截至今年3月，《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）國家標準已經(jīng)施行一周年，回看過去一年，新國標的施行成效如何？空凈行業(yè)在新國標時代將如何尋找更大的發(fā)展空間？在智能化席卷家電行業(yè)的浪潮下，空氣凈化器的下一步何去何從？這些問題都是值得思考的…

新國標施行一年行業(yè)迎來加速發(fā)展

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)檢測報告，2016年空氣凈化器的整體市場零售數(shù)量為577萬臺，同比2015年增長9.3%。零售額為142.9億元，同比2015年增長17.7%。由此來看，新國標的施行，對整個空凈市場而言起到了明顯的凈化和推動作用。隨著越來越多的空凈品牌加入新國標的隊列里，空凈市場得到了凈化、行業(yè)規(guī)范化成效顯著，新國標可以說是從整體上起到了加速行業(yè)發(fā)展的重要作用。

一方面，新國標施行的一年里，空凈廠商相當于重新站在新的起跑線上，而產(chǎn)品是否符合新國標，成為品牌能夠進入的關(guān)鍵。因此，誰能率先按照新國標標準改良產(chǎn)品、推陳出新，誰就能抓住新國標時代的空凈市場新機遇。而像三星這樣的國際品牌，一直以來都是堅持高標準和自我嚴格規(guī)范，因此可以說是新國標時代的最早受益者。在新國標施行前，許多消費者是處于持幣觀望、不知如何選購的狀態(tài)。而新國標的施行，則讓消費者在選購空氣凈化器時有依有據(jù)，可以根據(jù)諸如凈化性能（CADR）、濾網(wǎng)壽命（CCM）、能耗、噪音等指標來進行選擇，除減少消費者挑選空氣凈化器的時間成本外，還能刺激更大的購買欲望。由此，空凈汽化器在2016年整體銷量比2015年增長近兩成也是意料之中。

實際上，對任何一個新生事物而言，只有擁有了標準和規(guī)范，方能有序發(fā)展、有序競爭。在新國標出臺前，空凈行業(yè)可謂是野蠻生長，各種花招賣點數(shù)不清，讓消費者陡增選購的時間成本，讓競爭沒有秩序，讓產(chǎn)品沒有規(guī)范和品質(zhì)保障。從這個角度看，新國標施行一年所帶來的最大變化，正是結(jié)束了空凈行業(yè)的野蠻生長態(tài)勢，有序競爭和理性消費占據(jù)主流，空凈行業(yè)的想象空間才剛剛打開。

高端化漸成趨勢需要細分打破同質(zhì)化藩籬

之所以說空凈行業(yè)的想象空間才剛剛打開，是因為有了新國標后，廠商有了研發(fā)和生產(chǎn)空氣凈化器的“綱領(lǐng)”或者說是“紅寶書”，廠商可以在遵守新國標的前提下大展身手、發(fā)力創(chuàng)新。

另一個關(guān)鍵的問題便是，空氣凈化器市場實際上是一個同質(zhì)化愈來愈嚴重的市場，無論是產(chǎn)品功能、賣點還是價位段，幾乎都處于白熱化的競爭態(tài)勢中，越來越多的空凈品牌在同質(zhì)化的深淵里越陷越深，于品牌、于行業(yè)、于消費者都是有百害而無一利。

2016年，產(chǎn)品高端化似乎已經(jīng)成為非常明顯的行業(yè)趨勢，高端化空氣凈化器不僅受到許多一線空凈廠商的重視，同時也贏得了不少消費者的認可。

不過，高端化并不意味著高價格，如果只是盲目的提價而不注重產(chǎn)品自身的技術(shù)創(chuàng)新，這樣的高端化實際上是偽高端化。只有拿出真正的創(chuàng)新，讓空氣凈化器“戳中”高端精英用戶的消費痛點，才能真正推動空氣凈化器市場邁入高端化時代，從而真正打破同質(zhì)化藩籬。

差異化迎合消費升級空氣凈化器的下一步

打破同質(zhì)化藩籬并不是一蹴而就的，而是要求空凈品牌廠商亮出差異化的產(chǎn)品，釋放吸引消費者的創(chuàng)新能量。

以三星AX3300空氣凈化器為例，作為一款融合性能優(yōu)勢和美學(xué)設(shè)計概念于一體的空氣凈化器產(chǎn)品，通過柔和圓潤的邊角設(shè)計讓消費者感受到它的溫暖親近，搭配著柔和燈光，它就像是你府上的“大白”一樣體貼與善解人意。相較于其他家居，空氣凈化器擺放的位置或許并不會那么固定，這臺凈化器的設(shè)計師則仿佛對消費者的生活了若指掌，貼心的在機身頂部安裝上隱藏把手，讓消費者每次移動凈化器都輕松快捷。而秉承三星空凈藍旋風(fēng)系列的前進風(fēng)設(shè)計，通過前方進風(fēng)、頂端出風(fēng)，不僅讓凈化器的空凈性能大大提升，也讓凈化器可以更容易被放置在墻角等不占地方的位置，不僅節(jié)省家中空間，更降低孩童碰撞、磕絆的安全隱患。

對此，國家注冊高級室內(nèi)設(shè)計師潘悅在受邀參加AWE展會上“三星家電讓科技美學(xué)ReachingHigher”的媒體沙龍時，就從專業(yè)角度進行了深入解讀，潘悅表示：“相對于過去，現(xiàn)今家居風(fēng)格更強調(diào)賦予生活質(zhì)感，三星AX3300通過暖心的外觀設(shè)計給予輕松舒適的生活體驗。呼吸之間，不止凈化身邊的空氣，更凈化疲憊的心”。

可以說，除在消費者最重視的性能部分進行大力創(chuàng)新外，三星將美學(xué)設(shè)計概念融入空氣凈化器產(chǎn)品的做法，不僅打破同質(zhì)化藩籬的差異，也通過性能、美學(xué)設(shè)計雙重角度，全方位提升消費者生活品質(zhì)。這恰恰符合消費升級的背景和消費者真實需求。

可以預(yù)見的是，隨著新國標對行業(yè)和消費者的影響的深化，各大空氣凈化器品牌都將逐漸實現(xiàn)差異化、高端化的產(chǎn)品布局，因為這恰恰是空凈行業(yè)的下一步發(fā)展方向。而作為率先邁出這一步的三星，在成就自己的同時，實際上也給行業(yè)和其他品牌提供了積極的借鑒和啟迪。

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