文/易北辰

在智能硬件時(shí)代，一副手環(huán)實(shí)際上就是一個(gè)入口、對(duì)接的是用戶的運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景，誰(shuí)能占據(jù)這個(gè)入口，誰(shuí)無疑就能獲得在用戶運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景中的主導(dǎo)地位。一邊是用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)和健康的不懈追求，一邊是年輕化的科技潮范兒新品發(fā)布，榮耀，這個(gè)3歲半的“少年”正在通過手環(huán)和更多科技潮范兒新品與年輕人一起成長(zhǎng)。

并不平靜的手環(huán)市場(chǎng)

手環(huán)市場(chǎng)看似平靜，實(shí)際上并不如此。殊不見在京東、天貓等平臺(tái)上，手環(huán)品類的競(jìng)爭(zhēng)也呈嚴(yán)重的同質(zhì)化，尤其是價(jià)格上的同質(zhì)化。除了少數(shù)的如蘋果、三星的智能手表外，大多數(shù)的手環(huán)維持著百元低價(jià)，廠商們而且都樂此不疲的為手環(huán)產(chǎn)品定價(jià)到百元的價(jià)位段，似乎只有如此才能獲得市場(chǎng)。然而，在價(jià)格同質(zhì)化的深淵中，實(shí)際上擺在眾多手環(huán)品牌面前的是被淘汰的結(jié)局（只是一個(gè)時(shí)間問題）。

除了價(jià)格的同質(zhì)化以外，在技術(shù)硬件層面，手環(huán)品牌也在隨波逐流。雖然用的上的、用戶在意的功能大多都能提供，但是至于這些功能如計(jì)步、心率監(jiān)測(cè)等的精準(zhǔn)程度卻并沒有哪個(gè)廠商站出來拍著胸脯予以保證。

換言之，低價(jià)位壟斷和技術(shù)硬件問題頻出是當(dāng)下手環(huán)市場(chǎng)的兩大怪，而究其原因還在于這個(gè)市場(chǎng)缺少領(lǐng)導(dǎo)者和引領(lǐng)者。

而在日前舉行的榮耀9發(fā)布會(huì)上，榮耀還發(fā)布了三款智能家居產(chǎn)品，分別是榮耀體脂秤、榮耀手環(huán)3以及榮耀探空精靈，隨著近日榮耀手環(huán)3的發(fā)布，榮耀這一在手機(jī)市場(chǎng)上格外注重品控、有品質(zhì)口碑的品牌，或?qū)羝剖汁h(huán)市場(chǎng)的低價(jià)、同質(zhì)化壁壘，以品價(jià)比引領(lǐng)手環(huán)市場(chǎng)走向可持續(xù)發(fā)展的未來。

戳中年輕人群痛點(diǎn)

榮耀手環(huán)3擁有碳晶黑、活力橙、蔚海藍(lán)色3種配色，采用了0.91英寸大屏設(shè)計(jì)，支持信息提醒抬手看，官方稱日常使用下續(xù)航時(shí)間為30天，而重度使用其續(xù)航時(shí)間也達(dá)到了10天。NFC版本還支持上海公交抬腕刷卡，移動(dòng)支付更加方便。價(jià)格方面，不帶NFC功能的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)229元，而NFC版本為269元，目前已經(jīng)在京東開放購(gòu)買。

由此來看，榮耀手環(huán)3至少?gòu)娜齻€(gè)方面戳中了年輕人群的痛點(diǎn)。其一，在外觀上，榮耀手環(huán)3的碳晶黑、活力橙、蔚海藍(lán)色三種配色，契合了85后、90后、00后們對(duì)豐富色彩的審美需求，讓手環(huán)不僅僅是運(yùn)動(dòng)裝備，更是以色彩傳遞自我個(gè)性的貼身飾品。其二，在用戶體驗(yàn)上，無論是信息提醒抬手看還是加入NFC功能實(shí)現(xiàn)的公交抬腕刷卡、移動(dòng)支付，帶給用戶的體驗(yàn)是理想的，這種理想的體驗(yàn)恰恰讓榮耀手環(huán)3與市售其他手環(huán)形成了功能區(qū)隔。其三，續(xù)航時(shí)間的延長(zhǎng)，更有利于長(zhǎng)期佩戴，這讓用戶可以肆意運(yùn)動(dòng)而不需擔(dān)心電量耗盡。

