在消費(fèi)升級(jí)和顯示技術(shù)革新的雙重推力下，用戶對(duì)電視內(nèi)容與顯示終端的追求也越來越高，不僅需要好看的內(nèi)容，還希望借助創(chuàng)新顯示技術(shù)的新型電視終端提升觀看體驗(yàn)。在日前舉行的2017微博電視影響力盛典上，我們就看到了臺(tái)網(wǎng)融合、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新終端共生的一幕。

具體而言，在9月26日晚，“2017微博電視影響力盛典”在上海開啟。海信4K激光電視作為主要合作伙伴，與范冰冰、李晨、鄭爽、周冬雨、楊紫等眾多一線明星齊聚現(xiàn)場(chǎng)。盛典以盤點(diǎn)電視劇綜藝、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、微綜藝、迷你劇、藝人為主，點(diǎn)評(píng)嘉獎(jiǎng)年度對(duì)電視行業(yè)和娛樂業(yè)做出貢獻(xiàn)的明星大咖和幕后創(chuàng)作者。

那么，作為電視領(lǐng)域的盛典，其行業(yè)意義何在？為什么像海信這樣的電視品牌能參與其中？這一盛典選在十一前夜舉辦，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的黃金周營(yíng)銷及未來營(yíng)銷創(chuàng)新又將產(chǎn)生怎樣的影響？

微博辦會(huì) 影響力盛典的行業(yè)意義

作為微博舉辦的首屆電視影響力盛典，當(dāng)下國內(nèi)關(guān)注度頗高的優(yōu)秀電視劇、綜藝、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)悉數(shù)到場(chǎng)。東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇、中央電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目部主任呂逸濤、慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿、米未傳媒創(chuàng)始人&CEO馬東、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)市場(chǎng)高級(jí)副總裁楊振、愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉、燦星制作副總裁陸偉等眾多行業(yè)大佬都出席了本次盛典。

由此不難看出的是，這是一屆高規(guī)格的行業(yè)盛典，而其背后的行業(yè)意義在于，本屆盛典打破了傳統(tǒng)電視獎(jiǎng)項(xiàng)同質(zhì)化的藩籬，以用戶為主導(dǎo)，注重從臺(tái)網(wǎng)融合、內(nèi)容與終端共生的高度去審視電視內(nèi)容，并通過與海信這樣的電視終端廠商合作，突破原有純內(nèi)容頒獎(jiǎng)的慣例，創(chuàng)新性地站到了以用戶為本、注重內(nèi)容與終端一體化的高度上去辦會(huì)。

譬如，本屆盛典上，“2017微博電視影影響力盛典年度劇王”由《楚喬傳》奪得，“2017微博電視影響力盛典影響力人物”由演員范冰冰、慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿和米未傳媒創(chuàng)始人&CEO馬東共同獲得。

而“2017微博電視影響力盛典年度優(yōu)秀迷你劇/微綜藝”則由芒果娛樂&微博微綜藝聯(lián)合出品《大人張榜啦》、米未傳媒《透明人》、時(shí)尚新勢(shì)力《語者》、大象映畫《情緒料理》、糾糾娛樂《愛情碎碎念》斬獲?？梢钥闯觯⒌洫?jiǎng)項(xiàng)的跨度是很大的，而且最關(guān)鍵的是這是由微博這一中文第一社交媒體平臺(tái)上的用戶投票選出來的，這就增加了獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量，而且上述獲獎(jiǎng)作品也是眾望所歸。

而如此這樣的一個(gè)盛典，其所產(chǎn)生的影響，不僅僅是評(píng)選出了哪些獲獎(jiǎng)內(nèi)容，也不僅僅是評(píng)選出了終端領(lǐng)域的獲獎(jiǎng)品牌，而是通過這樣一個(gè)有逼格的盛典，從用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新的角度對(duì)過去一段時(shí)間的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況予以了梳理，對(duì)行業(yè)找準(zhǔn)創(chuàng)新方向提供了風(fēng)向標(biāo)。

電視廠商獲微博和大眾認(rèn)可背后

實(shí)際上，除了從內(nèi)容維度看這次盛典外，在終端維度上，盛典也別具意義。譬如，本次盛典中，海信激光電視創(chuàng)新的產(chǎn)品展示效果獲得與會(huì)嘉賓和微博網(wǎng)友好評(píng)，并摘下2017微博電視影響力盛典唯一的明星電視大獎(jiǎng)。

