文/易北辰

（一）

努比亞是個(gè)奇葩的品牌。

努比亞每一款產(chǎn)品擁有著超越同級(jí)別的產(chǎn)品力，但你在國(guó)貿(mào)開(kāi)往中關(guān)村的10號(hào)線地鐵，Q1也好，Q2也罷暢銷(xiāo)手機(jī)TOP5的榜單上，鮮少看到它的身影。

不同于成為大眾情人，爛滿大街的街機(jī)。努比亞似乎更愿意找到一群志趣相投的知己，通過(guò)微小的鏡頭探索、發(fā)現(xiàn)極致的世界，成為一部有逼格的伴侶。

品牌的哲學(xué)真的可以有兩種不同的發(fā)展道路。就像時(shí)尚圈大包大攬，雅俗共賞的路易·威登。可以出入各種高大上場(chǎng)所，兼具NeverFull的實(shí)用性，也可以刷臉大街、地鐵。

努比亞顯然不是這條路徑，她更像愛(ài)馬仕，在騎士精神和匠人之心的加持下，探索另一種可能。當(dāng)每一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在朝著安卓機(jī)皇的世俗手機(jī)圈皇位殺的你死我活的時(shí)候，努比亞更愿意和牛仔（努比亞粉絲的統(tǒng)稱(chēng)）去來(lái)到浩渺仙境，去發(fā)現(xiàn)北極之光，記錄星軌，漫步布拉格的街道，連接人類(lèi)的夢(mèng)源之所，留下光影斑駁。

自然，商業(yè)是講規(guī)模的，講市場(chǎng)份額的。努比亞，拍星星的手機(jī)，這一高門(mén)檻的定位，大有拒人千里之外的疏離感。一言以蔽之，就是不接地氣。

（二）

過(guò)去，努比亞的市場(chǎng)表現(xiàn)也受到一些評(píng)論家的批判。但，如果，你真心研究這個(gè)品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于產(chǎn)品力方面，努比亞是鮮有受到質(zhì)疑的，更多的是贊譽(yù)之聲。

市場(chǎng)方面的表現(xiàn)，或許很快得到改變。大環(huán)境上，消費(fèi)升級(jí)和換更有品質(zhì)、品味的手機(jī)成為2017年兩股時(shí)代洪流。

而努比亞的精品定位，在野蠻生長(zhǎng)的亂世，似乎占不到便宜，但在靈魂求索的精品治世。

努比亞或許就是手機(jī)圈的“愛(ài)馬仕”。

毫無(wú)疑問(wèn)，努比亞2017年度的旗艦Z17承載著努比亞的夢(mèng)想和使命。

Z17必須讓消費(fèi)者感受到匠心和誠(chéng)意。裹挾而來(lái)的上下求索之心。

或許，Z17真的不是一部手機(jī)，它就是一部努比亞。

（三）

昨天，北京水立方座無(wú)虛席，因?yàn)槿藬?shù)控制，不少翹首以盼的粉絲遺憾無(wú)法入場(chǎng)，努比亞的熱度像夏天的京城，熱度在升溫發(fā)酵。

北辰有幸受邀，在水立方見(jiàn)證了努比亞通往巔峰時(shí)刻，就像代言了努比亞的C羅，在世界足球舞臺(tái)，開(kāi)啟榮耀的收割模式。

在產(chǎn)品層面，努比亞Z17擁有新一代無(wú)邊框，aRC3.0黃金弧度；5.5英寸高清無(wú)邊屏，5.0英寸舒適握持感；完成了對(duì)“一毫米的追求”的極致追求；融合業(yè)內(nèi)首創(chuàng)單縫天線設(shè)計(jì)帶來(lái)科技美學(xué)與深邃極光藍(lán)的強(qiáng)烈碰撞；同時(shí)采用2300+1200萬(wàn)變焦雙攝，NeoVision7.0影像引擎；新一代無(wú)邊框技術(shù)+戶(hù)外防水；全新nubiaUI5.0，高通驍龍835處理器，8GBRAM+128GBROM大內(nèi)存；全新QC4+閃充技術(shù)！

