之，頻頻高質(zhì)量跨界的比佛利，找準(zhǔn)了高端家電市場的正確打開姿勢，對于品質(zhì)生活的引領(lǐng)已經(jīng)上路，接下來的比佛利更值得期待。

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