而更大的痛點(diǎn)是廉價(jià)的手環(huán)質(zhì)量不好、使用起來產(chǎn)生“無愛”的心理，對(duì)此，榮耀自身對(duì)產(chǎn)品的品控能力、榮耀手機(jī)等各種產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)傳承，都為榮耀手環(huán)3提供了品質(zhì)背書，會(huì)激發(fā)更多的用戶選擇榮耀手環(huán)新品。

手腕場(chǎng)景打開未來空間

實(shí)際上，與市面上其他手環(huán)產(chǎn)品相比，榮耀并不是為賣手環(huán)而做手環(huán)，其進(jìn)入手環(huán)市場(chǎng)并連續(xù)推出迭代升級(jí)作品的深層次原因，更應(yīng)該是搶占年輕人群的手腕場(chǎng)景，即運(yùn)動(dòng)和健康場(chǎng)景。

場(chǎng)景從來都是最重要的，尤其是對(duì)于年輕人這個(gè)一眾手機(jī)廠商爭(zhēng)相搶奪的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，榮耀有望憑借其手環(huán)新品進(jìn)一步占據(jù)這一優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)中的年輕用戶心智，與年輕人的運(yùn)動(dòng)跑步健身等場(chǎng)景緊密融合，帶給榮耀的，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)族群的潛在購(gòu)買力和巨大用戶活躍度。

從現(xiàn)代到未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，運(yùn)動(dòng)和健康場(chǎng)景都將是最有潛力可挖的市場(chǎng)，而且可以肯定的是，年輕人群對(duì)手環(huán)的需求依然在上升。數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45億元，2016年智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56億元左右。預(yù)計(jì)2017年將會(huì)達(dá)70億元的規(guī)模，平均增長(zhǎng)速度15%以上。手環(huán)市場(chǎng)的潛力由此可見一斑。然而，低價(jià)低質(zhì)的手環(huán)終將出局是市場(chǎng)的必然，以榮耀為代表的科技潮范兒新品手環(huán)有望引爆市場(chǎng)。

之所以這么說，是因?yàn)闃s耀手環(huán)3不僅擁有50米防水能力，而且其全天候心率監(jiān)測(cè)、睡眠、續(xù)航等功能也都全面升級(jí)，因此，這樣一個(gè)防水+全天候心率監(jiān)測(cè)+睡眠監(jiān)測(cè)+長(zhǎng)續(xù)航的新品手環(huán)，不僅可以滿足年輕人更多的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求，而且很有可能成為未來手環(huán)市場(chǎng)發(fā)展方向。即，榮耀通過榮耀手環(huán)3重新定義了手環(huán)市場(chǎng)，不僅能良幣驅(qū)逐劣幣，讓低價(jià)低質(zhì)的手環(huán)被市場(chǎng)淘汰，而且還將通過出色的功能刺激更多的年輕人戴上手環(huán)去運(yùn)動(dòng)、去健身，由此產(chǎn)生的強(qiáng)粘性手腕運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景，帶給榮耀的不僅僅是產(chǎn)品層面上的出眾和勝利，更將是對(duì)諸如榮耀9等榮耀其他新品等產(chǎn)品家族的全面推動(dòng)，從而讓榮耀形成一個(gè)涵蓋了手機(jī)、手環(huán)、路由器以及更多智能硬件和智能家居產(chǎn)品在內(nèi)的科技潮范兒品牌，讓榮耀的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)大，讓榮耀生態(tài)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的一極。

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易北辰，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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