AI是努比亞Z17的一大亮點(diǎn)，將帶來(lái)顛覆性變革。

努比亞掌門(mén)人倪飛認(rèn)為，手機(jī)廠商們?cè)陲@示和拍照上趨之若鶩還是缺乏創(chuàng)新帶來(lái)的結(jié)果?！斑@些熱點(diǎn)也從側(cè)面顯示了智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力的表象，要有大變化還是需要顛覆性的嘗試”。

在他看來(lái)，AI是未來(lái)一個(gè)重要的方向。此次Z11就引入了具備AI技術(shù)的NeoSmart引擎，將其應(yīng)用到UI和攝影之中。Z11搭載的UI將擁有深度學(xué)習(xí)、自我進(jìn)化和知識(shí)繼承三大功能，實(shí)現(xiàn)運(yùn)算資源、應(yīng)用加載等的智能調(diào)度。而應(yīng)用AI技術(shù)的攝影，將實(shí)現(xiàn)自動(dòng)檢測(cè)背景光源、3D人像識(shí)別等功能，提升攝影效果。

倪飛坦承，目前AI還處于起初階段，面臨著數(shù)據(jù)量和算法兩大主要的限制。不過(guò)他同時(shí)表達(dá)了對(duì)AI與智能手機(jī)結(jié)合的前景的看好，“現(xiàn)在的智能手機(jī)還不夠智能，而搭載AI是走向智能的開(kāi)始，未來(lái)AI會(huì)讓智能手機(jī)產(chǎn)生顛覆性變化?！?/p>

（四）

“智能手機(jī)行業(yè)確實(shí)需要規(guī)模，這也是努比亞所追求的”，倪飛說(shuō)，但智能手機(jī)同質(zhì)化也很?chē)?yán)重，因此細(xì)分市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)，也可以逐步增加規(guī)模。

努比亞國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾國(guó)章也認(rèn)為，隨著智能手機(jī)增速放緩，換機(jī)用戶(hù)減少，但智能手機(jī)的單價(jià)卻在提升，而這與努比亞的中高端定位相吻合，對(duì)努比亞未嘗不是一個(gè)好機(jī)會(huì)。

用曾國(guó)章的話來(lái)說(shuō)就是因?yàn)榕葋喺劜簧鲜莻€(gè)大品牌，但品牌美譽(yù)度很好，有潛力。品牌經(jīng)歷的時(shí)間比較短，在這個(gè)嘈雜浮躁的手機(jī)圈里，努比亞在踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。

而且，曾國(guó)章堅(jiān)信雖然手機(jī)市場(chǎng)被稱(chēng)為血海、紅海甚至死海，但智能手機(jī)這片海很大，機(jī)會(huì)很多。只要把握住團(tuán)隊(duì)、技術(shù)和創(chuàng)新和服務(wù)四個(gè)要素就可以成功。

努比亞本身這個(gè)詞，實(shí)際上有一個(gè)后綴，比亞，在拉丁語(yǔ)里面是質(zhì)地的意思，nu的意思是黃金的意思，黃金質(zhì)地的意思。

努比亞的Logo也非常有深意。logo里面有一個(gè)很明顯的紅色加重的圈和點(diǎn)，首先代表的從點(diǎn)開(kāi)始，相當(dāng)于是從原點(diǎn)開(kāi)始，努比亞是一個(gè)人類(lèi)文明的起源，從原點(diǎn)開(kāi)始發(fā)展到大的圈，從原點(diǎn)到無(wú)限，努比亞希望從人類(lèi)的起源創(chuàng)造無(wú)限的可能，科技帶來(lái)的可能。另外這一個(gè)圈和一個(gè)點(diǎn)也相當(dāng)與是放大鏡的意思，努比亞希望用它來(lái)尋找更多的更新的用戶(hù)體驗(yàn)，為大家提供更好的產(chǎn)品。用六個(gè)字概括就是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無(wú)限。

偉大不是你能走多遠(yuǎn)，而是離你的初心有多近。

努比亞的未來(lái)可期！

作者：易北辰，小易科技創(chuàng)始人、央視財(cái)經(jīng)特約觀察員、憑借暢銷(xiāo)書(shū)《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》獲2017年京東文學(xué)獎(jiǎng)提名，被譽(yù)為“自媒體圈的李白”。

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