文/易北辰

“換個顏色就熱賣的時代已經(jīng)一去不復(fù)返！”

當(dāng)所有人都以此來嘲諷蘋果公司的變大變小，換色伎倆。

蘋果再次用銷量給了市場一記響亮的耳光。

先來看一組數(shù)據(jù)：

3月21日晚，蘋果突然發(fā)布了iPhone7紅色特別版。新機采用了紅色的后殼和邊框，前面板依然是白色。除了配色之外，配置和普通版iPhone7完全一致。

但即便如此，一個新配色就足以引起國人的購買欲望了。作為iPhone7紅色版首發(fā)渠道之一，京東頁面信息顯示，目前該機的預(yù)約量已經(jīng)超過了48萬人。要知道，這還只是京東的數(shù)據(jù)，天貓、蘋果官網(wǎng)都有發(fā)售。

這次紅色事實再次證明，市場上用嘴投票和用錢袋子投票的真是兩撥人把？！

蘋果為什么能抵住壓力，iPhone7紅色特別版逆勢走量？

原因有三：

1）符合色彩心理學(xué)

紅色是非常受歡迎的一種顏色，而且在這點上沒有男女之分。性格外向的人大多喜歡紅色。喜歡紅色的人活潑好動，行動力強，運動神經(jīng)還很發(fā)達，不過行動前不愿深入思考。喜歡紅色的人情緒起伏比較大（尤其在男女問題上），一旦發(fā)起火來，后果不堪設(shè)想。他們的行動總是先于思考，說話也是口無遮攔的。

此外，喜歡紅色的人大多鹵莽、熱情、而且極富正義感。他們還很健談，說起話來經(jīng)常手舞足蹈的。喜歡紅色的人富有魅力，但也有任性的一面，有時還很無禮。再者，當(dāng)人們渴望愛情時，也會傾向于喜歡紅色。

還有的人雖然心里喜歡紅色，但卻不太敢穿紅色的衣服或戴紅色的飾物。這部分人對紅色的熱情還沒有達到一定的程度，但也是喜歡紅色的小配件，當(dāng)然包過手機。紅色太醒目，也許這些人并不想太引人注意。他們往往比較理性，但又渴望具有行動力，因而會喜歡上紅色。這類人一旦感受到紅色的魅力，就會一發(fā)而不可收拾。他們會突然全身上下都穿紅色，連嘴唇都涂上了鮮艷的紅色。紅色特別適合那些缺乏自信的人，可以讓他們由內(nèi)而外地喜歡自己。

在全球局勢普遍焦躁的大環(huán)境下，一抹商業(yè)紅或許出現(xiàn)的恰逢其時。只能說營銷大師庫克深諳消費者心理。

2）主流媒體推波助瀾

當(dāng)一件事足夠大的時候，沒有人都夠獨善其身。所以主流商業(yè)品牌學(xué)會了，既然躲不掉，那就主動成為參與者，推動者。

作為全球市值第一的商業(yè)品牌蘋果的一舉一動，自然牽動，一眾品牌的小心臟。

蘋果iPhone7紅色特別版此舉，自然而然引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。

于是，你可以看到：

這樣，這樣，還是這樣的品牌跟進調(diào)侃。

所以，即使網(wǎng)友吐露真相，也阻擋不了果粉的義無反顧。

3）中國足球推波助瀾

中國男足3月23日在長沙賀龍體育場1比0，力斬韓國。中國紅刷遍朋友圈。而蘋果似乎深諳大數(shù)據(jù)般在3月24日晚23時正式發(fā)售蘋果?？芍^中國足球勝利的紀(jì)念機。盡得天時。

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