文/易北辰頻道Jared
電商巨頭亞馬遜3月繼續(xù)其全球擴(kuò)張步伐,以6.5億美元的價(jià)格收購(gòu)了位于阿聯(lián)酋迪拜、素有“阿拉伯地區(qū)亞馬遜”之稱(chēng)的中東最大電商平臺(tái)——Souq。
巨頭全球?qū)ふ耀C物謀求擴(kuò)張
近年來(lái),由于電商透率走高,在世界最大的電商市場(chǎng)---中國(guó)和美國(guó),出現(xiàn)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)緩的疲軟現(xiàn)象。中國(guó)的電商巨頭阿里巴巴和美國(guó)的亞馬遜都在嘗試進(jìn)入新興市場(chǎng),以期獲取高速增長(zhǎng)。
1年多前,亞馬遜進(jìn)入墨西哥,并在今年3月將Prime會(huì)員服務(wù)帶到該國(guó);2016年,阿里收購(gòu)了東南亞最大的電商公司Lazada,并先后收購(gòu)和投資了在線雜貨店Redmart,泰國(guó)的支付服務(wù)初創(chuàng)公司AscendMoney等。
在印度市場(chǎng),雙方的爭(zhēng)奪更加正面和直接,阿里巴巴先后投資了印度最大的兩家電商公司Snapdeal和Flipkart,并入股了印度最大移動(dòng)支付Paytm,和亞馬遜印度站正面對(duì)抗。
中東成為巨頭必爭(zhēng)之地
眾所周知,亞馬遜歷來(lái)對(duì)進(jìn)入新興市場(chǎng)十分感興趣,可是為何在繼墨西哥、印度后,這次把目光放在了中東呢?
根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中東地區(qū)的手機(jī)覆蓋率高達(dá)96%,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)88%。目前阿拉伯國(guó)家(GCC六國(guó)、埃及、約旦等)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已達(dá)1億規(guī)模,有55%的網(wǎng)絡(luò)滲透率,超過(guò)世界平均水平。中東地區(qū)電子商務(wù)的總價(jià)預(yù)計(jì)將在2018年達(dá)到180億美元。
從數(shù)據(jù)不難看出,中東地區(qū)匯集了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率高等良好的地利因素,因此中東也成了巨頭們爭(zhēng)相擴(kuò)張市場(chǎng)的必爭(zhēng)地之一。
亞馬遜為何對(duì)Souq念念不忘
早在去年就傳出亞馬遜想要收購(gòu)Souq的消息,不過(guò)當(dāng)時(shí)雙方價(jià)格沒(méi)談攏。可是這才剛過(guò)了一年時(shí)間,亞馬遜就收購(gòu)了Souq。亞馬遜為何對(duì)Souq念念不忘?
Souq創(chuàng)立于2006年,月訪問(wèn)量超4500萬(wàn),平臺(tái)商家數(shù)7萬(wàn)多,員工數(shù)量近1.2萬(wàn)。經(jīng)營(yíng)品類(lèi)涵蓋服裝、電子、美妝、家居、母嬰等31大類(lèi)、150多萬(wàn)種。Souq還建立了自己的物流系統(tǒng)QExpress和支付系統(tǒng)PayFort,承擔(dān)起了“最后一公里”的配送服務(wù)。
亞馬遜想要進(jìn)軍中東地區(qū)的決心毋庸置疑,但其在中東的基礎(chǔ)設(shè)施和人才儲(chǔ)備都嚴(yán)重不足,加上不同地域的文化差異。亞馬遜若憑一己之力打入中東市場(chǎng),其難度可想而知。
因此,收購(gòu)一家規(guī)?;漠?dāng)?shù)仄髽I(yè)似乎就是一條最好的捷徑。于是,已頗有規(guī)模的Soup自然就成為亞馬遜最好的選擇。
收購(gòu)Souq雙方將擦出什么火花
對(duì)于亞馬遜而言,這筆交易該是很劃算的,可以直接坐享Souq完善的體系,在更短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶(hù)和資源。
與此同時(shí),借著收購(gòu)Souq的交易,亞馬遜進(jìn)入中東市場(chǎng),無(wú)需處理官僚障礙,如獲得各國(guó)的監(jiān)管批準(zhǔn),以及同供應(yīng)商和賣(mài)家簽約等問(wèn)題。相當(dāng)于是為后期市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)鋪平了道路。
對(duì)于souq來(lái)說(shuō),賣(mài)身給亞馬遜也不是壞事,其總裁Mouchawar曾在接受采訪時(shí)稱(chēng)不排除今后上市的可能,背靠亞馬遜,想必上市之路也就不遠(yuǎn)了。同時(shí),也可以借助亞馬遜完善的物流服務(wù)改善外界對(duì)Souq“物流服務(wù)太差了”的評(píng)價(jià)。
綜上,搶灘中東市場(chǎng),只是巨頭全球戰(zhàn)略的一步棋。可預(yù)見(jiàn),未來(lái)雙方很可能在更多的新興市場(chǎng)展開(kāi)較量。
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