這一大獎(jiǎng)的背后，正是對(duì)電視顯示技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)可和鼓勵(lì)。作為下一代電視顯示技術(shù)的代表，4K激光電視帶給用戶的是觀看體驗(yàn)的全面提升，也是對(duì)未來顯示技術(shù)的引領(lǐng)。如海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉所言，從激光電視的逐步普及到互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的豐富多彩，中國電視企業(yè)的進(jìn)步和電視內(nèi)容的生產(chǎn)相伴相生，共同進(jìn)步，最終帶來的是每個(gè)家庭更好的觀看體驗(yàn)。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上每賣出2臺(tái)激光電視就有1臺(tái)是海信激光電視。海信為什么牛？實(shí)際上，海信4K激光電視能引領(lǐng)潮流，其背后原因是產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和營(yíng)銷力三力合一的結(jié)果。其中，產(chǎn)品力主要體現(xiàn)在4K激光電視的顯示技術(shù)創(chuàng)新上，相比傳統(tǒng)液晶電視，激光電視具備更好的臨場(chǎng)觀影體驗(yàn)，色彩還原度高，健康護(hù)眼，且性價(jià)比更高。而創(chuàng)新力則是指電視廠商并不僅僅為技術(shù)而技術(shù)，而是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的共生。如海信4K激光電視產(chǎn)品，不僅是技術(shù)層面上的創(chuàng)新，而且還注重智能內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)新，其聚好看在線視頻內(nèi)容覆蓋影視劇、體育、綜藝等各類優(yōu)質(zhì)資源，無論資源數(shù)量、更新速度還是觀看體驗(yàn)均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其主打全齡教育的聚好學(xué)應(yīng)用最新上線包含名醫(yī)問診、興趣課堂等特色教育內(nèi)容的老年大學(xué)服務(wù)，實(shí)用性十足。此外，作為引入新技術(shù)、新內(nèi)容的電視新品，海信也在營(yíng)銷上注重推廣，由此引領(lǐng)4K激光電視的普及。如海信此次冠名微博電視影響力盛典就是一大例證。

十一前夜 海信全方位營(yíng)銷值得注意

每年十一小長(zhǎng)假都是電視產(chǎn)品的銷售旺季，各路廠商無不為金九銀十摩拳擦掌。而通過與微博合作此次電視影響力盛典，讓我們看到了電視廠商營(yíng)銷上的出新。

一方面，這一盛典恰恰是在十一前夜舉行，相當(dāng)于為電視黃金周營(yíng)銷提供了預(yù)熱。另一方面，通過冠名微博電視影響力盛典，海信也獲得了足夠的品牌露出和產(chǎn)品曝光。如，海信在本次微博電視影響力盛典活動(dòng)中展示了其88和100英寸4K激光電視產(chǎn)品，并在活動(dòng)前正式發(fā)布了首個(gè)80英寸4K激光電視新品。此外，伴隨著海信電視冠名“2017微博電視影響力盛典”引爆的高關(guān)注度，海信還在9月28日舉辦了天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，使得這場(chǎng)盛宴成為積蓄流量和銷量的漏斗，提前吹響了電視黃金周營(yíng)銷的號(hào)角。

如此，不僅僅是相較于傳統(tǒng)的促銷顯得脫俗，而且，通過這樣的明星齊聚的電視影響力盛典，電視廠商還通過足夠的互動(dòng)制造出了傳統(tǒng)營(yíng)銷難以實(shí)現(xiàn)的共振效果。如，本次盛典上就掀起了一場(chǎng)別具特色的明星“4K顏值秀”。入場(chǎng)的每一位明星，都接受海信K激光電視超清畫質(zhì)的顏值“檢驗(yàn)”，當(dāng)晚周冬雨、吳昕、楊紫、鄧倫、羅志祥等明星紛紛與激光電視“銅礦”，展開互動(dòng)，#4K激光顏值秀#、#微博電視影響力盛典”、#楊紫 鄧倫#等話題紛紛刷屏熱搜榜單，引發(fā)超千萬的網(wǎng)友討論。

數(shù)據(jù)顯示，“4K顏值秀”明星紅毯直播引發(fā)了上百萬的線上觀看量，峰值一度逼近700萬。不僅如此，在這場(chǎng)娛樂圈的盛宴上，海信還創(chuàng)造了一次愛心公益的機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)楊紫、鄧倫作為愛心公益大使，牽手中國兒童少年基金會(huì)“兒童快樂家園”公益項(xiàng)目，通過“表情繪畫”的方式，向其捐贈(zèng)30臺(tái)海信電視。

由此不難看出，電視廠商的營(yíng)銷完全有可能實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的創(chuàng)新，只要思維跟得上時(shí)代節(jié)奏，只要走心去策劃，電視廠商就有能力走出同質(zhì)化旋渦，以差異化的營(yíng)銷帶動(dòng)品牌和銷量的雙豐收。

而如海信此次贊助微博電視影響力盛典，可以說一石多鳥，不僅為十一黃金銷售旺季的到來進(jìn)行了足夠的曝光，而且通過“4K顏值秀”、公益捐贈(zèng)等，實(shí)現(xiàn)了環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷推廣效果，而且，公益捐贈(zèng)也格外體現(xiàn)了海信作為國產(chǎn)企業(yè)代表的社會(huì)責(zé)任感。

整體來看，電視廠商在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何將終端層面顯示技術(shù)的創(chuàng)新與內(nèi)容層面的多樣化需求合二為一，為用戶體驗(yàn)的提升提供積極、新穎的解決方案成為一個(gè)重要課題。同樣，在諸如十一這樣的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，如何實(shí)現(xiàn)腦洞大開的創(chuàng)新，也是對(duì)電視廠商營(yíng)銷能力檢閱。而海信借此次電視營(yíng)銷力盛典所展現(xiàn)的從技術(shù)到營(yíng)銷、從終端到內(nèi)容、從產(chǎn)品到體驗(yàn)的全景式“參與感”，恰恰帶給行業(yè)積極的啟迪。

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