文/易北辰

“烏鎮(zhèn)古樸的街巷兩旁，印有卡薩帝logo的旌旗隨風(fēng)招展。卡薩帝與互聯(lián)網(wǎng)DNA加身的烏鎮(zhèn)在時(shí)空交錯(cuò)中終于交匯，相視一笑，惺惺相惜。二者一面審視內(nèi)心和過(guò)往，一面引領(lǐng)潮流與未來(lái)！”

10月17日家電行業(yè)首屆生活藝術(shù)節(jié)由卡薩帝帶到了千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)?？ㄋ_帝首屆生活藝術(shù)節(jié)落戶烏鎮(zhèn)，這一切北辰并不意外。早在今年8月，北辰曾到訪烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)景區(qū)入口處的人臉識(shí)別讓我又驚又喜，這應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最早引入人臉識(shí)別的小鎮(zhèn)。而卡薩帝，意式優(yōu)雅是她的氣質(zhì)，原創(chuàng)科技是她血液里流淌的DNA，以創(chuàng)藝生活的價(jià)值主張，在高端家電市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，所向披靡。成就當(dāng)代品牌傳奇同時(shí)，持續(xù)引領(lǐng)著高端家電前行，而后跟隨者甚眾。

高端家電一系列變化正在發(fā)生

大環(huán)境上，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)（人均年收入超過(guò)15萬(wàn)的人群）在1.35億左右，預(yù)計(jì)未來(lái)10年內(nèi)，或?qū)⒃鲩L(zhǎng)到6—8億，附帶催生一個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。富裕階層日益龐大，消費(fèi)者日益關(guān)注家電的高端化、智能化、舒適度以及健康化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)在家電市場(chǎng)不是趨勢(shì)，而是必然！作為國(guó)內(nèi)高端家電引領(lǐng)品牌的卡薩帝洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，正在引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)者走上升級(jí)的快車道。

小氣候上，高端家電品牌與用戶的溝通方式發(fā)生著變化。與用戶情感、靈魂層次的溝通比功能層次的互動(dòng)更為關(guān)鍵。卡薩帝在連續(xù)三年舉辦MLA思享薈后推出的卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)可謂抓住了用戶心中的那根“金線”。

卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)所呈現(xiàn)的高端生活藝術(shù)交互平臺(tái)對(duì)于行業(yè)具有啟示意義，對(duì)于用戶則是極致的交互體驗(yàn)。具體而言：

第一，卡薩帝以成套高端家電發(fā)聲，通過(guò)展出全系高端智能家電，搭建高端生活體驗(yàn)平臺(tái)，詮釋生活藝術(shù)；

第二，卡薩帝以長(zhǎng)期倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活理念為核心，聚攏各界高端人士，包括劉嘉玲、楊瀾、周華健等在內(nèi)的各界精英到場(chǎng)現(xiàn)身說(shuō)法，對(duì)卡薩帝人生的高端藝術(shù)生活方式進(jìn)行了深層次的解讀。

而在良音交響、當(dāng)代名士名媛踱步、大師對(duì)話的卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)上，卡薩帝將品牌LOGO中的“家的藝術(shù)”的內(nèi)涵演繹至新的高度?！八囆g(shù)家電就是卡薩帝”的品牌光輝將刻入消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代洪流中！

寫入Logo的，家的藝術(shù)

家的藝術(shù)，卡薩帝是首個(gè)將之寫入LOGO的品牌！

在意大利語(yǔ)中卡薩帝品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“LaCasa”，意為“家”，“arte”意為“藝術(shù)”；兩者合二為一就是“Casarte”，意為“家的藝術(shù)”。

家，是卡薩帝創(chuàng)立至今不變的核心；藝術(shù)，作為一種傳承，成為了卡薩帝的傳統(tǒng)。

對(duì)生活本源的至真追求和對(duì)家居藝術(shù)的至誠(chéng)執(zhí)著成為卡薩帝品牌的兩大基石理念雙翼。以富含人文底蘊(yùn)的格調(diào)家居產(chǎn)品，攜手熱愛(ài)生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質(zhì)”注入卡薩帝團(tuán)隊(duì)的DNA中，成為其終極愿景。

來(lái)自全球的設(shè)計(jì)研發(fā)資源是助推卡薩帝升空的能量包，自2007年橫空出世以來(lái)。卡薩帝便砥礪前行，當(dāng)下已經(jīng)匯聚全球14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)、300多位設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)（來(lái)自意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本、中國(guó)等12個(gè)國(guó)家）的研發(fā)設(shè)計(jì)。

