文/易北辰頻道Jared

被擠成雞肋的ApplePay，終于忍不住要在中國進(jìn)行大規(guī)模促銷了。

7月18日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果自18個(gè)月前推出服務(wù)以來，在中國開展了最大的支付促銷活動(dòng)。據(jù)稱，蘋果此舉是為了應(yīng)對(duì)蘋果支付在華所面臨的最大的挑戰(zhàn)。

從促銷的力度來看，蘋果主動(dòng)鼓勵(lì)用戶“薅羊毛”的促銷方式對(duì)于蘋果堪稱“史無前例”。據(jù)悉，2017年7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定店鋪，使用ApplePay支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及高達(dá)50倍銀行信用卡積分獎(jiǎng)賞。

此次活動(dòng)的參與品牌包括許多國際品牌，包括7-Eleven、漢堡王、Costa咖啡、星巴克和GAP。用于28家主要零售店和16家網(wǎng)店的服務(wù)。

其實(shí)，ApplePay正式入華已經(jīng)接近一年半，用戶使用ApplePay支付的積極性不高。事實(shí)上，不只蘋果，還有三星支付、華為支付等手機(jī)企業(yè)推出的移動(dòng)支付都表現(xiàn)平平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如支付寶和微信支付活躍，兩者占據(jù)了支付市場(chǎng)的。

據(jù)北京的研究機(jī)構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)，在2017年第一季度，支付寶占據(jù)了53.7%的市場(chǎng)份額，微信支付占據(jù)了39.5%的市場(chǎng)份額，留給其他支付服務(wù)商的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限。

事實(shí)上，目前大部分消費(fèi)者還是習(xí)慣通過支付寶和微信支付，通過蘋果支付的很少，而且無論是支付寶還是微信，也都以各種方式提供現(xiàn)金回扣或折扣，給消費(fèi)者一定的優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者使用自家的支付工具。

由此看來，ApplePay此次活動(dòng)依然難取得成功。不過還是有樂觀人士認(rèn)為，此次活動(dòng)效果可期，能起到正面作用。易觀國際表示，他們預(yù)計(jì)這些交易將吸引更多的消費(fèi)者；IDC預(yù)計(jì)，盡管iPhone銷量有所下降，但它仍有助于增長(zhǎng)蘋果在移動(dòng)支付市場(chǎng)的份額。

本次活動(dòng)也不是蘋果第一次試圖擴(kuò)大在在中國的移動(dòng)支付市場(chǎng)份額，早在4月，蘋果發(fā)布了iso10.3.1時(shí)，被解讀為，將添加NFC刷卡功能帶動(dòng)支付的消息，但是目前看來，3個(gè)月過去了，這項(xiàng)目暫時(shí)沒取得什么大的進(jìn)展。

那到底蘋果支付這個(gè)活動(dòng)能否取得成功呢？應(yīng)該會(huì)在短期上獲得一定用戶量的增長(zhǎng)。可是當(dāng)活動(dòng)一結(jié)束，或者支付寶、微信給出更優(yōu)惠的政策，誰能保證優(yōu)惠吸引來的用戶，會(huì)不會(huì)又被吸引到別處去了。

如果真是那樣，消費(fèi)者采用薅完羊毛再用支付寶的情況，屆時(shí)蘋果情何以堪？

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易北辰頻道：每日一篇全球互聯(lián)網(wǎng)科技觀察。

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