文/易北辰

平昌冬奧會昨夜落下帷幕，冬奧正式進(jìn)入2022北京周期。中國男子短道速滑隊(duì)運(yùn)動員武大靖逆境破曉，絕處逢生。硬生生用破世界紀(jì)錄的“超速”表現(xiàn)從韓國隊(duì)隊(duì)員和裁判手中奪回寶貴金牌。大快人心!

太像！

國內(nèi)的智能手機(jī)市場不正是平昌短道速滑的賽場么？

1、講究速度為王

2、從紅海到血海的高度競爭市場

3、誰人不經(jīng)歷失望、掙扎、逆境？

4、最后的王者必然屬于仁者無敵、勇者無懼

正如“掌柜”聯(lián)想手機(jī)常程微博所言：“衡量一個品牌成功的標(biāo)志，不光要看TA登到頂峰的高度，更要看TA跌倒谷底的反彈力?！?/p>

這讓北辰想起一句話：

命運(yùn)，對勇士低語：你無法抵御風(fēng)暴。

勇士低聲回應(yīng)：我就是風(fēng)暴。

翻開成功品牌的成長歷程。

路易·威登，一個以旅行為核心精神的傳奇。而在1946年，路易·威登經(jīng)歷第二次世界大戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)蕭條，險(xiǎn)些放棄箱包設(shè)計(jì)一行，轉(zhuǎn)投他業(yè)。而后的故事，大家耳熟能詳。一個半世紀(jì)后，品牌的堅(jiān)持和傳奇依舊以卓越品質(zhì)和原創(chuàng)精神，享譽(yù)全球。

在春節(jié)過后，智能手機(jī)圈擁有同樣起落沉浮印記的品牌-聯(lián)想手機(jī)在喧鬧中，撩起了絲絲漣漪。

名將歸來，將帥同心--聯(lián)想移動打響2018狗年第一槍

2月14日國際傳統(tǒng)節(jié)日情人節(jié)，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想手機(jī)中國業(yè)務(wù)產(chǎn)品組織負(fù)責(zé)人曬出法拉利的的奔騰之心。

而二位聯(lián)想手機(jī)高層的微博發(fā)布小尾巴一齊指向了Lenovo S5。

商界木蘭，聯(lián)想移動掌門人喬健Gina隨即轉(zhuǎn)發(fā)，并@聯(lián)想手機(jī)。 #周三見#

圍觀的不怕事大。這則消息刷爆微博圈。

在北辰看來，這條微博，潛藏三個信息：

1）一直到今天，法拉利的傳奇還在續(xù)寫，一級方程式、洲際杯賽賽場上紅魔的身影依舊，California、458 Italia在不斷刷新著我們的對于超級跑車的理解。FF用四輪驅(qū)動和Shooting Brake身姿向我們展示了曾經(jīng)認(rèn)為的不可能。相比于對手，相比于自己，法拉利都是一個勇于挑戰(zhàn)的品牌，一個有所堅(jiān)持、追求極致的品牌。

這大概是常程和Gina的心中“躍馬”，奔騰之心。對于聯(lián)想手機(jī)這一件事、一份業(yè)。永不磨滅的熱愛，永不消逝的執(zhí)念。我猜想。

2）北辰與Gina和常程在北京、上海曾見過幾次。Gina是那種太陽型的，不管到哪，哪都是陽光十里，春風(fēng)三月。永遠(yuǎn)面帶微笑，眼神清冽，內(nèi)心篤定。言語不緊不慢，卻又溫潤清透，大氣磅礴，邏輯絲絲入扣，深入淺出。

常程身材高大，氣質(zhì)儒雅。舉手投足，頗有諸葛亮與趙子龍之風(fēng)。常年一席牛仔褲、運(yùn)動鞋、棉質(zhì)襯衫。硅谷之風(fēng)盡顯。在一旁曾觀常程和北辰好友老涼交談，幽默大方。談吐謙虛沉穩(wěn)，言語見又如聞戰(zhàn)鼓，旌旗十里。

Gina喜愛硅谷式去中心化的扁平化管理模式，常程前幾日亦剛剛造訪斯坦福大學(xué)。

讓北辰想起斯坦福大學(xué)的校訓(xùn)：the wind of freedom blows。（讓自由之風(fēng)勁吹）

將帥之和，則無往不利。是聯(lián)想手機(jī)之幸。

3）一則赤裸裸的營銷預(yù)熱訊號。

近日北辰得到了一個關(guān)于聯(lián)想手機(jī)新戰(zhàn)略的爆料，據(jù)說，聯(lián)想接下來會重啟“Lenovo”手機(jī)品牌，預(yù)計(jì)會在2018年3月底舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布三款全面屏手機(jī)。聯(lián)想手機(jī)的三款新產(chǎn)品分別是：聯(lián)想手機(jī)S5、聯(lián)想手機(jī)？、聯(lián)想手機(jī)？，三者均采用時(shí)下流行的18:9全面屏設(shè)計(jì)，系統(tǒng)方面，三款手機(jī)都將運(yùn)行基于安卓8.0深度定制的ZUI 4.0操作系統(tǒng)。

空穴來風(fēng)，必出又因。聯(lián)想高層社交網(wǎng)絡(luò)一系列頻繁互動，加之小道消息勁吹。事情是跑不了了。只是具體發(fā)布會時(shí)間和細(xì)則有待官宣。

