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    新一代Apple Watch是否會(huì)顛覆勞力士的江湖地位?

    文/易北辰

    “你這表不錯(cuò)。”

    “這不是一塊表,這是一塊勞力士?!?/p>

    勞力士在表迷心中的江湖地位,無(wú)與倫比。而勞力士的成功和他獨(dú)一無(wú)二的蠔式防水技術(shù)關(guān)系甚密。

    1926年,第一次世界大戰(zhàn)停止后,威斯道夫創(chuàng)造了世界上第一只防水、防塵表,這就是有名的勞力士“蠔式(OYSTER)”表,所謂蠔式,即模擬牡蠣的構(gòu)造而設(shè)計(jì)的防水裝置。1927年,有名英國(guó)游泳女將美雪狄絲戴著這種防水表橫渡英吉利海峽,那只手表在水中整整浸泡了15個(gè)小時(shí)后,仍舊分秒不差,完好無(wú)損。當(dāng)時(shí)的英國(guó)《每日郵報(bào)》消息稱(chēng)這一事件“發(fā)明了難以實(shí)現(xiàn)的奇跡”,是“制表技巧最巨大的成功”。事實(shí)上,這一事件也成為勞力士一次經(jīng)典的事件營(yíng)銷(xiāo),從此,勞力士“蠔式”防水表名震天下。

    而當(dāng)下,科技領(lǐng)域的另一位巨無(wú)霸,正在挑戰(zhàn)勞力士在防水表領(lǐng)域的江湖地位。

    去年蘋(píng)果公布的第二代AppleWatch手表有著很優(yōu)秀的防水能力,而且加入了游泳模式可以選擇,這就意味著消費(fèi)者可以把它帶到游泳池,計(jì)算你游泳的時(shí)候得到的身體數(shù)據(jù)?,F(xiàn)在蘋(píng)果還在繼續(xù)努力,為AppleWatch的防水能力進(jìn)行提升。

    根據(jù)信息顯示,蘋(píng)果得到了專(zhuān)利號(hào)為20170086321的新專(zhuān)利,已經(jīng)通過(guò)了美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局的認(rèn)證,這個(gè)專(zhuān)利給設(shè)備帶來(lái)了更好的防水能力,讓水更難以入侵到設(shè)備內(nèi)部。

    該專(zhuān)利就是通過(guò)在設(shè)備上配置特殊的出口和防水的隔膜,讓空氣可以通過(guò)而防止水進(jìn)入設(shè)備的內(nèi)部,隔膜會(huì)連接到制動(dòng)機(jī)構(gòu),通過(guò)響應(yīng)水壓而產(chǎn)生偏轉(zhuǎn),防止隔膜上的水壓超過(guò)上限閾值,最終水將無(wú)法進(jìn)入到設(shè)備內(nèi)部。

    上月市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報(bào)告中預(yù)計(jì)蘋(píng)果在去年第四季度預(yù)計(jì)售出600萬(wàn)塊AppleWatch智能手表,獲得了26億美元的營(yíng)收。Canalys還指出,按照營(yíng)收計(jì)算的話(huà),蘋(píng)果獲得了當(dāng)季全球智能手表產(chǎn)業(yè)近80%的市場(chǎng)份額。

    蘋(píng)果打算用一款產(chǎn)品,挑戰(zhàn)瑞士制表業(yè)聽(tīng)上去有點(diǎn)異想天開(kāi)。但根據(jù)一份RBCCapitalMarket對(duì)中國(guó)富人的調(diào)查,蘋(píng)果確實(shí)撬動(dòng)了瑞士高端手表制造業(yè)的強(qiáng)有力消費(fèi)群體。

    近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的崛起,給蘋(píng)果和瑞士制表業(yè)各帶去了豐厚的利潤(rùn)。去年蘋(píng)果20%的營(yíng)收就來(lái)自中國(guó)地區(qū),而主要依賴(lài)出口的瑞士手表,去年也把25%的手表出口到了中國(guó)和香港地區(qū)。

    盡管始于2012年的中國(guó)政府反腐,對(duì)奢侈品行業(yè)造成了重創(chuàng),但中國(guó)富人在手表消費(fèi)上依然持有較高的欲望和信心。

    據(jù)調(diào)查顯示,在60%的人表示明年打算入手一只800美元以上的表。同時(shí),中國(guó)富人們最喜歡的款式是價(jià)格在1600-4000美元之間的經(jīng)典機(jī)械表,而他們最喜歡的品牌依序是:歐米茄(Omega)、勞力士(Rolex)、浪琴(Longines)、卡地亞(Cartier)以及天梭(Tissot)。

    但這份調(diào)查里并不包括蘋(píng)果今年才上市的智能手表。但當(dāng)問(wèn)及這些富人們是否會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)智能手表時(shí),79%的人表示會(huì)買(mǎi),而有14%的人表示已經(jīng)買(mǎi)了。

    而在另一份胡潤(rùn)百富的報(bào)告中,蘋(píng)果贏(yíng)過(guò)Chanel、Gucci等品牌,成為中國(guó)富人最想要的奢侈品品牌,包括男女。

    而另一方面:瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)(FH)今天發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年6月瑞士鐘表出口額為16.4億瑞郎,同比下降16.1%,創(chuàng)下2016年上半年單月最大降幅,反映出瑞士制表業(yè)數(shù)月來(lái)面臨的困境。

    雖然,沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)顯示:AppleWatch是造成瑞士表業(yè)數(shù)據(jù)下滑的重要原因。

    科技公司對(duì)于瑞士表業(yè)造成的挑戰(zhàn)是長(zhǎng)期的。

    同時(shí),瑞士表業(yè)的一些先鋒企業(yè)正在應(yīng)對(duì)這種變化。

    泰格豪雅首席執(zhí)行官讓·克勞德·比佛(JeanClaudeBiver)在去年的巴塞爾世界鐘表珠寶展上說(shuō):“我們的CarreraConnected智能腕表一定是豪雅歷史上一次最盛大的勝利。我相信,泰格豪雅的CarreraConnected智能腕表將在瑞士制表歷史上寫(xiě)下重要一筆,它讓奢侈品不再遙不可及,因?yàn)槟愫茈y看出CarreraConnected智能腕表與Carrera02陀飛輪之間的區(qū)別。兩者的不同之處只有價(jià)格,但每個(gè)顧客都能看出價(jià)格上的差異。”

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的不變就是變!臺(tái)風(fēng)來(lái)了,有人選擇筑墻,有人選擇造風(fēng)車(chē)。這就是這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則。僅此而已!

    ……通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)票……

    作者:易北辰,天使投資人、暢銷(xiāo)書(shū)作者、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)自媒體。

    微信公眾號(hào):易北辰

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    2017-03-27
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