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    蘋果欲全面封殺APP 真能挽救下滑的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)嗎?

    文/易北辰頻道Jared

    “如果有一天,蘋果卸載了微信,你是用著無(wú)法升級(jí)的微信,還是投入安卓懷抱,感受更加自由的微信呢?”

    至今,因?yàn)橐粋€(gè)月前微信關(guān)閉了蘋果版公眾平臺(tái)的贊賞功能的討論熱度未消。近日又有消息稱,蘋果已經(jīng)通知中國(guó)其他社交APP,根據(jù)AppStore的規(guī)定,蘋果要求它們禁用贊賞功能。

    如果說(shuō)微信公眾平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉是一場(chǎng)規(guī)則的博弈,那么蘋果全面封殺APP贊賞功能,恐怕會(huì)引發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上最激烈的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

    回顧:微信關(guān)閉蘋果版公眾號(hào)贊賞功能

    4月19日下午,騰訊微信團(tuán)隊(duì)突然發(fā)布公告:受蘋果公司新規(guī)定影響,4月19日17時(shí)起,蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉。

    “經(jīng)過(guò)與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào),最終,選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整,對(duì)此造成的不便,深感遺憾?!蔽⑿艌F(tuán)隊(duì)稱。

    微信同時(shí)建議用戶通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬方式對(duì)公眾號(hào)表示支持。然而,這種過(guò)渡方案僅僅持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)。

    4月20日凌晨,微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱,“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉?!?/p>

    一時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)人聲鼎沸。蘋果的行為被媒體比喻為“哪怕你要為喜歡的微信公眾號(hào)文章打賞一杯咖啡,蘋果也想先喝一口。”騰訊某高官更是聲稱“為了更加自由的微信,我打算重新購(gòu)買一部安卓手機(jī)”。

    蘋果也沒(méi)閑著,連夜對(duì)此作出回應(yīng),大致意思是微信公眾號(hào)贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開(kāi)發(fā)者一樣,選擇“App內(nèi)購(gòu)買”方式給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。AppStore生態(tài)對(duì)所有開(kāi)發(fā)者一視同仁,沒(méi)有特殊。

    即便如此,網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)于這個(gè)事情的評(píng)論卻一邊倒,紛紛指責(zé)蘋果“店大欺客”。

    爭(zhēng)議:贊賞到底是不是購(gòu)買行為

    其實(shí)一切的爭(zhēng)議無(wú)非就在于贊賞到底是不是購(gòu)買行為?

    很明顯,在蘋果方面認(rèn)為,打賞和小費(fèi)認(rèn)同于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買,性質(zhì)上與內(nèi)購(gòu)游戲物品、音樂(lè)和視頻內(nèi)容差不多,而蘋果AppStore有規(guī)定每一筆應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和交易都會(huì)從中提取30%的分成,這些打賞自然也要計(jì)入蘋果的分成當(dāng)中。

    只不過(guò),中國(guó)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商認(rèn)為,這并非購(gòu)買行為,打賞是用戶對(duì)內(nèi)容的欣賞,一般在用戶消費(fèi)后才提供,而不是消費(fèi)前。如果微信等商家答應(yīng)此要求,就意味著,蘋果要從用戶打賞微信內(nèi)容創(chuàng)造者的收入中,抽取30%的分成。

    蘋果正一步一步的圍剿內(nèi)置贊賞功能的APP,據(jù)了解,目前除微信外,國(guó)內(nèi)還具有打賞功能APP還有豆瓣、新浪微博、分答等。與此同時(shí),以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的APP無(wú)疑也是這次封殺的重災(zāi)區(qū),諸如映客、一直播、花椒等直播平臺(tái)也在封殺之列。

    分析認(rèn)為,一旦蘋果真的展開(kāi)圍剿行動(dòng),中國(guó)開(kāi)發(fā)商與蘋果,終將兩敗俱傷,尤其是本就不景氣了的直播行業(yè),或?qū)⒌牍鹊住?/p>

    蘋果為何如此大張旗鼓?

    說(shuō)一千道一萬(wàn),蘋果之所以這樣做,無(wú)非就是與錢有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,蘋果在中國(guó)已漸漸硬不起來(lái)。iPhone和其他硬件產(chǎn)品的銷量不佳,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)連續(xù)幾個(gè)季度下滑。今年第一季度蘋果財(cái)報(bào)顯示,大中華區(qū)營(yíng)收下降14%,成為財(cái)報(bào)中唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。

    國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,今年一季度,蘋果手機(jī)在中國(guó)整體銷量遭遇滑鐵盧,大跌四分之一。市場(chǎng)占有率從2015年第一季度的16%下降至9%,跌破10%,位列第四,前三名被中國(guó)本土品牌包攬。

    硬的不行,那就只好來(lái)軟的了。為了從中國(guó)的蘋果用戶身上賺取更多,來(lái)彌補(bǔ)不太好看的財(cái)務(wù)報(bào)表,蘋果要開(kāi)始征收“蘋果稅”了,于是選了從微信贊賞下手,進(jìn)而全面進(jìn)發(fā)。

    只是此舉真的能讓蘋果在國(guó)內(nèi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變得好看嗎?目前,我們還猶未可知,只是如果蘋果一味強(qiáng)硬態(tài)度,或許將會(huì)一部分中國(guó)大企業(yè)開(kāi)發(fā)商,最后導(dǎo)致兩敗俱傷。

    寫到這里,我也不禁在想,真的不能再用這些APP了,我還會(huì)繼續(xù)使用蘋果手機(jī)嗎?

    andu?

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    易北辰頻道:每日一篇互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察。

    揭秘互聯(lián)網(wǎng)幕后真相,解讀互聯(lián)網(wǎng)江湖的快意恩仇。

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    2017-05-22
    蘋果欲全面封殺APP 真能挽救下滑的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)嗎?
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