文/易北辰
移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的真正影響,是把人們的時間消耗在(Online)在線社會。50萬年前的關(guān)鍵詞是光明和黑暗,50年前的關(guān)鍵詞是數(shù)字和模擬,今天的關(guān)鍵詞是在線和離線。
印度未來5年將迎來人類歷史上最大的人口遷移。從離線社會遷移到在線社會。
而當(dāng)一件事情,規(guī)模宏大到覆蓋12.73億人口。這就是臺風(fēng)口。
對于“臺風(fēng)論”的提出者,雷軍自然不會錯過,再次飛豬的機(jī)會。而這場戰(zhàn)役,有了中國市場的經(jīng)驗(yàn),雷軍似乎更加游刃有余了。
印度莫迪總理點(diǎn)贊小米印度第二座工廠
雷軍3月24日深夜22時在發(fā)布一條微博:
莫迪在推文中稱,“印度制造”的重大推進(jìn),智能手機(jī)廠商小米宣布在印度設(shè)立第二座工廠。這條推文發(fā)布于3月21日。
雷軍評論:“印度莫迪總理今天在社交媒體上談到小米在印度設(shè)立第二座工廠。小米印度團(tuán)隊(duì)加油!”
據(jù)小米印度公司總經(jīng)理馬努·賈殷介紹,即將建設(shè)的這座工廠位于印度東部安德拉邦斯里市。新工廠將為工廠周邊100多個村莊提供逾5000個就業(yè)崗位,其中九成勞動力為女性。建成后,小米公司在印度的產(chǎn)能可提升至平均每秒制造一部手機(jī)的水平。
印度是小米開拓最快的海外市場。在小米進(jìn)軍印度市場的第二年即2016年,小米在印度實(shí)現(xiàn)了10億美元的營收。
而小米入印也踩準(zhǔn)了印度國內(nèi)的政治主張。
“印度制造”是莫迪上臺后的一大政治主張,莫迪試圖像中國當(dāng)年所做的那樣,通過改革開放來招商引資,利用勞動力成本優(yōu)勢來發(fā)展制造業(yè)。
小米進(jìn)入國際時間
人和企業(yè)最難對坑的就是行業(yè)周期。
小米經(jīng)歷了2016年的下行周期,在2017年進(jìn)入上揚(yáng)通道。
國際化是雷軍為小米2017年定下的幾個核心戰(zhàn)略之一。2017年1月份,雷軍在一次內(nèi)部演講中稱,2016年是小米的“補(bǔ)課元年”,小米最壞的時候已經(jīng)過去了。2017年小米要聚焦5大核心戰(zhàn)略,即黑科技、新零售、國際化、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)金融五大部分。
經(jīng)歷幾年的突飛猛進(jìn)后,小米今年在國內(nèi)的腳步似乎穩(wěn)健了不少。然而,在國產(chǎn)手機(jī)品牌心心念念的印度市場,小米卻有一個更為宏大的目標(biāo):三到五年之內(nèi),做到印度第一!
事實(shí)上印度12.97億的人口規(guī)模值得任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司下重金部署。只不過,高舉“專注、極致、口碑、快”大旗的小米,這一次,又快人一部。
而以小米而代表的“中國天團(tuán)”正在加速布局印度進(jìn)程。
調(diào)研公司CounterpointResearch日前發(fā)布報告稱,中國智能手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了印度智能手機(jī)市場的半壁江山,蠶食了三星的市場份額。
報告顯示,2016年11月,中國手機(jī)品牌在印度的市場份額超過了50%。這意味著印度市場上每售出兩部智能手機(jī),就有一部是中國品牌。當(dāng)前,印度智能手機(jī)市場規(guī)模高達(dá)100億美元。
一年前,三星在印度智能手機(jī)市場的份額約為30%,而如今卻降至21%。與此同時,得于低廉的價格、先進(jìn)的技術(shù)和廣告推廣,Oppo、聯(lián)想、一加(OnePlus)、金立和小米等中國智能手機(jī)廠商的合計市場份額超過了50%,而一年前僅為19%。
在孟買擁有兩家手機(jī)零售店的瑪尼什·卡特里(ManishKhatri)稱:“中國品牌智能手機(jī)的質(zhì)量與三星不相上下,但價格更低。在我們所售出的每10部手機(jī)中,大約有6~7部為中國品牌?!?/p>
而當(dāng)日媒體,對中國制造,表現(xiàn)了謙卑、學(xué)習(xí)的姿態(tài)。
印度著名媒體《印度時報》頭版發(fā)表文章,介紹了小米的商業(yè)模式“互聯(lián)網(wǎng)+”,認(rèn)為小米公司具有互聯(lián)網(wǎng)基因。文中指出,小米科技創(chuàng)始人兼CEO雷軍講述了互聯(lián)網(wǎng)怎樣改變?nèi)蛏虡I(yè),以及小米怎樣通過互聯(lián)網(wǎng)思維改造零售、金融行業(yè),打造“新零售”、互聯(lián)網(wǎng)金融模式?!队《葧r報》還認(rèn)為,由于中國和印度很相似,小米在中國的成功在印度很值得借鑒。
線上線下需協(xié)作小米印度仍面挑戰(zhàn)
在2014年7月進(jìn)入印度市場后,小米迅速開啟制造本土化進(jìn)程。2015年8月,小米與富士康合作建立的生產(chǎn)線落成投產(chǎn),至2016年3月,小米在印銷售的手機(jī)產(chǎn)品,75%為本地制造。新工廠投產(chǎn)后,這一比例將上升至95%。這也被視作小米對印度總理莫迪提出的“印度制造”口號的響應(yīng)。
權(quán)威市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,小米在印手機(jī)市場份額為10.7%,僅次于三星的25%,位列第二。
但是小米在印度市場僅靠線上市場面臨局限,印度市場的電商化程度并不高。市場的絕大部分手機(jī)還是靠線下渠道銷售的,2015年二季度小米解除與印度第一大電商Flikart的獨(dú)家合作協(xié)議,開始與印度本地的線下渠道合作。
在剛剛過去的2月,小米印度公司的總經(jīng)理馬努-庫馬爾-杰恩(ManuKumarJain)晉升為小米全球副總裁,杰恩是印度人,正在幫助小米在印度市場的拓展線下渠道,不過他出身自印度電商,此前的一個身份是印度電子商務(wù)Jabong的聯(lián)合創(chuàng)始人。
新的戰(zhàn)場已開辟,確立市場格局的時間是5年或許更短。時間才是各路品牌最稀缺的資源。如何撬動時間杠桿踩油門提速,才是破局法門。自然,團(tuán)結(jié)當(dāng)?shù)匾磺锌梢詧F(tuán)結(jié)的力量顯得尤為重要。
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