聯(lián)想內(nèi)部會議泄露聯(lián)想手機(jī)陽謀破繭化蝶

聯(lián)想近日在內(nèi)部召開了一個私密的高層會議，據(jù)北辰獨(dú)家消息獲悉。聯(lián)想高層悉數(shù)到場，級別甚高。足以見得本次會議的重要性，而在會上，常程發(fā)言過程中，場面一度十分激烈。

高層們不斷參與討論，聯(lián)想手機(jī)背水一戰(zhàn)的決心已現(xiàn)龍?jiān)谔铩?/p>

從高端到多元聯(lián)想手機(jī)進(jìn)入雪球周期

盡管有外界各種各樣的質(zhì)疑。但從路徑上來說，商界木蘭喬健Gina治下的聯(lián)想手機(jī)始終航行在正確的航道上。

就是從傳奇經(jīng)典Moto引領(lǐng)高端，實(shí)現(xiàn)高端行業(yè)占位。實(shí)現(xiàn)品牌勢能，切入中高端，中端，性價(jià)比、青春市場。

就像高山之巔滾動的一顆水珠，向下滾動，帶動塵埃與雪球，積聚勢能，到山下的終點(diǎn)成為龐然大物。

這樣的打法不甚枚舉。近處來看。蔚來汽車從2016年11月21日，蔚來汽車在倫敦薩奇藝術(shù)館舉辦了成立以來的第一次發(fā)布會，發(fā)布了英文品牌“NIO”、全新Logo以及第一款產(chǎn)品限量電動超跑EP9。到2017年9月9日，蔚來創(chuàng)始人李斌出席2017泰達(dá)國際論壇期間，宣布中產(chǎn)座駕ES8于12月正式上市。亦是如此路徑。

知行合一。然知易行難。戰(zhàn)略正確，之后便是鐵軍執(zhí)行了把。如何執(zhí)行？如何和市場的虎狼之師搶奪用戶資源、注意力資源、口碑資源、渠道資源。

這就是要看集團(tuán)的雄心和決心了。

近來，北辰觀察，行業(yè)里有兩個論調(diào)的：

1） 智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入洗牌期，沒有干爹和集團(tuán)背景的小品牌已退場。

2） 聯(lián)想手機(jī)歷經(jīng)磨難，行業(yè)卻是積極的論調(diào)。

而這兩個論調(diào)往深了挖，有是兩個信息：

1） 既然中小品牌已退場，大量的用戶資源將、市場資源、廣告資源將得到釋放。對于擁有集團(tuán)背景的品牌迎來跑步進(jìn)場機(jī)會。

常程的朋友圈一句：

“在被人貪婪的時(shí)候恐懼，在別人恐懼的時(shí)候貪婪”大概有此意。

2）新零售大環(huán)境下，聯(lián)想的海陸空渠道亦有優(yōu)勢。北辰印象深刻的是離北辰家不遠(yuǎn)的處，聯(lián)想全球首家新零售店——聯(lián)想智生活直營店在北京金源燕莎購物中心正式開業(yè)。聯(lián)想計(jì)劃2018年在全國將要開設(shè)150家新零售店。聯(lián)想新零售的“新”——以消費(fèi)者為中心，利用互聯(lián)網(wǎng)工具與人工智能技術(shù)，重構(gòu)人、貨、場關(guān)系，整合改造線上線下零售，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售業(yè)提速，從而降低零售成本、提高零售效率、提升用戶體驗(yàn)。在劉軍看來，聯(lián)想新零售體系的核心，正是在于給用戶提供全新的線上、線下整合體驗(yàn)，帶給用戶超預(yù)期的數(shù)據(jù)化、個性化、智能化服務(wù)。

聯(lián)想副總裁、中國區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張華曾在現(xiàn)場表示，通過布局新零售，聯(lián)想將實(shí)現(xiàn)與用戶互動互聯(lián)，更快更好地響應(yīng)大家的需求，其中集線上線下同價(jià)全網(wǎng)營銷策略、親民個性化IT服務(wù)、黑科技產(chǎn)品展示與體驗(yàn)和社群化營銷于一體的“4S”（Sales、Service、Show、Social），將是聯(lián)想新零售店的核心競爭優(yōu)勢。

而聯(lián)想新零售對于聯(lián)想手機(jī)無疑是最大的利好。線上線下渠道融合的今天，智能手機(jī)行業(yè)考驗(yàn)的不是一招鮮吃遍天，而是鐵人三項(xiàng)。誰更全能，誰沒有短板，誰更容易觸達(dá)用戶，誰正在創(chuàng)造酷的體驗(yàn)。

聯(lián)想的戰(zhàn)略協(xié)同、資源協(xié)同、線上線下協(xié)同、新零售與聯(lián)想手機(jī)的協(xié)同效應(yīng)相信將在不遠(yuǎn)的未來優(yōu)勢漸顯。

但在楊元慶要“盈利”的聯(lián)想手機(jī)軍令狀下，聯(lián)想手機(jī)依然承壓。從信任到信仰，是時(shí)間的藝術(shù)。亦希冀聯(lián)想手機(jī)不可操之過急，對用戶付真心，用時(shí)間煮情話。

時(shí)間煮雨，大道化簡。用一個個好產(chǎn)品、好服務(wù)創(chuàng)造感動人心的服務(wù)。依然是各種思維亂舞下，不變的破局之法。

后智能手機(jī)時(shí)代，極致的AI體驗(yàn)亦是聯(lián)想手機(jī)可以一爭的千秋。

作者：易北辰 , 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察家、央視財(cái)經(jīng)特約觀察員、著有暢銷書《移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》、《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。