如今，具備藝術(shù)基因的卡薩帝已然發(fā)展成為高端市場(chǎng)第一品牌。據(jù)中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)近3倍，高端冰、洗、空市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)第一地位。在冰箱市場(chǎng)，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%, 10000元以上冰箱市場(chǎng)，占據(jù)30.1%的第一位置；在洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.9%，萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝以69.1%的高份額領(lǐng)先行業(yè)第一；在16000元以上空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝占據(jù)46.8%的第一地位。

“只有忠于藝術(shù)，才能忠于生活”

卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)的表達(dá)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是以“科技、精致、藝術(shù)”的理念與生活態(tài)度，讓更多用戶感知生活的藝術(shù)，從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛(ài)的意義，鼓勵(lì)更多用戶成為生活藝術(shù)家。

此役卡薩帝以擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)為舞臺(tái)，通過(guò)卡薩帝品牌摯友，當(dāng)代生活家楊瀾與劉嘉玲的水鄉(xiāng)夜話，透過(guò)原創(chuàng)家電與藝術(shù)生活相互融合與激情，共邀全球生活愛(ài)好者和生活夢(mèng)想家來(lái)到美麗的烏鎮(zhèn)體驗(yàn)心靈的狂歡。

為了更加直觀地演繹藝術(shù)的高端生活方式，卡薩帝在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心展出“新鮮的藝術(shù)”、“生活的藝術(shù)”、“美學(xué)的藝術(shù)”三大場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)K，1000平方的展區(qū)中30余款成套高端家電悉數(shù)亮相。以“美學(xué)的藝術(shù)”場(chǎng)景為例子：卡薩帝2017概念套系：鎏金、錘印6款產(chǎn)品亮相，并展出今日美術(shù)館、張小川工作室聯(lián)合打造的裝置藝術(shù)作品，用美學(xué)概念詮釋生活的藝術(shù)。

藝術(shù)需要土壤和環(huán)境

大眾審美的熏陶需要土壤，需要環(huán)境，更需要時(shí)間?？ㄋ_帝生活藝術(shù)節(jié)是一個(gè)契機(jī)，去感受時(shí)代的居所，去感受家的意義與品質(zhì)。

據(jù)悉，卡薩帝產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球近百萬(wàn)個(gè)高端家庭，為中國(guó)的高端人群帶去了高品質(zhì)生活。而卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)正在做的事情，就是詮釋、演繹卡薩帝傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng)，攜手“生活家”們共同參與卡薩帝生長(zhǎng)、參與生活藝術(shù)化、打造格調(diào)生活的潮流中來(lái)。每一件卡薩帝產(chǎn)品裹挾著高端家電生活藝術(shù)化的趨勢(shì)一路向前。

因?yàn)?，生活和藝術(shù)本來(lái)一體。生活是藝術(shù)的土壤，藝術(shù)是生活的翅膀。人不僅有物質(zhì)需求，同樣也需要滋養(yǎng)心靈的藝術(shù)文化。需要家的溫馨，需要慢慢愛(ài)的溫度，需要情感，古典樂(lè)，抒情詩(shī)和書籍。

正如木心在《哥倫比亞的倒影》所書：

“我明知生命是什么，是時(shí)時(shí)刻刻不知如何是好，所以聽?wèi){風(fēng)里飄來(lái)花香泛濫的街，習(xí)慣于眺望命題模糊的塔，在一頂小傘下大聲諷評(píng)雨中的戰(zhàn)場(chǎng)——任何事物，當(dāng)它是去第一重意義時(shí)，便有第二層意義顯出來(lái)?！?/p>

卡薩帝創(chuàng)造的創(chuàng)藝生活世界仿佛就是一個(gè)巨型舞臺(tái)，每個(gè)置身于其中的人，都是舞臺(tái)上正在揮灑與縱情的演員。美輪美奐。

卡薩帝的夢(mèng)和“生活家們”的夢(mèng)，亦是中國(guó)夢(mèng)的一部分。他們已經(jīng)在路上……

作者：易北辰 , 當(dāng)代作家、KOL、央視財(cái)經(jīng)特約觀察員、著有暢銷書《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》、《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》，獲2017年京東文學(xué)獎(jiǎng)提名、首位同時(shí)登陸珠穆朗瑪峰和紐約時(shí)代廣場(chǎng)參與巔峰直播的作者。

關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)--產(chǎn)品、商業(yè)、思想、生活方式。

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