近日,國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布2017年秋季大報告,報告指出,在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利結(jié)束后,移動App用戶月使用時長、日使用時長也進(jìn)入了停滯甚至波動下滑狀態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩,甚至《王者榮耀》這樣的當(dāng)紅炸子雞也遭遇天花板。報告顯示,《王者榮耀》9月MAU為1.7769億、DAU為5524萬,相較于6月的1.8226億、5734萬,其MAU下降457萬,DAU下降210萬。
與之相比,短視頻領(lǐng)域卻呈現(xiàn)風(fēng)華正茂之勢,整體增速高達(dá)94.1%。與此同時,一家推出不過半年難得短視頻APP“快視頻”,更是奪得QuestMobile黑馬綜合榜第一。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的2017年秋季大報告顯示,在2017年7月17日—10月1日的十周間,由360推出的視頻聚合平臺“快視頻”位列Truth黑馬綜合榜TOP1。
那么,作為一款在今年3月新推出的短視頻類應(yīng)用,快視頻緣何能登頂TOP1成為最具潛力的應(yīng)用?快視頻的登頂又給短視頻行業(yè)帶來怎樣的啟迪和借鑒?
跳出同質(zhì)化旋渦 差異化成突圍關(guān)鍵
縱觀短視頻領(lǐng)域的玩家,多是巨頭參與其中。如今日頭條者,是一邊西瓜、一邊火山的去硬碰,先行者如一下科技,則是背倚微博生態(tài),在秒拍以及一直播和小咖秀三個產(chǎn)品上形成移動視頻整體布局。
而無論是從平臺發(fā)展還是從市場、行業(yè)的發(fā)展看,現(xiàn)有的玩家和后來的進(jìn)入者都要去思考一個問題,差異化,只有差異化了,方才能跳出同質(zhì)化旋渦。一方面,是流量生態(tài)的構(gòu)建來實現(xiàn)差異化,比如,今日頭條是資訊類平臺,一下科技是背倚微博社交生態(tài),另一方面,也是更重要的是,是否能對短視頻的市場需求進(jìn)行細(xì)分,雖然相對于移動視頻這個范疇而言,短視頻本身就是細(xì)分的產(chǎn)物,但還能在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分嗎?答案顯然是肯定的,因為用戶需求是多元化的,而也有玩家已經(jīng)進(jìn)行了這種進(jìn)一步的細(xì)分,并取得了超乎預(yù)期的成效。
這個玩家不是別人,正是一手成就了花椒、推出了“快剪輯”的360。最關(guān)鍵的一點是,360通過快視頻在短視頻市場完成了一次品類殺手的逆襲。所謂品類殺手,是快消品行業(yè)的一個說法,說的是在某一類商品中進(jìn)行需求和功能細(xì)分,從中形成一個新的品類。比如,在堅果這一品類中洽洽等廠商細(xì)分出了“每日堅果”組合這樣的細(xì)分品類,以對每日堅果的組合定義了一個細(xì)分品類。而360的快視頻也正是品類細(xì)分的產(chǎn)物,其在小視頻、短視頻、長視頻之上,細(xì)分除了“超短視頻”這一定位,并以“快視頻”進(jìn)行包裝推廣,成功在用戶心智中占位。
“快視頻”緣何能高居黑馬榜榜首
成功進(jìn)入用戶心智后,360的組合拳則進(jìn)一步驅(qū)動“快視頻”快速引爆流行,以至于讓其成為本次黑馬榜馬首。而且,能高居黑馬榜榜首,不僅僅是用戶規(guī)模、DAU好看,關(guān)鍵還在于“快視頻”注重用戶體驗,整體指標(biāo)旁人難及。
快視頻雖是新玩家,但技術(shù)積累卻優(yōu)于西瓜視頻等短視頻應(yīng)用,尤其是算法上的優(yōu)勢讓快視頻能做到真正的興趣推薦。而算法上的優(yōu)勢,則最終表現(xiàn)在各種用戶的指標(biāo)提升,比如時長、打開次數(shù)等等。換言之,“快視頻”的技術(shù)競爭力是更為精準(zhǔn)、智能的搜索與推送。
通過對用戶觀看短視頻歷史記錄的分析,360快視頻建立了以匹配度、豐富度、沉浸度、交互感和點擊率五個維度為標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容推送矩陣。與此同時,用戶每次點擊、選擇、觀看視頻以及觀看過程中的快進(jìn)、暫停、回放等都會被360人工智能系統(tǒng)感知和計算,通過興趣探索和短期行為實時反饋,形成了廣度-深度可伸縮的良好互動推薦機(jī)制。不難看出,這種強(qiáng)技術(shù)、強(qiáng)算法、強(qiáng)分析能力,成為“快視頻”持續(xù)吸粉的關(guān)鍵,這也是“快視頻”技術(shù)上的優(yōu)勢所在。
除技術(shù)外,作為品類殺手,360還為“快視頻”賦予了差異化的能力,讓用戶“一分鐘看大片”,這可以視為對“快視頻”切中“超短視頻”這一細(xì)分品類的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步實現(xiàn)了對用戶認(rèn)知根基的夯實。而“一分鐘看大片”背后則是優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,即,“快視頻”上的內(nèi)容相對于短視頻時長更短、內(nèi)容更濃縮;相對于15秒以內(nèi)的小視頻,則更有料、更有品質(zhì)。如此“一分鐘看大片”,用戶體驗提升乃分分鐘的事。
整體來看,短視頻的爆發(fā)實際上已經(jīng)到了“后勁”階段,駛?cè)胂掳雸鲆殉啥ň?。而下半場的關(guān)鍵實際上是一條生態(tài)賽道,比拼的不僅僅是單個的短視頻APP的能力大小,而是從生態(tài)的高度重新洗牌。360跳出短視頻APP做內(nèi)容聚合與興趣推薦引擎,其背倚的生態(tài)則是安全+內(nèi)容的合體,這種其他公司難以組成的CP陣容,或?qū)?60在短視頻乃至整個內(nèi)容生態(tài)布局的上位提供助力。而整體看短視頻戰(zhàn)場,未來已來,手中的船票一定要拿好,我們下半場見。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 蘋果開啟年終大促,降價1200元,被國產(chǎn)手機(jī)嚇怕了?
- 長三角,如何把數(shù)據(jù)要素變成新長江?
- 大模型,在內(nèi)卷中尋找出口
- 比亞迪“天神之眼”重磅升級:無圖城市領(lǐng)航功能全國開通
- 不愿成為微信的支付寶,注定失敗
- 大廠年終獎全靠猜?京東帶頭透明化
- MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動芯片,開啟高階智能手機(jī)全大核計算時代
- 榮耀攜手“哪吒”鬧新春,2025魔法科技年貨節(jié)同步開啟
- 榮耀Magic7系列全面升級大王影像,AI超級長焦讓百倍望遠(yuǎn)也清晰
- 2024中國互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之2: 十大事件
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。